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BeReal obteve sua saída no melhor cenário


Ultimamente, tem havido muitas más notícias sobre startups de mídia social. Várias empresas, incluindo o Post News alternativo do Twitter e a IRL, fecharam. E a avaliação do ShareChat caiu mais de 50% após uma recente rodada de financiamento. Mas em meio às manchetes negativas, a recente saída da rede social francesa BeReal parece um ponto positivo.

BeReal, que alerta os usuários de que eles têm dois minutos para “ser reais”, tirando uma foto frontal e uma selfie, foi adquirido pela Voodoo, um unicórnio francês de jogos e aplicativos para celular, por 500 milhões de euros (US$ 537 milhões) esta semana .

Este acordo avalia a BeReal com uma pequena redução em relação à sua última avaliação de US$ 587 milhões em abril de 2022. A BeReal levantou capital de empresas de risco, incluindo Accel, Andreessen Horowitz e Coatue, entre outras. A startup conta atualmente com 40 milhões de usuários ativos, metade dos quais usa o aplicativo pelo menos seis dias por semana, segundo comunicado à imprensa sobre a aquisição. Os relatórios estimam que os usuários diários sejam cerca de 25 milhões.

Apesar da popularidade da empresa, o crescimento de seus usuários estagnou em grande parte nos últimos meses, e a BeReal não estava em boa situação financeira antes deste acordo. Em março, em uma reunião geral, os funcionários da BeReal foram informados de que a empresa tinha apenas cerca de 10 meses restantes e precisaria arrecadar mais ou ser adquirida para continuar, de acordo com o Business Insider.

Bem, a empresa realizou seu desejo.

O relacionamento entre a Voodoo e a BeReal começou anos atrás, quando a Voodoo ajudou a BeReal a se expandir para os EUA, disse o cofundador e CEO da Voodoo, Alexandre Yazdi, ao TechCrunch. Yazdi acrescentou que BeReal é atualmente a única plataforma de mídia social que ele usa.

Ele também disse que está ciente das recentes dificuldades da empresa para aumentar o número de usuários, especialmente em meio a uma queda nos EUA, mas está confiante de que o produto base é bom o suficiente para sustentar a empresa – ele só precisa de alguns novos recursos e um pouca ajuda, ele diz.

“BeReal é a mídia social de maior sucesso criada nos últimos oito anos”, disse Yazdi. “Eles realmente criaram algo único. Seu sucesso mostrou que os usuários realmente ansiavam por mais autenticidade. Eles têm 40 milhões de usuários e a grande maioria publica seis dias por semana. Essa é uma base sólida e uma base para construir.”

Yazdi disse que a Voodoo, que construiu três redes sociais próprias, é o parceiro perfeito para “escrever a próxima página da história”. Yazdi disse que planeja lançar recursos como mensagens e vídeo na plataforma como forma de aumentar o envolvimento do usuário.

Ele também disse que planejam incorporar anúncios nos feeds dos usuários. O BeReal ainda não monetizou até agora, mas Yazdi disse que eles se enquadrarão na missão de autenticidade do BeReal e serão projetados para não atrapalhar os usuários.

Há muitas coisas boas neste negócio. Por um lado, é provavelmente a única maneira de o BeReal continuar operando e, como alguém que ainda o usa regularmente, vale a pena comemorar por si só. Portanto, qualquer coisa que dê à BeReal o capital e o suporte necessários para resolver alguns problemas e potencialmente voltar ao caminho do crescimento de usuários, ao mesmo tempo que começa a gerar receita, parece ser o melhor cenário para uma startup que muito facilmente poderia ter acabado teve que fechar a loja.

Além disso, o Voodoo parece ser um ótimo lar para o aplicativo. A empresa construiu e administra plataformas sociais próprias, e Yazdi é apaixonado pelo produto real. Não é assim que se parece uma aquisição típica, em que uma empresa enfrenta um crescimento estagnado e dificuldades financeiras.

No entanto, estou um pouco mais hesitante quanto aos planos de monetização da empresa. Ganhar dinheiro através de anúncios é uma escolha natural para empresas de mídia social, mas me preocupo com a forma como os usuários existentes se sentirão em relação aos anúncios, exatamente o oposto das fotos “autênticas” de seus amigos, e se isso poderia prejudicar os planos da empresa de atrair pessoas de volta.

Embora eu entenda que as startups de mídia social têm apenas algumas maneiras de monetizar, a maioria das pessoas não está disposta a pagar por isso, como X descobriu repetidamente. E os usuários também não parecem gostar do número crescente de anúncios no X ou no Instagram. Também não tenho certeza se a adição do chat ou a capacidade de postar vídeos será suficiente para persuadir os usuários a voltar, especialmente se eles retornarem a um feed repleto de anúncios.

Mas Yazdi está confiante de que a empresa voltará a crescer devido ao quão diferenciada é sua estratégia. Ele diz que será um desafio levar a BeReal onde eles querem, mas que vale a pena, mantendo a “missão” da startup no coração.

“Nunca quebraremos esse DNA de autenticidade”, disse Yazdi. “Este é o BeReal. Não vamos tocar nesse DNA.”

Os usuários serão os juízes disso.

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