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Como as estratégias baseadas em entidades podem contribuir para o sucesso do PPC


Como as estratégias baseadas em entidades podem contribuir para o sucesso do PPC

Embora o conceito de entidades para SEO exista desde 2012, não foi amplamente adotado no PPC. Entidades são essencialmente pessoas, lugares, coisas ou conceitos únicos que fornecem contexto e relacionamentos para palavras-chave.

À medida que a IA se torna mais predominante no marketing digital, incorporar uma abordagem baseada em entidades em suas campanhas PPC é uma forma de ficar à frente da concorrência. Este artigo analisa como a alavancagem de entidades pode contribuir significativamente para o sucesso do PPC.

ppc-keyword-expansion">1. Entidades para expansão de palavras-chave PPC

Se você está lutando para expandir sua lista de palavras-chave, adotar uma abordagem baseada em entidades pode expandir seus horizontes.

As entidades são importantes devido aos seus relacionamentos com outras entidades. Pensar sobre esses relacionamentos pode ajudá-lo a descobrir ideias e insights que ressoam em diferentes grupos de pessoas com base em suas intenções. Resumindo, considere o contexto e as suposições por trás das pesquisas e use-as para debater novas palavras-chave.

Aqui estão algumas questões a serem consideradas ao fazer um brainstorming de palavras-chave baseadas em entidades:

Atividades: O que são pessoas fazendo em relação ao meu produto/serviço?

  • Identificação da entidade: Quais atividades ou interesses específicos estão associados ao meu negócio e produto/serviço?
  • Relevância da entidade: Como meu produto/serviço se relaciona com essas atividades como entidades?
  • Pontos problemáticos da entidade: Que desafios as pessoas que realizam essas atividades normalmente encontram?
  • Soluções de entidade: Como meu produto/serviço aborda e resolve esses pontos problemáticos?

Localização: Onde são pessoas que podem precisar do meu produto/serviço?

  • Escopo da entidade: Quais localizações geográficas são relevantes para meus negócios como entidades?
  • Presença da entidade: Onde está localizada a maioria dos meus clientes e como isso se relaciona com entidades baseadas em localização?
  • Associações de entidades: Que pontos de referência, bairros ou eventos locais posso associar ao meu negócio para aumentar a relevância da entidade local?
  • Impacto da entidade: Como as entidades geográficas influenciam o comportamento e as preferências do consumidor nos meus locais de destino?

Temporada ou evento: Quando as pessoas precisariam do meu produto/serviço?

  • Tempo da entidade: Quais tendências ou eventos sazonais são relevantes para o meu negócio?
  • Impacto da entidade: Como as entidades sazonais ou baseadas em eventos influenciam o comportamento e as preferências do meu consumidor potencial?
  • Integração de entidades: Como posso integrar entidades sazonais ou baseadas em eventos em meu texto e imagens para aumentar a relevância?
  • Promoções da entidade: Que promoções ou ofertas especiais posso criar para capitalizar entidades sazonais ou baseadas em eventos e impulsionar o envolvimento?

Ao incorporar esses princípios baseados em entidades em sua estratégia de expansão de palavras-chave PPC, você está construindo uma abordagem de publicidade mais abrangente que está intimamente ligada à relevância e autoridade do seu site.


ppc-quality-scores">2. Entidades para melhores índices de qualidade de PPC

No PPC, é relativamente fácil determinar se o seu site apresenta com precisão as entidades e relacionamentos que você deseja; basta verificar seus índices de qualidade.

Se o seu site seguir uma abordagem de entidade e as campanhas PPC que o acompanham estiverem alinhadas com essa abordagem, você verá altos índices de qualidade, o que significa custos por clique mais baixos e taxas de cliques mais altas.

O Índice de qualidade é calculado pelo Google com base em três fatores que são fortemente influenciados pelo reconhecimento da entidade:

  • Taxa de cliques (CTR) esperada: As entidades influenciam a taxa de cliques dos seus anúncios, garantindo que as suas campanhas estejam alinhadas com os interesses, intenções e preferências do seu público. Quando seus anúncios atraem os usuários com base em suas consultas de pesquisa e interesses, é mais provável que eles cliquem em seu site, resultando em uma CTR esperada mais alta.
  • Relevância do anúncio: As entidades garantem que seus anúncios sejam relevantes para a intenção dos usuários, e não apenas para palavras-chave correspondentes. Ao otimizar o texto do seu anúncio para entidades relevantes, você aumenta suas chances de entregar anúncios que correspondam ao que os usuários pretendem encontrar, o que aumenta a relevância do anúncio.
  • Experiência na página de destino: As entidades em suas páginas de destino impactam diretamente a experiência da página de destino. Quando suas páginas de destino fornecem conteúdo relevante que se alinha com as entidades destacadas em seus anúncios, é mais provável que os usuários tenham suas expectativas atendidas por seu site e tenham uma experiência positiva com ele.

Essencialmente, quanto mais coesa for a jornada do termo de pesquisa até o anúncio entregue e a página de destino, mais positiva provavelmente será a experiência do usuário.

O índice de qualidade é a tentativa do mecanismo de pesquisa de avaliar se você está entregando conteúdo que os usuários desejam ver. Oferecer a eles algo que corresponda perfeitamente à sua intenção com o resultado final é uma experiência de pesquisa de qualidade. E é muito mais fácil contabilizar a intenção com entidades do que apenas com palavras-chave.

ppc-audience-targeting">3. Entidades para segmentação estratégica de público PPC

A segmentação de público tradicional permite identificar os principais dados demográficos a serem segmentados, como idade, dispositivo e localização. Mas quando você combina esses insights com a relevância contextual da segmentação baseada em entidade, você define quem é seu público e quem poderia ser.

Por exemplo, você pode estar trabalhando em campanhas PPC para um restaurante local. Claro, eles podem querer atingir apenas a área geográfica local, mas não pare por aí.

Usando estratégias de PPC baseadas em entidades, você teria uma campanha direcionada à área geográfica local e aos interesses, comportamentos e relacionamentos dos usuários com entidades em toda a região geográfica mais ampla. Pode ser uma campanha dirigida a todos os públicos interessados ​​num festival gastronómico local ou uma campanha dirigida a utilizadores que procuram uma atividade turística nas proximidades.

As opções de segmentação baseadas em IA, como segmentação por comportamento e por público-alvo, têm sido usadas em plataformas de anúncios há algum tempo. Segmentos de combinação personalizados podem torná-los ainda mais eficazes.

É certo que são uma tentativa respeitável dos motores de busca para encontrar segmentos de consumidores relevantes que estão conectados, mas que podem não estar diretamente relacionados ao seu produto ou serviço. Se você não aproveita essas opções de público, está desperdiçando potencial.

A verdadeira beleza da segmentação baseada em entidades está nos números e nas informações que ela fornece, mesmo que “falhe”. Lembre-se de que você sempre aprende algo com um experimento bem elaborado.

Ao analisar os dados de diferentes segmentos de público, você pode refinar sua estratégia de segmentação para identificar os segmentos de alto desempenho que proporcionam o melhor ROI. Você também poderá descobrir novos grupos de consumidores e insights comportamentais que podem orientar sua estratégia de marketing mais ampla.

No nosso exemplo anterior de restaurante, eles podem descobrir que adicionar um novo prato ao seu menu, fazendo referência direta às atrações turísticas próximas, aumenta o número de visitantes de fora da cidade. Posso garantir que eles não descobrirão isso limitando seu alcance apenas a uma campanha local proveniente do Planejador de palavras-chave do Google.

Otimizando suas campanhas com uma abordagem baseada em entidade

Gosto de pensar nas entidades como uma tentativa da IA ​​de codificar a tendência humana para suposições, conotações e subtilezas na nossa comunicação.

Se você deseja estar à frente da concorrência, adaptar seus esforços de PPC para contabilizar as entidades é uma ótima abordagem, porque poucas empresas estão investindo tempo nisso no momento.

Quer você seja uma marca global ou um restaurante local, incorporar estratégias baseadas em entidades em seu manual de PPC ajudará a preparar seus esforços de marketing para o futuro e a impulsionar o desempenho.

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