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Como integrar IA generativa em seu SEO


À medida que o burburinho inicial em torno da IA ​​diminui, o uso prático da IA ​​generativa está agora muito estabelecido no mundo da geração de teor.

Em teoria, isso cria uma enorme oportunidade de marketing de teor. No entanto, como estamos vendoexistem muitas armadilhas do ponto de vista de SEO.

Leste item descreve porquê estamos preparados para cometer tais erros, porquê o Google tem lidado com isso historicamente e porquê integrar com segurança a IA generativa em seu SEO e marketing de teor.

Armadilhas e problemas

Os seres humanos estão programados para buscar o caminho de menor resistência.

As ferramentas generativas de IA aparentemente facilitam a escrita de um item de nível especializado sobre qualquer tópico. Isso permite que sites ou autores assumam o status de especialistas injustificados e publiquem legiões de artigos sobre quase tudo.

Leste é o caminho de menor resistência para a produção de teor e, superficialmente, parece uma proposta simpático com algumas grandes oportunidades de SEO.

Participei de reuniões de marketing com consultores de IA aconselhando essa mesma estratégia. Um consultor chamou a abordagem de “automatizar e dominar”. Eu estava lá para moderar esse exalo cego e prometer que nenhum erro de SEO fosse cometido.

Isto cria um problema para os consumidores que procuram a melhor informação e para os motores de procura que necessitam de prometer que a melhor informação é promovida em conformidade.

Prelecção de história de SEO

Para olhar para o porvir do SEO, temos que olhar para o passado de SEO bem documentado.

No início, por volta de 1999-2000, era fácil manipular o Google com links e teor.

No entanto, o Google logo percebeu e solucionou os principais problemas de links de baixa qualidade e teor de baixa qualidade produzido em tamanho com o Panda e Pinguim atualizações de algoritmo.

Hoje é fácil olhar IA generativa e acredito que essas ferramentas oferecem uma oportunidade de gerar muito teor rapidamente e obter uma fatia maior do tráfico de pesquisa orgânica.

No entanto, o Google endurecido pela guerra de 2023 difere do Google de antigamente.

Teor de subida qualidade e que prioriza o ser humano já está incluído no algoritmo de pesquisa, e atualizações recentes serviram somente para confirmar isso.

O Google está primeiro da curva cá, e já analisamos vários sites que tiveram quedas recentes no desempenho em seguida atualizações de conteúdo úteisalguns com queda de até 70% no tráfico orgânico.

Queda de tráfego de 70% – Site de cultura pop direcionado a estudantesQueda de tráfego de 70% – Site de cultura pop direcionado a estudantes
Queda de tráfico de 70% – Site de cultura pop direcionado a estudantes

Não havia zero de incorrecto com nascente site. Não era spam, mas também não fazia zero de individual. Era exatamente o mesmo teor que você poderia obter de várias fontes.

Analisando as perdas, parece que as classificações foram perdidas para sites mais especializados ou relevantes para os tópicos.

Esta é uma ameaço existencial para sites deste tipo que dependem de tráfico orgânico, mas somente produzem teor relativamente genérico que poderia ser encontrado em muitos outros sites.

Se o SEO é fundamental para a sua estratégia de marketing, logo a integração sensata da IA ​​generativa, em vez da automação totalidade, é a única estratégia sustentável.

O que o Google quer?

Para entender porquê deve ser sua estratégia de teor, devemos considerar o que o Google está tentando saber e almejar isso.

Felizmente, o Google comunica claramente o que deseja em sua documentação em criando conteúdo útil, confiável e que prioriza as pessoas.

Se você quiser fazer um mergulho realmente profundo, dê uma olhada no Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa (mas com 176 páginas é uma leitura um tanto demorada).

Felizmente, COMER resume a filosofia para o resto de nós de forma mais concisa.

Não quero reinventar a roda cá, mas os pontos principais são os seguintes:

  • Experiência: A experiência pessoal deve ser claramente demonstrada no teor.
  • Perícia: O teor deve ser fundamentado na experiência comprovada de um quidam.
  • Domínio: O responsável e o site devem ser uma domínio no tema.
  • Responsabilizar: O responsável e o site devem ser confiáveis.

A chave cá é levar isso em consideração em seu Metas de SEO.

  • Tenha teor fundamentado em seu conhecimento e experiência humana real.
  • Certifique-se de ter os aspectos técnicos de sua experiência do usuário, design de sites e SEO em um bom lugar.

Uma semelhança com IA

O problema com SEO e IA generativa me lembra uma cena de um dos meus filmes favoritos: Caça à Boa Vontade.

O protagonista, Will, é um gênio que pode consumir, lembrar e vomitar conhecimento e dados brutos, diferentemente de qualquer outra pessoa viva – assim porquê Bate-papoGPT.

Will sabe tudo para saber, mas é tudo uma questão de perceptibilidade. Ele não tem experiência no mundo real. Ele nunca viveu, nunca amou, nunca perdeu alguém próximo a ele. Ele nunca experimentou verdadeiramente zero do que conhece.

As ferramentas de teor de IA são muito parecidas com isso. Eles sabem tudo sobre tudo, têm uma perceptibilidade louca em livros, mas nenhuma experiência real, e nunca terão.

Essa é a oportunidade em que você pode entrar e gerar um pouco único integrando esses dois componentes – sua experiência e conhecimento com a produção rápida e a amplitude de conhecimento fornecida pela IA.

Vá mais fundo: A IA não pode escrever isso: 10 maneiras de tornar seu conteúdo à prova de IA nos próximos anos

Uma estratégia para usar IA com segurança na produção de teor

A chave cá é pensar na IA porquê um assistente inteligente, em vez de um meio completo para atingir um termo.

Se você adotar a abordagem do caminho de menor resistência, porquê a maioria fará, seu teor nunca satisfará os critérios do Google. Pior ainda, você não criará zero que o Google não possa responder diretamente com seus próprios Experiência generativa de pesquisa (perder-perder).

Ao combinar seu conhecimento e experiência com IA generativa, você pode gerar teor que é maior do que a soma de suas partes e quase certamente mais significativo do que qualquer coisa que uma IA generativa possa automatizar e produzir sozinha.

Um simples Análise SWOT de SEO explorar seus concorrentes permitirá que você identifique oportunidades de SEO, já que a maioria dos sites simplesmente não está fazendo isso tão muito quanto poderia ainda.

Os benefícios cá vão além da geração de teor. Quer você confie em SEO ou PPCou alguma outra geração de tráfico, suas taxas de engajamento e conversão dispararão.


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Tarefas onde a IA generativa pode ser útil

Isto não quer expor que a IA generativa não seja verdadeiramente útil.

Existem várias tarefas no processo de idealização e geração de teor onde ferramentas generativas de IA porquê o ChatGPT podem ajudá-lo radicalmente a estugar e melhorar sua produção.

1. Ideação

ChatGPT simplifica a geração de ideias e um simples prompt solicitando ideias de temas gerará diversos resultados.

Por exemplo: “Você pode sugerir alguns tópicos de artigos sobre IA generativa e SEO?”

Isso produziu murado de 20 artigos em 10 categorias em murado de 30 segundos. Cada um deles poderia logo ser mais explorado (usando os seus próprios conhecimentos e experiência).

2. Pesquisa e coleta de informações

A IA pode ser usada para explorar rapidamente grandes quantidades de dados ou fornecer resumos de artigos detalhados ou estudos científicos. Isso pode ajudá-lo a desenvolver artigos profundos e muito pesquisados ​​em um limitado espaço de tempo.

Você também pode usar o ChatGPT para verificar fatos e fornecer fontes para prometer que as informações compartilhadas sejam confiáveis.

Sempre vale a pena verificar antes de publicar, mas mesmo com essa lanço você acelerará seu fluxo de trabalho e cobrirá mais terreno.

3. Elaboração de teor

Com um tópico e um esboço, a IA generativa pode gerar rapidamente rascunhos para você requintar e refinar. Você também pode gerar variantes em diferentes tons, estilos ou perspectivas diferentes para escolher a melhor abordagem.

4. Edição e revisão

A IA pode verificar sua gramática, revisar a legibilidade do teor e sugerir melhorias no fluxo e na estrutura.

5. SEO

A IA pode ajudar a simplificar a otimização de um item, sugerindo palavras-chave e otimizando o item e os metadados.

6. COMER

Ferramentas de IA porquê o ChatGPT também podem revisar seu teor da perspectiva dos critérios EEAT e sugerir melhorias para prometer que você atinja todos esses pontos importantes para o teor de SEO moderno.

Dica: Eu geralmente recomendaria abordar cada elemento dos critérios EEAT separadamente cá, pois você pode obter alguns resultados estranhos tentando obter feedback cá.

7. Teste A/B

A IA torna mais fácil gerar várias versões de títulos de teor, frases de isca ou até mesmo uma peça de teor inteira e, em seguida, usá-los para dividir testes de engajamento.

Uma vez que revisar seu teor

O Google descreveu o que procura com o EEAT e também fornece uma série de perguntas que você pode usar para revisar seu teor em Central da Pesquisa Google.

O Google certamente fornece um conjunto abrangente de perguntas para revisar o teor. Ainda assim, para o redator de teor ou equipe de marketing geral, esse é um nível quase insano de excesso que o deixará confuso.

Para tornar isso mais prático, criei um conjunto simples de 10 perguntas que abrange o responsável, o teor, o site e o EEAT e ajuda você a prometer que seu teor seja um pouco que o Google desejará que apareça nos resultados de pesquisa.

Responsável

  • Está simples quem é o responsável do teor?
  • Há informações detalhadas sobre o responsável disponíveis?

Contente

  • O teor é original, útil e substantivo?
  • O teor é dissemelhante ou substancialmente melhor do que outras peças por aí?
  • O teor fornece um novo ponto de vista ou maneira de ver o tópico?

Sítio na rede Internet

  • O site de publicação é confiável e tem boa reputação?

Experiência

  • O responsável tem experiência de primeira mão neste tópico?

Perícia

  • O responsável tem experiência demonstrável no tema?

Domínio

  • O responsável (e ou site) é um técnico sabido e manadeira neste tema?

Responsabilizar

  • A página é precisa e os fatos são confiáveis?

Você também pode usar ferramentas porquê o ChatGPT para ajudá-lo a responder essas perguntas e desvendar mais sobre o responsável, revisar o teor, revisar o teor concorrente e muito mais.

Você só precisa ser criativo em sua abordagem, fazer perguntas a essas ferramentas e revisar as respostas.

IA em SEO: assistência inteligente

A embuste óbvia da IA ​​generativa e do SEO é desabar na embuste do caminho de menor resistência.

A história do SEO nos mostrou que essas abordagens de reles valor, embora possam gerar algumas vitórias pequenas e transitórias, não vencerão as batalhas mais significativas e de longo prazo.

Em vez de procurar automatizar e dominar, use as ferramentas de IA porquê um assistente inteligente, em vez de um meio completo para atingir um termo.

O teor automatizado nunca irá satisfazer os critérios cada vez mais robustos do Google. Pior ainda, você não criará zero que o Google não possa responder diretamente com sua própria experiência geradora de pesquisa, tornando seu teor irrelevante.

Ao combinar seu conhecimento e experiência com IA generativa, você pode gerar teor maior do que a soma de suas partes e quase certamente maior do que qualquer coisa que uma IA generativa possa produzir sozinha.

Os benefícios cá vão além da geração de teor e se você depende de SEO ou PPC ou alguma outra geração de tráfico, suas taxas de engajamento e conversão dispararão.

As opiniões expressas neste item são do responsável convidado e não necessariamente do Search Engine Land. Os autores da equipe estão listados aqui.

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