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Em sua conferência anual de desenvolvedores, a Apple anunciou uma onda de recursos baseados em IA para usuários dos dispositivos mais recentes.

Embora esses desenvolvimentos apresentem novas maneiras de usar a IA generativa, eles levantam questões sobre o impacto potencial sobre os criadores de conteúdo, editores e pesquisa e descoberta.

Aqui está uma visão geral do que a Apple anunciou e as considerações mais amplas.

Integração do ChatGPT

screenshot 2024 06 10 at 4.43.38%E2%80%AFpm 638Captura de tela de: Apple.com, junho de 2024.

No centro do impulso de IA da Apple está a integração do ChatGPT, o chatbot desenvolvido pela OpenAI.

Ao integrar os recursos do ChatGPT ao Siri, às ferramentas de escrita de todo o sistema e aos recursos de geração de imagens, a Apple está tornando a IA generativa mais acessível aos usuários.

No entanto, esta integração tem implicações que vão além da conveniência do usuário.

Impacto potencial na visibilidade e descoberta do conteúdo

Uma das principais preocupações é como a IA da Apple afetará a visibilidade e a descoberta do conteúdo do editor em aplicativos e na web.

À medida que o Siri e outros recursos alimentados por IA se tornam mais hábeis na compreensão do contexto e no fornecimento de sugestões direcionadas, existe o risco de que certos tipos de conteúdo ou fontes possam ser priorizados em detrimento de outros.

Isso poderia impactar o tráfego e a receita de editores fora do ecossistema de parceiros preferenciais da Apple.

Preocupações com controle e transparência

Uma maior dependência de recomendações baseadas em IA e curadoria de conteúdo levanta questões sobre o nível de controle e transparência.

Se os algoritmos da Apple começarem a favorecer tipos, formatos ou fontes de conteúdo específicos, isso poderá criar um campo de atuação desigual para os editores e limitar a diversidade de informações disponíveis aos usuários.

Isto é preocupante, dada a escala e influência da Apple na indústria tecnológica.

Potencial para um ecossistema fechado

Outra consequência potencial dos avanços da IA ​​da Apple é a criação de um ecossistema mais fechado e com curadoria.

Ao fornecer aos usuários experiências altamente personalizadas e sensíveis ao contexto, a Apple pode inadvertidamente desencorajá-los a se aventurarem fora de seu jardim murado.

Isto poderia limitar as oportunidades para editores e profissionais de marketing fora do círculo interno da Apple, pois eles podem precisar de ajuda para ganhar visibilidade e interagir com os usuários dentro do ecossistema Apple.

Disponibilidade

Os novos recursos de IA da Apple serão gratuitos para os usuários. Os assinantes do ChatGPT podem conectar suas contas para acessar recursos premium.

Uma versão beta em inglês será lançada neste outono para iPhones, iPads e Macs nos EUA, e mais idiomas e recursos serão lançados no próximo ano.

Para acessar os recursos, você precisará de um iPhone 15 Pro ou um Mac com chip M1 (ou mais recente).

Olhando para o futuro

À medida que a Apple implementa esses recursos de IA para milhões de usuários em todo o mundo, os editores, os criadores de conteúdo e a comunidade tecnológica devem monitorar de perto seu impacto.

Embora os avanços da IA ​​da Apple ofereçam, sem dúvida, possibilidades interessantes para melhorar a experiência do usuário, eles devem ser abordados de forma crítica.

A forma como a IA da Apple molda o comportamento do usuário e a descoberta de conteúdo pode ter consequências de longo alcance.

Ao examinar cuidadosamente os riscos potenciais, a indústria pode trabalhar em direção a um futuro que equilibre a inovação com a igualdade de oportunidades.

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