Planejar e executar estratégias de link building baseadas nas práticas recomendadas do Google é muito multíplice.
Por que? Os únicos links que não violam as políticas de spam do Google são aqueles em que os links são uma consequência e não o objetivo.
Portanto, você terá que usar esse noção para orientar a política de planejamento de qualquer campanha de link building.
É cá que entra a estratégia.
No entanto, não precisamos desenredar porquê projetar a estratégia sozinhos.
A estratégia é estudada há muito tempo em marketing e planejamento de negócios. Em 2004, um livrinho interessante chamado “Estratégia do Oceano Azul” mudou o processo de planejamento estratégico.
Quando o livro foi lançado, a teoria causou polêmica entre os profissionais de marketing que se perguntavam porquê se diferenciar da concorrência.
Embora a Estratégia do Oceano Azul não tenha sido originalmente concebida para o link building, há uma urgência inegável de os construtores de links procurarem inspiração para além das suas estratégias imediatas e políticas orientadoras.
Nascente item serve porquê uma utensílio para pensar o link building de forma dissemelhante.
Qual é a estratégia do Oceano Azul?
A “Estratégia do Oceano Azul” é uma abordagem de planeamento empresarial desenvolvida por W. Chan Kim e Renée Mauborgne.
Centra-se na conquista de territórios de mercado novos e inexplorados, denominados “oceanos azuis”, em vez de competir por espaço em mercados existentes e lotados, denominados “oceanos vermelhos”.
Nos oceanos vermelhos, as empresas enfrentam uma rivalidade intensa, muitas vezes resultando em resultados de desempenho reduzidos.
Por outro lado, os oceanos azuis simbolizam áreas de mercado de produtos frescos maduras para a inovação e desprovidas de concorrência feroz.
Esta estratégia leva as empresas a introduzir soluções inovadoras, proporcionando um valor incomparável aos consumidores, evitando a concorrência tradicional e promovendo o prolongamento e, em teoria, maiores retornos.
O que é o oceano azul no link building?
Esta emprego do Oceano Azul significa despovoar as táticas de link building superutilizadas e saturadas e aventurar-se em abordagens inovadoras, menos competitivas e mais voltadas para o valor para lucrar backlinks que construam a reputação do seu site.
A técnica Skyscraper é um bom exemplo de estratégia de link building que encontrou um oceano azul quando muitos linkbuilders estavam jogando em um oceano vermelho.
Se você deseja produzir uma estratégia porquê o Arranha-céu, examine essas áreas.
Examinar essas “alavancas” (isto é, variáveis controláveis contra as quais agir) irá ajudá-lo a encontrar um caminho para o oceano azul.
Geração de teor inovador
Em vez de produzir teor que todos os outros em seu setor estão produzindo, concentre-se em teor individual e útil que aborde as lacunas do mercado.
A técnica do arranha-céu utiliza a geração de teor inovador para edificar links. Nascente método se concentra na geração de teor que supera a qualidade do teor existente de cumeeira nível sobre um determinado tópico.
O processo universal dessa forma é encontrar teor popular, fazer alguma coisa melhor e, em seguida, acessar sites relevantes para obter links.
Plataformas inexploradas
Em vez de se concentrar unicamente em técnicas tradicionais de link building, porquê guest blogging, explore métodos que não foram saturados pelos concorrentes.
Isto poderia incluir a distribuição de teor vinculável em fóruns de nicho, plataformas emergentes de mídia social ou colaboração com setores que são complementares, mas não concorrentes diretos.
Construindo relacionamentos
Em vez de práticas de link building transacionais (porquê links pagos ou trocas de links), concentre-se na construção de relacionamentos genuínos com influenciadores do setor, blogueiros e até mesmo concorrentes.
Isso pode levar a oportunidades de link building orgânico no longo prazo.
Abordagem de valor em primeiro lugar
Ofereça valor inegável ao buscar oportunidades de link building.
Isso pode ser na forma de pesquisas originais, insights de especialistas ou teor individual que o público do site vinculado consideraria profícuo.
Diversificação
Em vez de depender de um ou dois métodos, diversifique suas táticas de link building para explorar vários oceanos azuis. Isso pode envolver uma combinação de relações públicas digitais, colaborações, podcasts e muito mais.
Por que usar esta estratégia?
Psychology Today diz: “a sinceridade à experiência é o atributo mais fundamental dos indivíduos criativos”.
Ao executar técnicas fáceis de link building, você limita sua mente criativa a um pequeno conjunto de problemas para resolver.
Por exemplo, se você quiser se concentrar no link building pago, portanto você se concentrará em resolver problemas para permanecer um pouco adiante do algoritmo do Google.
Portanto, você precisará estudar algoritmos e IA para permanecer adiante das atualizações mais recentes.
Embora seja um objecto jocoso, a complicação de explorar e testar um níveo em movimento consumirá um tempo valioso. É melhor você ser engenheiro se quiser fazer isso.
No entanto, o Google já fornece algumas orientações sobre porquê maximizar a visibilidade em sua extensão de tópico com o Google Search Essentials:
“Os Fundamentos da Pesquisa Google constituem as partes principais do que torna seu teor fundamentado na web (páginas da web, imagens, vídeos ou outro material disponível publicamente que o Google encontra na web) elegível para romper e ter um bom desempenho na Pesquisa Google.”
Minha tradução é que, para maximizar a visibilidade nos motores de procura, você deve produzir teor útil a partir da experiência e conhecimento que seja confiável para a “mando” (usando esta frase de forma ampla) no tópico.
Portanto, mantenha sua mente criativa focada nesse problema.
A estratégia do oceano azul é um hack de prolongamento dentro dos parâmetros de classificação do Google.
Porquê se inscrever com Link Building: etapas amplas
A seguir está meu próprio processo e etapas para link building de uma forma que ajude você a encontrar seu método de nicho.
Lanço 0: obtenha perspectiva
Esta lanço é quase universalmente esquecida – mas comece definindo suas intenções para a campanha.
Isso significa que você estabelece que: Os links são consequência do marketing criativo do seu teor, e o objetivo não são os links diretos da divulgação.
Assim, uma campanha muito administrada resultará tanto em links diretos quanto em links latentes.
Lanço 1: Encontre seu lugar
Comece com uma extensão onde uma vitória persuasivo seja provável.
Analise o teor para identificar 1) peças existentes que podem ser distribuídas ou 2) novo teor que leva um tempo razoável para ser criado.
Ao estabelecer que tipo de estratégia usar, tento lastrar o seguinte:
- Nível de esforço: Quanto tempo levará para ser concluído?
- Nível de complicação: É um processo passo a passo fácil ou peças móveis complexas que estão vagamente inter-relacionadas?
- Nível de Experiência: Alguém da equipe executou uma estratégia semelhante?
A estratégia “alcançável” será um esforço e complicação gerenciáveis, com alguma experiência interna.
Lanço 2: edificar uma equipe multifuncional
Crie uma equipe interna de consultoria de relações públicas, teor, SEO e tecnologia que possa consultar sobre a abordagem para solicitar tarefas, colaborar na abordagem e fornecer dicas para otimizar seu fluxo de trabalho para incluir links ou tipos de menções.
O link building não está solitário de outras equipes de marketing.
Assim, compartilhe de forma transparente suas abordagens com esta equipe para prometer que não haja conflito de interesses.
Lanço 3: compreender o estado atual
Crie uma lista de estratégias que os concorrentes diretos ou dos mecanismos de pesquisa estão procurando.
Criei uma utensílio chamada “Modelos comprovados de marketing de teor e link building” que o orienta no processo de identificação de estratégias comprovadas, para que você possa planejar sua diferenciação.
O protótipo do meu protótipo comprovado leva tempo para ser analisado.
Lanço 4: Encontre lacunas nos pontos problemáticos
Isso é alguma coisa em que me destaquei e aprecio profundamente. Adoro fazer perguntas para encontrar a dor.
A maioria de nós não entende nossa própria dor. O que isto significa?
Problemas difíceis precisam ser muito definidos. Mas é um duelo definir o problema real.
Para encontrar os pontos problemáticos:
- Gerar uma planta da história do usuário: Isso pode parecer excessivo, mas compreender a história pela qual o usuário está passando ajudará a identificar os pontos problemáticos específicos.
- Pergunte: Peça a um profissional que crie/faça muitas perguntas realmente específicas.
- Gerar uma enunciação do problema: Escreva o problema específico e diga-o em voz subida diante de um grupo de colegas ou especialistas. Eles lhe dirão se o problema é real.
Dica profissional: A verdadeira dor nem sempre é conhecida e precisa ser invenção através de uma investigação robusta. Uma enunciação poderoso do problema pode revelar muita dor que as pessoas não sabiam que tinham.
Isso é um pacote
A Estratégia do Oceano Azul oferece uma perspectiva única sobre link building.
Ao mudar das táticas excessivamente utilizadas do “oceano vermelho” para métodos inovadores do “oceano azul”, as empresas podem explorar novos caminhos de prolongamento.
A técnica Skyscraper exemplifica isso, destacando a valor de conteúdos exclusivos e estratégias diversas.
Esta não é uma técnica novidade; é uma mudança de mentalidade em direção à originalidade e à solução de problemas.
Em resumo, impor a Estratégia do Oceano Azul ao link building não é o caso de uso solicitado – mas é uma filosofia que incentiva a inovação através da sua estratégia de teor.
Mais recursos:
Imagem em destaque: Delia_Suvari/Shutterstock
