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Como fazer da IA ​​seu companheiro de redação para marketing de conteúdo



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A IA abre um universo de oportunidades. À medida que novas ferramentas de IA surgem todos os dias, também surgem novas maneiras de usar a IA em seus negócios e na vida cotidiana. Você pode usar IA para fazer quase tudo.

Mas isso não significa que a IA substituirá os profissionais de marketing de conteúdo, SEOs ou redatores – ou, pelo menos, não os substituirá ainda.

A IA tem muito potencial. Mas também tem limitações. Antes de usar IA para marketing de conteúdo, é útil conhecer as restrições da IA.

Não é senciente

A IA não tem um cérebro como você ou eu. Não pode pensar ou sentir.

O conhecimento da IA ​​é baseado exclusivamente na lógica. Em contraste, o nosso conhecimento é baseado numa mistura de razão e emoção. Nossas experiências e sentimentos moldam a forma como vemos as coisas. Mas a IA não tem essa capacidade.

A IA pode fingir emoções humanas, mas é apenas uma ilusão. A emoção da IA ​​é selecionada. A IA só pode perceber coisas com base nas informações que recebe.

Você não pode confiar que isso seja preciso

Claro, a IA é poderosa. Mas nem sempre é preciso. Assim como os humanos, a IA às vezes erra.

Ao usar o ChatGPT, você verá um aviso afirmando: “O ChatGPT pode produzir informações imprecisas sobre pessoas, lugares ou fatos”. Embora as ferramentas de IA façam o melhor que podem para fornecer informações factualmente precisas, elas ainda precisam de um toque humano.

Se você estiver usando IA, verifique as informações que ela fornece. Isso é particularmente importante ao escrever conteúdo YMYL (Your Money or Your Life) que tenha efeitos no mundo real sobre os leitores. Nesses casos, um toque humano é crucial para garantir que o EEAT (Experiência, Conhecimento, Autoridade e Confiabilidade) seja executado em seu conteúdo. A IA não consegue replicar isso, correndo o risco de seu conteúdo ser impreciso e de baixa qualidade.

A saída é limitada pela entrada

Obter os melhores resultados possíveis da IA ​​depende de alimentá-la com as melhores informações possíveis.

É como pedir a alguém que crie um logotipo para você, sem fornecer os detalhes exatos sobre a aparência do logotipo. Eles podem acertar. Mas é mais provável que eles erram – e você acabe em uma partida de pingue-pongue reiterando o design.

Você precisa dizer à IA exatamente o que deseja. Caso contrário, arriscará um palpite (e provavelmente errará). Seja específico em sua solicitação – como realmente específico. Quer que a IA lhe dê dez ideias de conteúdo para uma postagem de blog sobre SEO programático? Diga! Quer ter certeza de que esses resultados são todos voltados para a indústria de SaaS? Diga! Quanto mais específico for o prompt generativo de IA, melhor será o resultado.

As respostas podem parecer enlatadas

Você pode fazer com que a IA escreva suas páginas de destino, artigos de blog e textos de anúncios. Mas você pode não querer.

Lembra como eu disse que a IA não é senciente? E que a saída é limitada pela entrada? Bem, ambos os fatores também contribuem para que as respostas pareçam um tanto meh.

As respostas da IA ​​podem parecer enlatadas. Eles não têm a originalidade e a personalidade que você obtém de um escritor humano que conhece sua marca por dentro e por fora.

Dito isso, você pode treinar algumas ferramentas de IA, como o ChatGPT, para produzir conteúdo que espelhe a voz, a personalidade e o tom da sua marca. Você pode fazer isso compartilhando exemplos de seu estilo de escrita, fornecendo informações básicas sobre sua empresa e fornecendo diretrizes de tom de voz. Mas compartilharei mais sobre isso posteriormente neste artigo.

Outro atributo que limita a criatividade dos resultados da IA ​​é que ela não considera automaticamente o estágio da jornada do usuário, suas motivações ou desejos atuais, ou as palavras exatas que impulsionam a ação para eles. A IA não conhece as origens mais profundas da sua marca ou objetivos futuros – a menos que você a treine sobre eles.

Tudo isso contribui para a criação de conteúdo genérico que qualquer um poderia escrever. Use a IA várias vezes e você notará padrões familiares nas respostas. Isto sons como IA.

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