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Chase lança primeira rede de mídia liderada por banco


Chase lanca primeira rede de midia liderada por banco

O JPMorgan Chase lançou o Chase Media Solutions, um novo negócio de mídia digital. É a primeira plataforma de mídia liderada por bancos, permitindo aos anunciantes enviar promoções relevantes a cerca de 80 milhões de clientes financeiros.

O Chase adquiriu a plataforma de publicidade digital baseada em transações Figg em 2022 – um componente chave na plataforma de comércio bilateral do Chase. Chase Media Solutions foi anunciada em 3 de abril.

Por que nos importamos. Nos últimos anos, muitos retalhistas criaram novos fluxos de receitas através da criação de redes de meios de retalho (RMNs) para anunciantes. Os RMNs são atraentes para os anunciantes porque podem enviar anúncios direcionados com base no profundo conhecimento que os varejistas têm de seus clientes, especialmente clientes fidelizados.

Dados. A vantagem do Chase são os dados transacionais primários, que permitem que marcas e agências façam segmentações com base no histórico de compras. As RMNs também possuem esses dados, mas apenas em suas lojas específicas e canais próprios. Os clientes do Chase têm históricos de compras em varejistas e outras empresas de quem compram.

Plataforma de mídia não varejista. “Nosso profundo conhecimento dos gastos do consumidor em todas as categorias nos levou a reimaginar o que as redes de mídia de varejo podem oferecer”, disse Rich Muhlstock, presidente da Chase Media Solutions, em comunicado.

  • “Assim como os varejistas, temos dados próprios e um público dedicado. Mas o que nos diferencia é a escala incomparável e os insights de nossos clientes – que servem há muito tempo como um guia confiável para suas decisões financeiras. O Chase alcança marcas, comerciantes e setores de compras, fornecendo uma visão abrangente do comportamento de compra; isso fortalece o grau de personalização, ajudando as marcas a oferecer ofertas que despertem os interesses do consumidor”, disse Muhlstock.

Aprofunde-se: Previsões para 2024: Redes de mídia de varejo

Adeptos pioneiros. Os parceiros piloto incluem Air Canada, Solo Stove, Blue Bottle e Whataburger, que realizaram campanhas de 30 dias por meio da Chase Media Solutions.

  • “A equipe do Chase conseguiu criar uma oferta bem pensada e direcionada que superou nossas expectativas”, disse Scott O'Leary, vice-presidente de fidelidade e produtos da Air Canada, em um comunicado. “Duas construções de ofertas distintas geraram receita incremental e reconhecimento da Air Canada entre a base de titulares do cartão Chase. Esses testes demonstraram claramente o potencial do canal Chase Media Solutions e esperamos trabalhar mais juntos no futuro.”

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