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Como a 'rede de acaso' administrada por IA da Maven pode tornar a mídia social interessante novamente


Tudo na sociedade pode parecer voltado para a otimização – sejam testes padronizados ou algoritmos de inteligência artificial. Somos ensinados a saber qual resultado você deseja alcançar e a encontrar o caminho para chegar lá.

Kenneth Stanley, ex-pesquisador da OpenAI e cofundador de uma nova plataforma de mídia social chamada Maven, prega há anos que esse método de pensamento é contraproducente, se não totalmente prejudicial. Em vez de priorizar objetivos, Stanley diz que deveríamos priorizar o acaso.

“Às vezes, para encontrar os trampolins que levarão às coisas que nos interessam, temos que sair do caminho do objetivo e seguir o caminho do interessante”, disse Stanley ao TechCrunch em uma entrevista em vídeo. “Serendipidade é o oposto de encontrar algo através de objetivos.”

A ideia de buscar a novidade por si só começou como um conceito algorítmico que os estudos de Stanley chamaram de abertura, um subcampo de pesquisa de IA sobre sistemas que “continuam produzindo coisas interessantes para sempre”.

“Os sistemas abertos são como sistemas artificialmente criativos”, disse Stanley, observando que os humanos, a evolução e a civilização são também sistemas abertos que continuam a construir-se de formas inesperadas.

Essa visão algorítmica se transformou em uma filosofia de vida para Stanley. Ele até escreveu um livro sobre isso em 2015 com seu ex-aluno de doutorado Joel Lehman chamado Por que a grandeza não pode ser planejada. O conceito decolou, tornando Stanley um ponto focal internacional para a ideia descarada de que, na verdade, você pode fazer as coisas apenas porque são interessantes, e não porque precisa completar algum objetivo declarado.

Mas em 2022, enquanto liderava uma equipe de abertura na OpenAI, Stanley disse que estava “fervendo de descontentamento” e “teve essa epifania”, onde decidiu parar de falar sobre trazer a abertura para públicos mais amplos e, em vez disso, começar a fazer algo a respeito. .

E se, perguntou-se ele, criasse uma “rede de acaso”, um sistema criado para aumentar a probabilidade de acaso, para que outras pessoas possam desfrutar?

Então ele largou o emprego e começou a criar o Maven, uma rede social construída em torno de um algoritmo de IA aberto que evolui em busca de novidades. Ao se inscrever, os usuários selecionam uma série de tópicos para seguir – desde neurociência até parentalidade – e o algoritmo mostra postagens que se alinham com seus interesses. Os algoritmos de mídia social atuais também mostram coisas que você pode achar interessantes, mas a diferença é que eles são otimizados para maximizar o envolvimento do usuário, muitas vezes aumentando o conteúdo sensacionalista, para criar mais impressões de anúncios e receita. O Maven, por outro lado, não mostra apenas as postagens mais populares sobre tópicos que você considera interessantes. O algoritmo mostra postagens com base na probabilidade de você achá-las atraentes.

Talvez o mais revolucionário seja o fato de Maven acabar com a configuração atual das mídias sociais – não há curtidas, votos positivos, retuítes ou seguidores, e não há como amplificar o conteúdo para as massas.

Em vez disso, quando um usuário publica algo, o algoritmo lê automaticamente o conteúdo e marca-o com interesses relevantes para que apareça nessas páginas. Os usuários podem aumentar o controle deslizante de acaso para ir além de seus interesses declarados, e o algoritmo que executa a plataforma conecta os usuários com interesses relacionados. Portanto, se, por exemplo, você estiver acompanhando conversas sobre planejamento urbano, o Maven também poderá sugerir conversas sobre transporte público.

E embora não seja possível seguir pessoas na plataforma, você pode ver e se conectar com outras pessoas que seguem tópicos de seu interesse.

Ken Stanley
Kenneth Stanley, cofundador e CEO da Maven
Créditos da imagem: Kenneth Stanley

De muitas maneiras, Maven parece um antídoto para as mídias sociais de hoje, onde o “paradoxo objetivo está em plena exibição” à medida que as pessoas se atropelam para criar conteúdo sensacionalista que atrairá mais atenção e popularidade.

“As câmaras de eco e a toxicidade, a amplificação do narcisismo e a marca pessoal ficaram totalmente fora de controle, de modo que as pessoas estão perdendo a alma e se transformando em marcas”, disse Stanley.

As qualidades viciantes das redes sociais, os danos à saúde mental em adolescentes e adultos e a capacidade de polarizar as nações estão bem documentados. Estas, diz Stanley, são as consequências não intencionais de objectivos ambiciosos, o resultado de tornar a popularidade um substituto da qualidade.

“E então você consegue todas essas outras coisas porque, uma vez que você ganha popularidade, você tem incentivos perversos”, disse ele.

Stanley observou que os usuários do Maven podem sinalizar conteúdo impróprio ou desinformação quando ele aparece, e sua IA está monitorando ativamente conteúdo altamente inflamatório, ofensivo “ou pior”. Ele disse que Maven não pode consertar a maldade da natureza humana, mas ao eliminar os incentivos por trás do compartilhamento de tal conteúdo, Stanley espera que isso possa mudar a “dinâmica agregada geral de como as pessoas estão se comportando”.

Algumas empresas de redes sociais tentaram combater tais incentivos no passado. O Instagram em 2019 testou esconder curtidas para conter comparações e ferir sentimentos que surgem com a atribuição de popularidade ao conteúdo. X, antigo Twitter, também está se preparando para tornar as curtidas privadas, mas por razões menos saudáveis. Em uma linha de pensamento muito inspirada em Elon Musk, o objetivo de X é criar mais engajamento, permitindo que as pessoas gostem de forma privada de conteúdo “ousado” que de outra forma não fariam para proteger sua imagem pública.

Maven está menos interessado em conectar usuários com públicos e mais focado em conectá-los com o que é interessante.

O problema da monetização

Stanley e seus cofundadores – Blas Moros e Jimmy Secretan – lançaram o Maven no final de janeiro. A plataforma estreou publicamente em maio junto com um recurso da Wired que, segundo Stanley, deu a Maven uma posição de tendência no Product Hunt e atraiu milhares de inscrições.

Esses ainda são números pequenos em comparação com outros novos participantes no espaço da mídia social. Bluesky, lançado em 2021, teve 5,6 milhões de inscrições. Em janeiro de 2024, o Mastodon tinha 1,8 milhão de usuários ativos. Farcaster, um novo protocolo social baseado em criptografia que acaba de arrecadar US$ 150 milhões, contabilizou cerca de 350.000 inscrições. Todas essas novas redes precisarão crescer significativamente para serem consideradas bem-sucedidas.

Ainda é uma questão em aberto se o Maven será capaz de aumentar sua base de usuários sem as qualidades tóxicas que amamos odiar, mas que, no entanto, nos arrastam de volta à fossa que é a mídia social.

Maven arrecadou US$ 2 milhões em 2023 em uma rodada liderada pelo cofundador do Twitter, Ev Williams, disse Stanley ao TechCrunch. O CEO da OpenAI, Sam Altman, também participou da rodada. Stanley disse que Williams e Altman investiram porque, como muitos de nós que nos tornamos queridos pelo espírito quase doce demais para este mundo de Maven, eles acham que o mundo e a Internet precisam de algo assim.

E, de facto, a esperança idealista de Maven de ligar as pessoas a ideias interessantes é uma lufada de ar fresco que lembra o início dos anos 2000, quando a Internet era um lugar de ligação e exploração. Os sentimentos dos primeiros usuários da plataforma são em sua maioria positivos e otimistas, já que muitos vieram para a plataforma em busca de interações genuínas e fortuitas e da prometida liberdade da toxicidade.

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Captura de tela da postagem de Rebecca Bellan no Maven perguntando por que as pessoas acessaram a plataforma.
Créditos da imagem: Rebeca Bella

Mas será que o idealismo será suficiente para atrair mais investidores institucionais mais tarde, quando a Maven quiser crescer?

“Penso que o desafio que enfrentamos é que, daqui para frente, essa forma se tornará cada vez mais difícil de angariar dinheiro”, disse Stanley, observando que os investidores não desperdiçarão milhões a menos que haja um caminho claro para obter um retorno do seu investimento.

“Eu só preciso encontrar os investidores certos daqui para frente e chegar rapidamente a um modelo de negócios sustentável”, continuou ele, refletindo sobre a ideia de um modelo de assinatura que permitiria à Maven manter sua ideologia intacta.

É claro que existem outras maneiras de o Maven gerar receita. A publicidade é um caminho, mas que atrai menos Stanley por estar ligada à viralidade e ao sensacionalismo.

No futuro, a Maven também poderá vender seus dados para empresas como a OpenAI, que estão treinando seus algoritmos em resmas de dados. A OpenAI assinou no início deste mês um acordo com o Reddit para treinar sua IA nos dados da empresa de mídia social. E a proposta de valor do Maven do ponto de vista da IA ​​não é apenas o conteúdo da plataforma – é o algoritmo aberto que a executa.

Stanley disse ao TechCrunch que acredita que a abertura é essencial para a inteligência artificial geral (AGI), um tipo de IA que visa igualar ou superar as capacidades humanas em uma série de tarefas cognitivas. A abertura é “um aspecto muito importante de ser inteligente”, disse Stanley. “É esse aspecto criativo e também movido pela curiosidade do ser humano.”

“Os dados são interessantes do ponto de vista da IA, porque são dados sobre o que é interessante”, disse Stanley, observando que os modelos atuais de IA carecem da compreensão intuitiva do que é interessante e do que não é, e de como isso pode mudar ao longo do tempo. No entanto, embora os dados tenham valor potencial para a IA, Stanley disse que a Maven não tem acordo com nenhuma empresa para conceder acesso a esses dados.

E embora ele tenha dito que não descartou essa possibilidade no futuro, ele pensaria com muito cuidado sobre quais seriam as implicações do compartilhamento de tais dados.

“Esse não é o objetivo para mim”, disse ele, observando que não está convencido de que seria bom que as redes neurais fossem completamente abertas, porque isso poderia tornar completamente inútil qualquer esforço criativo por parte dos humanos.

“Eu realmente queria criar esta comunidade mundial fortuita”, disse ele. “Não é como se eu tivesse um plano paralelo de usar o Maven para criar IA aberta ou algo assim. Eu só queria criar algo para as pessoas porque comecei a sentir que todo mundo falará cada vez mais com chatbots e estaremos cada vez menos conectados com outras pessoas. E eu estava contribuindo para isso sendo um pesquisador de IA.”

“Algo nessa ideia de uma rede de acaso me fez sentir moralmente melhor, como se eu pudesse realmente contribuir para que as pessoas estivessem mais conectadas e não menos.”

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