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Como construir comunidades digitais realizando eventos do setor


Estou bem ciente da importância das comunidades globais desde que comecei a trabalhar como freelancer em casa e também em ambiente de escritório.

As comunidades digitais são muito importantes, especialmente na nossa indústria, à medida que continuamos a crescer.

O mercado global de publicidade e marketing digital deverá atingir 786,2 mil milhões de dólares até 2026, o que representa um aumento em relação aos 350 mil milhões de dólares registados em 2020.

Isso significa que há mais oportunidades para eventos à medida que a comunidade global de pesquisa continua a crescer.

O importante de estar online é que você tenha acesso ao alcance global e não tenha fronteiras para enfrentar. Portanto, os eventos ajudam a expandir nossa própria rede.

A COVID foi possivelmente o factor mais influente na criação de comunidades digitais globais.

Pós-COVID, os usuários digitais ainda participam de eventos. Fiz uma pesquisa no LinkedIn sobre o número de eventos realizados por ano, e a maioria (57%) participa de 2 a 5 eventos de SEO por ano, o que demonstra o quão significativos eles são.

Enquete do LinkedIn sobre eventos de <a href=SEO" width="1108" height="1120" sizes="(max-width: 1108px) 100vw, 1108px" srcset="https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2023/10/screenshot-2023-11-06-at-6.45.43-pm-6548c3f92baf8-sej.png 1108w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2023/10/screenshot-2023-11-06-at-6.45.43-pm-6548c3f92baf8-sej-480x485.png 480w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2023/10/screenshot-2023-11-06-at-6.45.43-pm-6548c3f92baf8-sej-680x687.png 680w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2023/10/screenshot-2023-11-06-at-6.45.43-pm-6548c3f92baf8-sej-768x776.png 768w, https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2023/10/screenshot-2023-11-06-at-6.45.43-pm-6548c3f92baf8-sej-1024x1035.png 1024w" src="https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2023/10/screenshot-2023-11-06-at-6.45.43-pm-6548c3f92baf8-sej.png"/>Captura de tela do LinkedIn, outubro de 2023screenshot 2023 11 06 at 6.45.43 pm 6548c3f92baf8 sejSEO"/>

Tive a sorte de falar na Cimeira Social Internacional em Barcelona, ​​em Maio, sobre um tema que me apaixona: como os eventos podem ajudar a construir e apoiar comunidades internacionais na nossa indústria de pesquisa. A seguir está um resumo da minha apresentação com conselhos sobre como os eventos podem ajudar a construir comunidades.

Objetivos para montar um evento

Ao organizar um evento, é importante ter em mente seus objetivos. Isso não apenas ajuda a atrair um público, mas também pode ajudar a atrair seguidores e uma comunidade.

Na Search London, meu objetivo era promover uma ampla gama de palestrantes, incluindo palestrantes iniciantes, e fazer com que compartilhassem dicas úteis.

Eu queria que os apresentadores compartilhassem os resultados do que funcionou em sua agência ou empresa, em vez de falar sobre SEO, PPC ou teoria de mídia social.

Há muitos eventos em nosso setor e é importante que as empresas os apoiem enquanto trabalham para crescer e apoiar nossa comunidade.

Alguns dos eventos que apresento nesta postagem do blog foram organizados porque havia uma lacuna no mercado.

Eu descobri muitos desses eventos administrando o Search London, o que me levou a escrever para a State of Digital e me conectar com muitos do setor.

Pesquisar Londres

Assumi a Search London em outubro de 2010, substituindo Judith Lewis. Eu mudei a marca e lancei o primeiro evento em janeiro de 2011.

Queria fazer parte de uma comunidade, embora não tivesse experiência; Estava na agência há apenas um ano e trabalhei com SEO há menos de dois anos.

Eu queria ter um lugar seguro (pessoalmente) onde as pessoas de SEO, PPC e redes sociais pudessem se reunir para discutir ideias e aprender umas com as outras.

Participar de eventos pessoalmente pela primeira vez pode parecer assustador. Fiz um Roadshow State of Digital em 2012 e conheci muitos profissionais internacionais de SEO em seus países de origem – e então encontrei alguns deles novamente mais tarde em conferências de SEO.

Cúpula Internacional de Pesquisa

Através do State of Digital, pude participar de eventos e escrever sobre eles no blog State of Digital.

Fiquei sabendo do International Search Summit e participei do meu primeiro em setembro de 2012. Começou em Londres, em outubro de 2008, antes de se expandir para sete locais.

O International Search Summit foi criado porque havia uma lacuna no mercado de eventos, e ainda existe.

Na verdade, não existem outras conferências focadas na busca internacional, tanto no público quanto no conteúdo internacional.

União de Marketing Digital

Ao dirigir o Search London, descobri o DMU, ​​abreviação de Digital Marketing Union, administrado por Dan White.

Dan criou a DMU em fevereiro de 2019 porque se sentia um tanto isolado por trabalhar por conta própria. A DMU é uma comunidade global que cresceu fora dos eventos.

Apenas cerca de 20% do pessoal da DMU se conheceram na vida real. Desta forma, esta comunidade apoia eventos, e não o contrário.

Vire Digi

Com a experiência adquirida na gestão do Search London, decidi criar a Turn Digi em março de 2020, quando o COVID se instalou.

Como empreendedor, percebi que conhecer outras pessoas e fazer networking tem um impacto positivo nos negócios.

No entanto, devido ao bloqueio, queria que tivéssemos um local seguro para fazer networking online.

Percebi que os outros eventos não estavam configurando nenhuma conferência online, então criei o Turn Digi. Transmiti os eventos ao vivo via Streamyard para o YouTube.

Eu tinha objetivos claros desde o início:

  • Fornecer uma plataforma para conectar os profissionais do setor de pesquisa e marketing on-line – globalmente.
  • Ajude outras pessoas do setor a se promoverem, especialmente pequenas empresas e trabalhadores autônomos.
  • Atraia uma gama diversificada de palestrantes.
  • Incentive mais mulheres a participar.
  • Realize eventos em espanhol, francês e inglês.
  • Tenha dicas práticas – sem teoria.

Podcast de mentalidade de SEO

O SEO Mindset foi criado por Sara McDowell e Tamzin Suleman, que novamente encontraram uma lacuna no mercado.

Havia podcasts sobre como fazer SEO, mas não havia nenhum focado no crescimento pessoal e no desenvolvimento de carreira para profissionais de SEO – e este podcast é focado em ajudar as pessoas a otimizar suas carreiras.

O podcast SEO Mindset está agora em BrightonSEO, em parceria com Jack Chambers-Ward do podcast Search with Candor.

Eles fazem um podcast ao vivo na noite anterior ao BrightonSEO, sendo o primeiro em abril de 2022.

Eles escolhem tópicos que são relevantes para participar de uma conferência, incluindo lidar com a ansiedade durante as conferências e gerenciar seus níveis de energia durante as conferências.

Eles criam um espaço seguro e livre de julgamentos, onde as pessoas podem ter conversas abertas e honestas sobre tópicos importantes.

Mulheres na tecnologia SEO

Areej configurou o Mulheres na tecnologia SEO comunidade em 2019 com seu primeiro evento em junho de 2019. Ela percebeu que havia falta de diversidade nas conferências, especialmente nas faixas de SEO mais técnicas e avançadas.

Esse foi o ímpeto para iniciar a WTSEO, uma rede de apoio global destinada a mulheres na indústria de pesquisas em todas as fases das suas carreiras. WTSEO é “o lugar onde você pode fazer qualquer pergunta, a qualquer hora”.

O WTSEO é um espaço seguro e livre de julgamentos que se mantém assim seguindo um código de conduta que foi estabelecido desde o início. Isto é extremamente importante e os valores da comunidade são:

  • Ser gentil.
  • Para ser útil.
  • Para ser respeitoso.
  • Ser uma comunidade segura e livre de julgamentos.

O último ressoa particularmente em mim. Na comunidade de pesquisa, é importante que possamos fazer parte de um ambiente livre de julgamentos.

Muitos de nós, infelizmente, podemos ter estado em ambientes de trabalho tóxicos, onde fomos criticados por fazer perguntas ou fazer as coisas de maneira diferente.

Os resultados da configuração desses eventos

Pesquisar Londres

O Search London completará em breve 13 anos e sempre contará com uma programação diversificada de palestrantes e temas. Houve mais de 75 eventos ao longo dos anos, tanto online quanto presenciais. As festas de aniversário atraem o maior número de participantes – quase 100 em cada uma.

Durante meu tempo administrando o Search London, estabeleci relacionamentos com muitos profissionais de SEO em todo o mundo.

Aumentei a visibilidade da minha marca, fui convidado para ser co-apresentador do WTSFest em 2021 e participei de mentorias no WTSEO e no FCDC. Também me ajudou com meu negócio.

Se realizar eventos e criar uma comunidade no meu tempo livre tem resultados tão positivos, imagine o que poderia acontecer se uma empresa fizesse isso sozinha ou até mesmo patrocinasse esses eventos.

Cúpula Internacional de Pesquisa

Nos últimos anos, a empresa por trás do evento tem se concentrado em sediar um evento por ano, que é o Barcelona International Search Summit.

Tive a sorte de participar do primeiro evento deles em Barcelona, ​​que foi em 2017 e contou com 50 participantes. Eles esperam mais de 500 em Barcelona em novembro.

Desde o seu evento inicial em Outubro de 2008, eles agora realizam webinars e LinkedIn Lives e são bem conhecidos na indústria pela sua perspectiva de pesquisa internacional.

DMU

Existem agora 89 membros baseados em mais de 14 países e, quando Dan criou isso, ele queria ter certeza de que a ênfase estava no aspecto digital – o que significa que ninguém seria excluído com base em sua geografia.

A DMU deu a Dan um grupo de apoio mais amplo que ele pode recomendar aos seus clientes para obter conhecimento especializado quando eles precisarem.

Também lhe deu acesso a outras pessoas do marketing online, muitas das quais se tornaram bons amigos; Dan alcançou seu objetivo de unir as pessoas para formar uma comunidade.

Podcast de mentalidade de SEO

O SEO Mindset Podcast tem mais de 2.000 seguidores no Twitter e 700 downloads por mês.

Eles descobriram que ter episódios regulares, escolher tópicos que repercutam em seu público, compartilhar episódios com a comunidade WTSEO, construir seguidores de podcast nas redes sociais e ter convidados os levou a mais que dobrar seus downloads em comparação com quando começaram.

Vire Digi

Eu queria ajudar outras pessoas do setor a se promoverem, especialmente pequenas empresas e trabalhadores autônomos.

Na primeira Turn Digi, foram 18 palestrantes, sendo que 12 tinham negócio próprio.

Na segunda Turn Digi, 5 dos 12 palestrantes tinham negócios próprios.

Eu também queria atrair uma gama diversificada de palestrantes.

No primeiro Turn Digi, tivemos 18 palestrantes vindos de 8 países diferentes e de 3 continentes diferentes. Alguns não falavam regularmente, incluindo Sheri Mandour e Lily Dedman, que falaram sobre diversidade e deficiência – tópicos nem sempre abordados.

Eu queria que o Turn Digi fosse internacional e o tínhamos em inglês, espanhol e francês.

Eu também queria encorajar mais mulheres a participar. No primeiro Turno Digi, 14 dos 18 apresentadores eram mulheres, e no segundo Turno Digi, 8 dos 12 apresentadores eram mulheres.

Lancei com 18 palestrantes de 8 países em 30 de abril de 2020. Isso gerou muita visibilidade e tive 77.300 impressões em 28 dias (até 16 de maio) no Twitter, plataforma que não uso com muita frequência.

Com uma postagem que compartilhei, gerei 3.000 visualizações no LinkedIn e, em um dia, tive 682 visualizações no YouTube.

Se eu conseguisse alcançar tais resultados executando isso em meu tempo livre, o que uma empresa poderia alcançar se apoiasse um evento ou uma comunidade global?

Configurando seu próprio evento

Sempre haverá uma lacuna no mercado, e se você for apaixonado e tiver tempo, também poderá montar seu próprio evento.

Descobri que com o Turn Digi durante a pandemia, não houve muitos eventos presenciais sendo transformados em webinars ou eventos online.

Ao organizar um evento, pense nos objetivos e certifique-se de ser consistente.

Como você pode se envolver e ajudar a construir uma comunidade global?

Existem muitos eventos em nosso setor que precisam de apoio.

Descubra quais eventos estão acontecendo em sua área. Muitas pessoas realizam eventos em seu próprio tempo livre, por isso procuram patrocinadores para ajudá-las com o local ou pagar por comida ou bebidas.

Muitos organizadores de eventos têm uma iniciativa “compre-me um café”, portanto, mesmo que você não tenha condições de patrocinar a noite inteira ou parte do dia (como comida ou bebida), você ainda pode apoiá-los.

Objetivos Comuns

Ao apoiar um evento, pense na e os objetivos do evento:

  • Como você deseja se alinhar com o evento?
  • Como você pode apoiá-los melhor? Por teste gratuito? Trabalhando juntos em um estudo ou pesquisa? Comprando ingressos para bolsas de estudo para o evento?
  • Tenha uma imagem de marca consistente para promover.

Existem muitos profissionais de pesquisa inteligentes em nosso setor trabalhando duro para construir seus eventos e uma comunidade.

As empresas com orçamento (tempo e recursos) devem estar presentes para ajudá-las a crescer.

A comunidade em nosso setor é fundamental e é o que mantém a mim e a muitos outros trabalhando por tanto tempo em busca.

Sem uma comunidade de pesquisa, este é apenas um trabalho em que trabalhamos dia após dia em tarefas individuais, sem construir um futuro.

Mais recursos:


Imagem em destaque: Jacob Lund/Shutterstock



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