Posts Recentes:

6 maneiras de otimizar GPTs para aumentar a visibilidade e o envolvimento online

GPTs, a forma sem código de criar experiências...

TikTok perde ainda mais músicas por causa de sua disputa com o Universal Music Group

O TikTok está perdendo ainda mais músicas por...

Splitscreen traz uma configuração de vários monitores para o Vision Pro da Apple

Pronto para uso, Vision Pro da Apple funciona...

Como aproveitar 'Sobre este resultado' do Google para obter insights de SEO


A otimização para EEAT é um desafio porque esses sinais dependem fortemente de validação externa.

Simplesmente proclamar sua própria experiência e confiabilidade não é suficiente. O que outros sites dizem sobre você tem mais peso.

Isso explica a longa história de link building em SEO. Os links ainda são importantes para quantificar o EEAT. Mas acumular links apenas por quantidade não fará muito pela sua marca.

As principais questões são: quais links o Google vê como endossos autorizados? Quais menções e referências de sites independentes estabelecem confiança?

Compreendendo o recurso ‘Sobre este resultado’ do Google

Podemos descobrir verificando as fontes que o Google está usando com o “Sobre este resultado” recurso.

Esta é uma maneira rápida de verificar o que outros sites dizem sobre você:

  • Pesquise seu site no Google.
  • Clique nos três pequenos pontos próximos ao seu URL.
  • No modal pop-up, clique no botão “Mais sobre esta página”.
  • Esta é a página “Sobre a fonte” do Google para o seu site.

Este recurso fornece as seguintes informações:

  • Descrição do Site: compartilha informações sobre o site, como o que ele é e o que oferece – com base nas mesmas fontes do Knowledge Graph do Google.
  • Em suas próprias palavras: Uma descrição do site/resultado com base nas informações fornecidas diretamente pela fonte.
  • Site indexado pela primeira vez pelo Google: especifica quando o site foi indexado pela primeira vez pelo Google.
  • Resultados da web sobre a fonte: fornece resultados de pesquisa sobre o site/resultado específico. Esses resultados “são baseados em uma combinação de informações, incluindo pesquisas por nomes da fonte, para identificar páginas que possam fornecer contexto sobre o site. [They] tente priorizar resultados úteis que não são criados ou controlados pelo site de origem, para fornecer perspectivas independentes”, de acordo com o Google.

Este painel oferece uma janela única sobre como o Google percebe sua marca e, mais importante, como seus clientes veem você.

Como aproveitar essas informações

Esta joia escondida foi lançada em 2021, mas hoje é muito subutilizada pelos SEOs. Esse recurso nos ajuda a entender quais informações o Google utiliza para obter um resultado de pesquisa específico e como elas estão sendo interpretadas.

Ao fazer uma pesquisa pela sua marca – ou pela sua concorrência – estas são as menções em toda a web que o Google considerou confiáveis.

Veja como usar esses insights para informar estratégias para melhorar os sinais EEAT.

marketing-strategy-nbsp-nbsp">Informe sua estratégia de marketing de conteúdo

Uma das aplicações mais significativas do recurso “Sobre este resultado” é sua capacidade de informar estratégias de marketing de conteúdo.

Ao examinar as fontes que o Google considera confiáveis ​​para uma consulta específica, podemos obter insights sobre a criação de conteúdo hiper-relevante que se alinhe às expectativas do usuário e melhore os sinais EEAT.

Considere as principais fontes de informação para sua marca selecionando “Mais sobre esta página” no painel “Sobre este resultado”.

“Mais sobre esta página”“Mais sobre esta página”
Sobre esta fonteSobre esta fonte

Use isso para identificar possíveis canais para o seu conteúdo que já tiveram sucesso comprovado com base no que o Google considera hiperrelevante e informativo.

  • Essas são as principais fontes que você esperaria ver?
  • Como eles se comparam às principais fontes de seus concorrentes?
  • Há alguma lacuna em seu marketing de conteúdo existente com base no que você vê nas fontes concorrentes?

Obtenha o boletim informativo diário em que os profissionais de marketing de pesquisa confiam.


O recurso também oferece uma janela para o mundo do link building. Ao compreender os bancos de dados e as fontes de terceiros nos quais o Google confia, você pode identificar oportunidades para fortalecer sua presença online.

O Google está essencialmente fornecendo um guia para esforços de link building, fornecendo informações sobre as fontes confiáveis ​​que eles valorizam.

  • Quais bancos de dados comerciais o Google está usando para coletar informações?
  • Todas as informações nesses bancos de dados são precisas?
  • O Google depende do Wikidata e/ou você precisa de uma entrada no Wikidata?

Use para pesquisa competitiva

Esse recurso também é ótimo para pesquisas competitivas. Comece identificando os sites que ganham snippets em destaque e aparecem no painel SGE para consultas relevantes.

A partir daí, avalie os painéis “sobre este resultado” correspondentes para identificar novas oportunidades tanto on-page quanto off-page.

Analise as informações para entender o que o Google considera oficial e confiável para que possamos aprender com seus sucessos e imitar estratégias comprovadas.

  • Existem marcas ou empresas novas ou indiretas que aparecem na pesquisa orgânica para considerar a concorrência?
  • Existem lacunas claras de palavras-chave entre seu site e seus concorrentes?
  • Quais links ou menções de terceiros os principais concorrentes estão obtendo além da Wikipedia?
  • Seus concorrentes têm links de editores que você não tem?

Incorporar na cópia na página

As informações que o Google compartilha no recurso “sobre este resultado” também podem nos ajudar a entender melhor a intenção do usuário ao pesquisar palavras-chave sem marca relacionadas ao nosso conteúdo.

Podemos então personalizar otimizações na página – tudo, desde metadados até conteúdo e links – para alinhar com as expectativas do usuário.

Por exemplo, para uma pesquisa ampla por “o que é SEO”, o Google compartilha exatamente por que Search Engine Land é o resultado principal:

Sua pesquisa e este resultadoSua pesquisa e este resultado

Considere os termos de pesquisa que aparecem na seção “Sua pesquisa e este resultado” – tanto aqueles que aparecem no resultado quanto os termos relacionados à sua pesquisa que aparecem no resultado. Avalie como isso se compara à cópia do seu site.

  • Você pode fazer mais para reforçar quaisquer termos de pesquisa específicos na cópia do seu site?
  • A concorrência tem páginas de alto desempenho que você pode replicar de maneira semelhante ou melhor?
  • O conteúdo de melhor classificação é principalmente longo ou curto? Ele aproveita muitos vídeos ou imagens?
  • Para palavras-chave sem marca, o que é classificação? São principalmente páginas de produtos, postagens de blog ou algo diferente?

Compartilhe sua história

Para entidades sem entradas na Wikipedia ou perfis comerciais do Google, otimizar a seção “em suas próprias palavras” torna-se significativo.

Sobre a fonteSobre a fonte

Uma página “Sobre” é um elemento fundamental de um site. O Google recomenda aproveitar o slug de URL 'sobre nós' especificamente para fornecer uma visão geral do seu site e marca.

No entanto, assim como as tags de título e as meta descrições, apesar dessa sugestão, o Google muitas vezes não extrai de uma página “sobre nós” – mesmo quando existe uma.

Recomendações do Google para uma descrição que não atende às expectativas são as seguintes:

  • Envie ou modifique uma descrição para o perfil da sua empresa.
  • O Google tentará encontrar a descrição do seu site na página Sobre nós. Para ajudar o Google a encontrar a descrição:
    • Crie uma página Sobre nós em seu site com sobre nós no URL.
    • Inclua a descrição do seu site nessa página. A descrição deve estar em inglês e ser rastreável.
    • Link para essa página com o texto 'sobre nós'.
    • Inclua dicas como um cabeçalho “Sobre nós” acima da descrição do seu site.

Então, como e onde em seu site você precisa ter uma descrição adequada do seu negócio?

  • Em que parte do seu site, além do URL “sobre nós”, faz sentido incluir uma visão geral da empresa?
  • Onde você está vinculando à página “Sobre nós” existente e com qual teste de âncora?
  • Quais características ajudam a fazer a melhor descrição para mostrar como você deseja representar seu site/marca para o Google?
  • O que você deve incluir para promover a familiaridade e a confiança? Como você pode estabelecer uma conexão autêntica com esta cópia?

Ouça a narrativa do Google

Não é provável que o pesquisador médio use muito esse recurso – mas os SEOs deveriam usar. É uma mina de ouro de insights.

Além da análise convencional de backlinks, esses insights podem moldar seu marketing de conteúdo, link building e estratégias na página.

Ao ouvir ativamente a narrativa do Google sobre sua marca, você pode melhorar sua presença no mecanismo de pesquisa e ressoar de forma mais autêntica com seu público.

Tudo o que o Google faz leva a fornecer às pessoas experiência, autoridade e confiança. Certifique-se de que seu site esteja funcionando em alto e bom som.

As opiniões expressas neste artigo são do autor convidado e não necessariamente do Search Engine Land. Os autores da equipe estão listados aqui.

Últimas

6 maneiras de otimizar GPTs para aumentar a visibilidade e o envolvimento online

GPTs, a forma sem código de criar experiências...

TikTok perde ainda mais músicas por causa de sua disputa com o Universal Music Group

O TikTok está perdendo ainda mais músicas por...

Splitscreen traz uma configuração de vários monitores para o Vision Pro da Apple

Pronto para uso, Vision Pro da Apple funciona...

O Copilot Enterprise do GitHub agora está disponível por US$ 39 por mês

GitHub anunciou hoje a disponibilidade geral do Copilot...

Assine

spot_img

Veja Também

6 maneiras de otimizar GPTs para aumentar a visibilidade e o envolvimento online

GPTs, a forma sem código de criar experiências...

TikTok perde ainda mais músicas por causa de sua disputa com o Universal Music Group

O TikTok está perdendo ainda mais músicas por...

Splitscreen traz uma configuração de vários monitores para o Vision Pro da Apple

Pronto para uso, Vision Pro da Apple funciona...

O Copilot Enterprise do GitHub agora está disponível por US$ 39 por mês

GitHub anunciou hoje a disponibilidade geral do Copilot...

Google celebra Casimir Funk, o químico pioneiro das vitaminas

O Google fez uma homenagem ao bioquímico polonês-americano...
spot_img

6 maneiras de otimizar GPTs para aumentar a visibilidade e o envolvimento online

GPTs, a forma sem código de criar experiências ChatGPT personalizadas a partir do OpenAI, permitem que as marcas alcancem usuários ChatGPT na Loja...

TikTok perde ainda mais músicas por causa de sua disputa com o Universal Music Group

O TikTok está perdendo ainda mais músicas por causa de sua briga com o Universal Music Group (UMG), já que a rede social...

Splitscreen traz uma configuração de vários monitores para o Vision Pro da Apple

Pronto para uso, Vision Pro da Apple funciona como um monitor virtual 4K Mac, permitindo estender um desktop Mac existente ao ambiente de...