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Como os anunciantes podem lucrar com o vídeo vertical


O vídeo vertical tornou-se o formato principal para os anunciantes, provando o seu valor em vários setores e categorias.

Historicamente, os anúncios em vídeo foram adaptados para o tradicional formato paisagem 16:9, principalmente na televisão. No entanto, o surgimento das mídias sociais voltadas para dispositivos móveis e a evolução dos comportamentos e padrões de engajamento dos usuários deram início a uma nova era de publicidade em vídeo vertical.

Essa mudança transforma a narrativa de segmentos longos de 60 e 120 segundos, que cativaram um público sentado e sem distrações, em um presente dinâmico e cheio de distrações, onde o envolvimento nos primeiros três segundos é fundamental, exigindo conteúdo que pareça orgânico.

Este artigo explora a ascensão dos vídeos verticais e como aproveitá-los ao anunciar em plataformas como Instagram, Facebook, TikTok e YouTube Shorts.

A ascensão do vídeo vertical: do Snapchat ao Instagram, do TikTok aos Shorts

O Snapchat popularizou o formato de vídeo vertical quando lançou sua plataforma de anúncios em 2014. Combinada com o poder das mídias sociais, internet rápida e anúncios envolventes em tela cheia, essa inovação teve um grande impacto.

O sucesso inicial e a ampla adoção do vídeo vertical tiveram uma influência enorme em outras plataformas devido à sua eficácia. O Share of Voice (SOV) de 100% foi crucial, pois minimizou as distrações em comparação com a TV tradicional, feeds de notícias, anúncios gráficos e canais no YouTube. A novidade de qualquer novo posicionamento de anúncio é incomparável, e é por isso que muitas plataformas sociais e profissionais de marketing agem rapidamente para abraçar a inovação.

Seguindo os passos do Snapchat, o Instagram Stories da Meta se expandiu verticalmente, introduzindo seus posicionamentos de anúncios no início de 2017, após alguns testes iniciais em agosto de 2016.

Histórias do Instagram versus uso do Snapchat

A explosão do Instagram Stories estará nos livros de história da publicidade digital como um dos maiores movimentos da Meta para melhorar o valor para os acionistas, aumentando o envolvimento através do tempo gasto e, ao mesmo tempo, aprimorando o Instagram recém-adquirido.

A adoção da estratégia de conteúdo de 24 horas induziu o medo de perder (FOMO), levando a um aumento nas impressões que dispararam anualmente, atingindo o pico durante a pandemia, quando os custos desses slots tão procurados despencaram, gerando lucros significativos para as empresas, especialmente no comércio eletrônico, como observado em minha experiência.

Em 2017, o vídeo vertical ganhou força com o lançamento do Facebook Stories. No entanto, o TikTok roubou os holofotes em sua estreia em setembro, oferecendo um feed apenas vertical e priorizando conteúdo de tendência por meio de seu algoritmo, que remodelou a dinâmica de envolvimento do criador e do usuário.

Google Trends – plataformas verticais de vídeo

De 2018 a 2020, testemunhamos o crescimento discreto, mas explosivo, do TikTok e o domínio de sua plataforma de vídeo vertical. Marca d'água do TikTok em vídeos compartilhados foi um golpe de gênio.

A Meta, que sempre considerou os seus criadores de conteúdo como o núcleo da sua base de produtos e publicidade, não previu o crescimento acelerado do TikTok através do conteúdo de marca partilhado nas suas plataformas. Meta penalizou tardiamente vídeos com marca d'água em seus algoritmos, restringindo o alcance da marca TikTok no Instagram e no Facebook.


Hoje, a publicidade vertical em vídeo ascenderá ao auge da hierarquia criativa, obrigando marcas, agências e compradores de mídia a adotarem uma estratégia “vertical-first” em plataformas como Reels, TikTok e YouTube Shorts.

Shorts é o lançamento mais recente de um posicionamento vertical de publicidade em vídeo em tela cheia, uma oportunidade única para a plataforma do YouTube aumentar o tempo gasto na plataforma, os vídeos assistidos por visita e o volume geral de impressões.

O YouTube continua a se expandir e continua sendo uma oferta exclusiva para anunciantes com curtas puláveis ​​e canais longos, juntamente com a adição de in-feed.

Um insight interessante é o RPM (receita por mil impressões) entre os canais destacados pelo TubeBuddy.

“O RPM médio para um vídeo longo é de cerca de US$ 3, o que significa que 100.000 visualizações podem render cerca de 300 dólares em média. Claro, alguns criadores ganham muito mais, outros ganham muito menos. Mas para Shorts, o RPM médio fica em torno de 5 centavos. Portanto, a mesma quantidade de visualizações pode render apenas US$ 5.”

– “Números reais: quanto os curtas do YouTube pagam por 1 milhão de visualizações?”(TubeBuddy)

Mostrar uma grande diferença entre curtas e longos levanta questões para os profissionais de marketing:

Se os pagamentos do YouTube para Shorts forem mínimos, isso sugere taxas de engajamento ou conversão mais baixas em comparação com vídeos mais longos? Ou estamos testemunhando os estágios iniciais de um formato maduro para aqueles que desejam dominar o vídeo vertical por uma pechincha?

Priorizando a publicidade vertical em vídeo com IA e variação de conteúdo

Acredito que a estratégia mais eficaz para os anunciantes é priorizar o vídeo, especialmente o vídeo vertical, em suas campanhas para aproveitar o mais amplo inventário e faixa de posicionamento na plataforma. Eu recomendaria combinar vídeo vertical com IA e variação de conteúdo.

Ferramentas de IA

Hoje, vários softwares de vídeo de IA podem condensar vídeos longos em segmentos pequenos. Abordei isso em detalhes em minha apresentação SMX Next, “Aumente o nível de sua publicidade no YouTube combinando IA e dados do YouTube” (registro requerido). Isso pode ajudá-lo a entender a IA de vídeo, mas também como fazer a transição vertical do formato longo para o formato curto em escala.

Além disso, softwares como o CapCut estão ganhando força com recursos de IA que convertem facilmente vídeos 16:9 padrão em um formato vertical “pronto para TikTok” por meio de corte preciso e rastreamento de movimento.

Variação de conteúdo

Um dos benefícios ou recursos ocultos do vídeo vertical é a mentalidade do usuário que visualiza o anúncio. Os anúncios verticais normalmente apresentam vídeos em movimento rápido no estilo UGC com cortes rápidos para envolver os usuários e transmitir ações rapidamente.

Algumas variações que podem ser testadas e avaliadas neste formato vertical enquanto parecem nativas da experiência da plataforma incluem:

  • Tela verde.
  • Principais arrependimentos (psicologia reversa).
  • Cabeça falante.
  • Costure a entrada.
  • Demonstração de produto.
  • O que eu pedi versus o que recebi.
  • A resposta de sobreposição de comentários.

Adotando anúncios de vídeo verticais em várias plataformas

Em minhas primeiras apresentações, fiz questão de discutir o valor dos anúncios puláveis ​​de formato longo como a impressão mais valiosa na web. Mas minha perspectiva evoluiu cinco anos depois.

O vídeo vertical é agora uma necessidade absoluta para estratégias de marketing e publicidade. É crucial para promover uma relação harmoniosa entre conteúdo orgânico e pago, muitas vezes levando a um melhor desempenho.

A mídia paga alimenta o produto ou serviço de uma marca, a abordagem criativa, as mensagens e a estratégia geral de conteúdo.

É hora de explorar uma abordagem centrada na vertical, testar em múltiplas plataformas e introduzir variedade ao seu conteúdo de vídeo. Esses canais verticais crescentes podem ajudá-lo a compreender profundamente seu público e alcançar os resultados mais econômicos.

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