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Aumento de 474% na receita de anúncios | Estudo de caso


Como o Setupad aumentou a receita de anúncios em 474% e o eCPM em 73% em relação ao Google AdSense no STUDOMAT?

Sobre ESTUDOMAT

O STUDOMAT surgiu em 2012 como um hub online centralizado e atualizado para estudantes e jovens que buscam melhorar sua vida estudantil. Como lembra a equipe do STUDOMAT, antes não existia um lugar na internet que tivesse todos os detalhes atualizados sobre estudos, bolsas, empregos, moradia e diversão para estudantes na língua bósnia.

STUDOMAT também atua como uma comunidade online útil projetada para estudantes e jovens. O que o torna especial é que reúne tudo o que os alunos precisam em um espaço simples e fácil de usar, com uma seção de fórum dedicada, canal no YouTube, aplicativo móvel e muito mais.

O desafio: proteger a experiência do usuário

Desde o início, a equipe da STUDOMAT priorizou consistentemente a experiência do usuário como seu objetivo principal. Antes de abril de 2023, o site não exibia nenhum anúncio. Então, a equipe decidiu experimentar o Google AdSense, mas manteve o número de banners mínimo.

Como a equipe já tinha outros sites que estavam monetizando com o Setupad, eventualmente eles decidiram experimentar a solução do Setupad também no STUDOMAT. A executiva técnica de contas da Setupad, Kristiāna Biteniece, abordou cuidadosamente as preocupações do cliente e ofereceu uma configuração de anúncio que colocou maior ênfase na satisfação do usuário e garantiu uma experiência de navegação confortável. Com a ajuda da gerente de operações de anúncios da Setupad, Sabīne Žilde, a Setupad otimizou com sucesso as posições dos anúncios do STUDOMAT, introduziu novos tamanhos de anúncios, incluindo o ajuste dos tamanhos dos blocos de anúncios para entregar campanhas diretas, e estava confiante nas melhorias alcançadas.

A solução: abordagem pré-bid gerenciada focada na conta e na experiência do usuário

Após uma análise detalhada, a Setupad recomendou ao cliente nosso principal produto – Prebid Manage Account. Setupad Prebid Manage Account é um produto exclusivo para editores do Google AdSense que visam melhorar seu desempenho de monetização obtendo elegibilidade imediata para o Google AdX, uma troca de anúncios premium com uma alta barreira de entrada. Com o Setupad, sites de qualquer tamanho podem acessar o Google AdX, desde que tenham um histórico comprovado de conteúdo e público de qualidade.

Essa estratégia funcionou extremamente bem para o cliente.

Como a equipe STUDOMAT reconhece, “A diferença foi perceptível depois de apenas alguns dias. Vimos um aumento nas impressões de anúncios, um CPM mais alto e, por fim, um aumento na receita.”

A configuração do anúncio foi criada levando em consideração a natureza longa do blog do site. Por exemplo, colocar o anúncio logo após o primeiro parágrafo é o posicionamento de anúncio mais inofensivo, porém eficaz, porque o anúncio naturalmente chama a atenção dos usuários (como faria uma imagem principal) e os usuários estarão mais propensos a não supervisionar o anúncio e ter uma oportunidade de interagir com ele.

studomat ad unit layout

Outra observação interessante foi como o Google Discover se tornou uma grande fonte de tráfego adicional para o cliente.

google discover traffic studomat

Embora haja muitas coisas que podem ser atribuídas a um aumento repentino no tráfego do Google Discover, acreditamos que no caso do STUDOMAT isso se deveu aos seguintes fatores:

  1. Otimização de conteúdo: Se o conteúdo for altamente relevante, envolvente e estiver alinhado com os tópicos de tendência atuais ou pesquisas populares, é mais provável que seja apresentado no Google Discover.
  1. Imagens de qualidade: O Google Discover enfatiza conteúdo visualmente atraente, incluindo imagens e recursos visuais de alta qualidade.
  1. Envolvimento do usuário: O conteúdo que recebe alto engajamento, como cliques, curtidas e compartilhamentos, tem maior probabilidade de ser recomendado pelo Google Discover.
  1. Posicionamento de anúncio otimizado: Se o site tiver implementado estratégias eficazes de posicionamento de anúncios, poderá melhorar a experiência do usuário. Além disso, se os blocos de anúncios tiverem alta visibilidade e engajamento, é um fator positivo para o Google Discover.
  1. Qualidade dos anúncios: A qualidade e a relevância dos anúncios exibidos no site podem contribuir para que o Google Discover dê mais destaque ao conteúdo.

Por fim, como o cliente tem muitas campanhas diretas, era importante encontrar uma forma de salvaguardar o valor do inventário e entregar os resultados aos anunciantes diretos. Desbloquear a demanda do Google AdX ajudou a equipe STUDOMAT a entregar campanhas diretas com sucesso e, ao mesmo tempo, aumentar a concorrência da demanda programática e do Google. Além disso, o Google AdX possui funcionalidades avançadas de otimização, como Concorrência Otimizada e Preços Otimizados, que o cliente aproveitou com sucesso.

ad serving settings

Os AdOps da Setupad certificados pelo Google podem ajudar a configurar campanhas diretas dependendo dos objetivos do cliente. Essas campanhas precisam ser otimizadas para participar do mesmo leilão em tempo real com demanda programática e AdX.

Foi assim que a equipe STUDOMAT avaliou sua cooperação geral com a Setupad: “Nossa cooperação com a Setupad tem sido realmente excelente. A comunicação é rápida e eles estão sempre disponíveis para ajudar, aconselhar ou resolver um problema. A comunicação com a executiva de contas Kristiana é incrível e realmente temos a impressão de que toda a equipe da Setupad está pessoalmente dedicada a nós para atingirmos juntos nossos objetivos.”

O resultado: aumento de 474% na receita e aumento de 73% no eCPM

Para calcular o aumento na receita, impressões e eCPM, extraímos os dados do AdSense para compará-los com o Setupad no período de maio de 2023 a novembro de 2023, quando as duas plataformas funcionavam simultaneamente no site. Ao dividir os dados de duas fontes, pudemos observar os seguintes resultados notáveis:

  • Um aumento de receita de 474%
  • Um aumento de 214% nas impressões de anúncios
  • Um aumento de 73% no eCPM
eCPM AdSense eCPM Setupad 10

A equipe STUDOMAT ficou impressionada com os resultados e descreveu a cooperação com a Setupad nas seguintes palavras: “O Setupad nos ajudou a otimizar nossas posições publicitárias, criar melhores configurações no Google Ad Manager e isso acabou levando a um aumento no número de visitas e na receita. O CPM que recebemos desde que colaboramos com a Setupad é o mais alto em nossos 12 anos de história de negócios e existência.”

Este estudo de caso destaca como otimizações cuidadosas e produtos escolhidos corretamente ajudaram o cliente a alcançar resultados notáveis. É por isso que nós da Setupad acreditamos em uma abordagem individual e única para cada cliente e sempre avaliamos o site em busca do produto e configuração de anúncio mais adequados. Comece a maximizar sua receita de anúncios hoje mesmo com um parceiro confiável de monetização de sites como a Setupad. Inscreva-se hoje!

Sobre Alise Zaiceva

alise bio

Alise é gerente de marketing de conteúdo na Setupad. Ela é apaixonada por conteúdo e por ajudar editores a expandir seus negócios por meio de poderosas estratégias de marketing digital. Nas horas vagas, ela amplia seus conhecimentos em tecnologia.

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