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Aumente seu tráfego no Google Discover



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2. Compreenda a autoridade do tópico: palavras-chave versus entidades

O Google já fala sobre autoridade no assunto há muito tempo e, no Discover, isso é totalmente relevante. O SEO tradicional inclui o uso de palavras-chave para posicionar suas páginas web para uma busca específica, mas a estratégia de conteúdo no Discover deve ser baseada em entidades, ou seja, conceitos, personagens, lugares, tópicos… tudo o que um Painel de Conhecimento pode ter. É preciso saber em quais temas o Google considera que temos mais autoridade e relevância para falar sobre eles.

3. Evite clickbait em títulos

“Use títulos de páginas que capturem a essência do conteúdo, mas de uma forma que não atraia cliques.” Esta é a frase inicial que descreve como devem ser as manchetes na documentação do Google. Sempre digo que não se trata de usar clickbait e sim de um pouco de criatividade do jornalista. Gerar um bom H1 também faz parte do trabalho de criação de conteúdo.

O Google também adiciona:

“Evite táticas para aumentar artificialmente o engajamento usando detalhes enganosos ou exagerados no conteúdo de visualização (título, trechos ou imagens) para aumentar o apelo ou retendo informações cruciais necessárias para entender do que trata o conteúdo.”

“Evite táticas que manipulam o apelo atendendo à curiosidade mórbida, à excitação ou à indignação.

Forneça conteúdo que seja oportuno para os interesses atuais, conte bem uma história ou forneça insights exclusivos.”

Você acha que essas informações se enquadram no que você vê todos os dias no Google Discover? Eu diria que houve muitos sites que não cumpriram isso e receberam muito tráfego do Discover.

Com as últimas atualizações principais em 2023, o Google foi extremamente duro com sites de notícias e alguns nichos com conteúdo focado no Discover, afetando diretamente o EEAT. O impacto foi tão severo que muitos editores compartilharam quedas drásticas no Search Console com a especialista Lily Ray, que escreveu um artigo com dados de mais de 150 editores.

4. As imagens são importantes

Dizem que uma imagem vale mais que mil palavras. Se você olhar seu feed do Discover, verá que a maioria das imagens chama sua atenção. São fotos detalhadas de comidas deliciosas, closes do rosto de uma pessoa mostrando emoções, ou mesmo imagens onde o personagem em questão não aparece, como “a nova manicure que será tendência em 2024”, persuadindo você a clicar.

A documentação do Google recomenda adicionar “imagens de alta qualidade em seu conteúdo, especialmente imagens grandes que têm maior probabilidade de gerar visitas do Discover” e observa requisitos técnicos importantes, como imagens que precisam ser “pelo menos 1200 px de largura e habilitado pela configuração max-image-preview:large.” Você também deve ter descoberto que os meios de comunicação criam suas próprias colagens para ter imagens que se destaquem dos concorrentes.

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