A Snap, controladora do Snapchat, informou que sua receita aumentou 5% no último trimestre, depois dois trimestres consecutivos de quedas devido à recuperação do mercado de publicidade do dedo. A publicidade é a maior nascente de receita do Snap – e a empresa alertou que o mercado publicitário continua volátil, apontando para o impacto da guerra no Oriente Médio: “Tivemos uma série de campanhas principalmente voltadas para a marca que interromperam os gastos no período inicial, eu diremos que vimos muitas dessas campanhas retomarem os gastos e o impacto em nossa taxa de realização diária foi reduzido significativamente uma vez que resultado disso, mas também vimos uma quantidade muito pequena de pausas incrementais de campanha surgindo mais recentemente”, disse Snap O CFO Derek Andersen disse em uma relação com analistas ontem. A receita do terceiro trimestre foi de US$ 1,19 bilhão, supra dos US$ 1,13 bilhão do ano anterior. Nos dois trimestres anteriores, a receita do Snap caiu entre 4% e 7%. A empresa continua não lucrativa – o seu prejuízo líquido de 368 milhões de dólares no terceiro trimestre é maior do que o prejuízo de 360 milhões de dólares há um ano. Melhorias na plataforma de anúncios. Numa epístola aos investidores, Snap disse que a empresa “se concentrou em melhorar a nossa plataforma de publicidade” para gerar maiores retornos para os anunciantes. “Continuamos a fazer investimentos realmente significativos na classificação e otimização de anúncios, criando uma gama muito mais ampla de sinais na plataforma de anúncios e impulsionando modelos muito maiores. E também instituímos um ritmo de experimentação muito mais rápido. Tudo isso está levando a previsões de conversão mais precisas e melhor ROI para os anunciantes”, disse Andersen. A Snap investiu na melhoria da classificação e otimização de anúncios usando modelos de ML. Isso levou a uma melhoria significativa no ROI para os anunciantes e a um aumento na receita do funil subordinado ano depois ano e trimestre depois trimestre. Aliás, sua otimização de compra de pixel 7/0 agora permite que os anunciantes façam lances para conversões de cliques atribuídas em sete dias. O Snapchat também relatou trabalhar com anunciantes para melhorar a eficiência de suas integrações centradas na privacidade com a plataforma de anúncios. Isso resultou em uma qualidade de sinal significativamente maior para esses anunciantes. No último trimestre, o Snapchat introduziu o sistema Event Quality Score (EQS) para que os anunciantes possam medir a qualidade e integridade de seus dados e identificar oportunidades para otimizar suas integrações com a plataforma de anúncios. Aumento de assinantes pagos. Os usuários ativos diários no terceiro trimestre foram de 406 milhões, um aumento de 12% em relação ao ano anterior. No mês pretérito, a Snap disse que atingiu cinco milhões de usuários em seus serviços de assinatura paga, supra dos 4 milhões em junho. Uma vez que o Snap é usado principalmente uma vez que plataforma de mensagens – e não veicula anúncios nessas mensagens – ele tem dificuldade em monetizar seus usuários. Para emendar isso, há anúncios em recursos uma vez que Stories e Spotlight, feeds roláveis de fotos e vídeos dos criadores. No mês pretérito, o Snap fez parceria com a Microsoft para incluir links patrocinados no chatbot de IA do Snap, My AI. Snap relatou que mais de 200 milhões de pessoas usaram My AI, enviando mais de 20 bilhões de mensagens. O CEO Evan Spiegel disse na teleconferência de ontem que, embora My AI esteja unicamente começando, eventualmente será um impulsionador de receita. “Nosso foco principal agora é unicamente melhorar a qualidade da resposta. Estamos vendo que secção do trabalho que estamos fazendo para melhorar essas respostas leva a uma maior retenção do resultado em universal. Certamente há muita intenção mercantil. Estamos tomando medidas para integrar nossos modelos para ajudar as pessoas a ver teor e publicidade mais relevantes”, disse Spiegel.
