A Microsoft anunciou o lançamento de legendas generativas de IA no Bing – um recurso alimentado por IA projetado para criar trechos mais informativos para páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs).
Para editores e profissionais de SEO, esse novo recurso apresenta oportunidades e também preocupações.
As legendas são geradas pelo modelo de linguagem GPT-4 da OpenAI, que analisa tanto a consulta de pesquisa do usuário quanto o conteúdo das páginas da web para criar descrições curtas que capturam a essência de cada página.
Embora as legendas sejam geradas por IA e possam não corresponder exatamente ao texto da página, o Bing afirma que emprega várias salvaguardas para garantir precisão e relevância.
A Microsoft afirma em um anúncio:
“As legendas gerativas redefinem a maneira como os pesquisadores interagem com os resultados. Ao transformar o conteúdo da web em trechos de fácil digestão, ajudamos os usuários a compreender rapidamente a essência de cada página e a encontrar o que procuram com mais rapidez.”
Novas legendas de IA do Bing: oportunidades e preocupações
Com o lançamento das legendas generativas de IA, o Bing usa a geração de linguagem natural para criar trechos mais informativos para os resultados da pesquisa.
Isso tem implicações para os editores no que diz respeito às taxas de cliques.
Em vez de confiar nas tags de título e meta descrições de cada página, o Bing analisa consultas e conteúdo para gerar snippets personalizados.
Embora seja útil para os usuários, isso pode impactar as taxas de cliques de sites que anteriormente dependiam de títulos e descrições cuidadosamente escritos para atrair os usuários.
Se as legendas de IA responderem suficientemente à consulta, menos pesquisadores poderão sentir a necessidade de realmente visitar a página.
Por outro lado, o Bing pode gerar novos snippets considerados mais relevantes para cada consulta, potencialmente levando a mais cliques.
O monitoramento das taxas de cliques e do comportamento dos snippets será crucial à medida que a tecnologia evolui.
Como cancelar
Para proprietários de sites, esses snippets generativos podem ser excluídos. Todos os sites são ativados por padrão.
Você pode usar tags NOCACHE, NOARCHIVE, NOSNIPPET ou MAXSNIPPET para evitar que suas páginas tenham legendas geradas por IA. A Microsoft também observou que homenageará aqueles no Bing Chat.
Imagem em destaque: Primakov/Shutterstock
