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Audible testará usando dados do Prime Video para recomendações de audiolivros conforme a competição do Spotify esquenta


A Amazon historicamente operou o mercado de audiolivros Audible como uma entidade separada, desconectada dos objetivos e ambições mais amplos do varejista. Hoje, isso está mudando um pouco com o lançamento de um teste que permitirá aos usuários do Audible receber recomendações sobre o que ouvir em seguida com base em seu comportamento de visualização do Prime Video.

A empresa afirma que isso será introduzido por meio de um novo recurso de página de descoberta chamado “Com base no que você assistiu recentemente no Prime Video”. Neste carrossel de recomendações, os usuários do Audible verão uma seleção personalizada de títulos relevantes.

Como o recurso está sendo lançado em fase de teste, não há aceitação ou exclusão explícita no momento. Em vez disso, a Amazon diz que metade dos usuários que possuem Audible e Amazon Prime verão o carrossel de recomendações em seus aplicativos.

Prime in Audible App

Créditos da imagem: Audível

As próprias recomendações usam filtragem colaborativa para prever outros audiolivros relevantes para os leitores com base no que estão assistindo no Prime Video e no que outros usuários como eles também ouviram. Essas recomendações podem incluir títulos, enredos, microgêneros e autores preferidos por clientes com preferências semelhantes, diz a Amazon.

A Audible diz que o recurso foi inspirado no comportamento do consumidor que já havia testemunhado. Quando os livros fossem adaptados para programas ou filmes, a Audible veria um aumento no número de ouvintes do material original. Por exemplo, nas duas semanas após a estreia de “Reacher” no Prime Video em 2022, a média diária de minutos de audição do catálogo do autor Lee Child cresceu quase 80%. Duas semanas depois de “The Summer I Turned Pretty”, a média de minutos de audição do catálogo da autora Jenny Han aumentou em mais de 10 vezes. Outros títulos, como “Daisy Jones & The Six” e “Red, White, and Royal Blue” também tiveram aumentos de 2,5x e 4,3x, respectivamente.

Prime on Audible Web

Créditos da imagem: Audível

No entanto, achamos que é mais provável que seja uma resposta a finalmente ter alguma concorrência no mercado de audiolivros, já que o Spotify adicionou agora 15 horas de audiolivros à sua assinatura Premium em alguns mercados, com a opção de completar horas conforme necessário. A mudança fez do Spotify o segundo fornecedor de audiolivros, atrás apenas do Audible. Além disso, o serviço de streaming de música pode usar os dados dos próprios clientes para fazer recomendações. Por exemplo, alguém que ouvia muito pop pode ter recebido a recomendação do livro de memórias de Britney Spears. Programas de TV e filmes, entretanto, são uma fonte mais poderosa de recomendações, visto que muitas vezes são adaptações de livros.

Os laços da Audible com a Amazon têm se fortalecido nos últimos meses, à medida que os audiolivros da empresa foram integrados ao rastreador “Your Books” da Amazon, por exemplo. Agora está usando dados da Amazon para alimentar recomendações.

“Há uma sinergia natural entre TV, filmes e livros, e vemos isso claramente na forma como nossos clientes se envolvem com o conteúdo do Audible”, disse Andy Tsao, diretor de produto e análise da Audible, em comunicado fornecido ao TechCrunch. “Estamos constantemente inovando para entregar o que nossos clientes desejam e estamos entusiasmados com o potencial desse recurso para ajudar nossos ouvintes a mergulhar mais fundo nas histórias e mundos que amam em outras mídias, e também a descobrir novos”.

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