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Como e por que usar conversões otimizadas

Nesta edição de Pergunte a PPC, vamos nos aprofundar nas conversões otimizadas.

À medida que as marcas implementam seus planos de privacidade em primeiro lugar, é fundamental que você se sinta confortável com as conversões otimizadas. Iremos mergulhar em:

  • O que são conversões otimizadas?
  • Como configurá-los.
  • Por que eles são importantes.

Observe que esta postagem se concentra exclusivamente nas conversões otimizadas do Google.

O que são conversões otimizadas?

As conversões otimizadas são o resultado da conexão de dados próprios à sua conta do Google Ads.

Esses dados primários incluem informações de vendas/leads de CRMs, bem como informações de vendas de lojas online. É hash à medida que é transmitido para proteger a privacidade.

Essas conversões exigem que você tenha o acompanhamento de conversões convencional configurado e normalmente são usadas apenas com ações de conversão primárias.

gráfico de conversão otimizadaCaptura de tela do artigo de Ajuda do Google, janeiro de 2024

Para o artigo completo do Google, você pode ler a postagem da empresa aqui.

Como configurar conversões otimizadas

As conversões otimizadas podem ser configuradas por meio de:

  • Gerenciador de tags do Google: Você precisará ajustar as configurações do seu Gerenciador de tags e ativar as conversões otimizadas. Haverá um aviso para aceitar os termos e condições das conversões otimizadas.
  • Etiqueta do Google: A única diferença entre o Gerenciador de tags e a tag de conversão é que o gerenciador de tags pode conter todos os pixels de rastreamento, enquanto a tag do Google será apenas para conversões do Google. As tags também exigem aceitação de termos de condição.
  • API do Google Ads: Embora o caminho da API seja mais técnico, ele também oferece maior flexibilidade nas fontes de dados. Você precisará executar a etapa adicional de hash dos IDs de transação usando SHA – 256.

Onde as pessoas tendem a ficar presas é na formatação/conexão de dados.

O Google adicionou um conector de dados que torna muito mais fácil conectar fontes de dados de parceiros estabelecidas.

Esses uploads de dados podem ser feitos como uma sincronização única ou agendada.

A menos que você ainda esteja na fase de solução de problemas, o ideal é configurar (no mínimo) um upload semanal.

Por que as conversões otimizadas são importantes?

Os dados baseados em modelos são essenciais na web que prioriza a privacidade.

À medida que as plataformas de anúncios e os motores de pesquisa se adaptam às crescentes pressões pela privacidade do consumidor, os dados próprios tornam-se ainda mais importantes.

Tomar a etapa crítica de conectar os dados de conversão ajuda as plataformas de anúncios/algoritmos de análise a entender o que aconteceu.

Um consumidor pode não ter aceitado cookies de rastreamento, mas se ele consentir com a comunicação de marketing posteriormente na jornada, você poderá reforçar o caminho de atribuição.

Além disso, nem todas as plataformas se comunicam entre si, portanto, o uso de conversões otimizadas garante que todas as suas fontes de dados se comuniquem entre si.

Aprendizado

As conversões otimizadas foram projetadas para tornar mais fácil e seguro para os dados próprios melhorar os resultados dos relatórios.

Embora possam parecer intimidantes, existe um caminho para cada nível de habilidade técnica. Agora que estamos na web que prioriza a privacidade, é fundamental configurá-los.

É importante observar que as conversões otimizadas se beneficiam, mas não exigem valores de conversão.

Tem alguma dúvida sobre PPC? Envie por meio deste formulário ou envie um tweet para @navahf com a hashtag #AskPPC. Até o mês que vem!


Imagem em destaque: Paulo Bobita/Search Engine Journal

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