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Atualização do Google Analytics para melhorar a atribuição de pesquisa paga


O Google anunciou uma atualização nos modelos de atribuição do Google Analytics 4 (GA4) para melhorar a precisão das campanhas de busca paga.

O Google planeja implementar ajustes nas próximas duas semanas para resolver um problema antigo em que as conversões originadas de pesquisas pagas eram atribuídas erroneamente ao tráfego de pesquisa orgânica.

De acordo com a declaração da empresa, essa atribuição incorreta ocorre com aplicativos de página única quando o parâmetro “gclid” – um identificador exclusivo para cliques de pesquisa paga – não persiste em múltiplas visualizações de página.

Como resultado, as conversões que deveriam ter sido creditadas em campanhas de pesquisa paga foram atribuídas incorretamente a canais de pesquisa orgânica.

Metodologia aprimorada de atribuição de conversão

Para resolver esse problema, o Google está modificando a forma como atribui as conversões para garantir que as informações da campanha sejam capturadas desde o evento inicial em cada página.

De acordo com a nova metodologia, a atribuição será atualizada para refletir a fonte de tráfego apropriada caso um usuário saia do site e retorne por um canal diferente.

Espera-se que essa mudança aumente o número de conversões atribuídas a campanhas de pesquisa paga, impactando potencialmente os gastos com publicidade dos profissionais de marketing que utilizam o Google Ads.

Preparação e revisão recomendada

À luz da atualização iminente, o Google aconselha fortemente os anunciantes a revisarem seus limites orçamentários e fazerem os ajustes necessários antes que as alterações entrem em vigor.

À medida que mais conversões podem ser atribuídas a esforços de pesquisa paga, os níveis de gastos da campanha podem ser afetados.

A gestão orçamental proativa deve ser utilizada para alinhar com os dados de desempenho em evolução.

Por que SEJ se importa

A precisão de atribuição aprimorada oferece uma imagem mais clara de como funciona sua publicidade de pesquisa paga.

Isso permitirá que você tome decisões mais inteligentes sobre onde gastar seu orçamento de marketing e como melhorar suas campanhas de pesquisa paga com base em dados precisos.

Como isso pode ajudá-lo

Com dados de conversão mais precisos, você pode:

  • Obtenha uma imagem mais clara do impacto real e do retorno sobre o investimento (ROI) de suas campanhas de pesquisa paga.
  • Otimize campanhas com base em métricas de desempenho confiáveis, permitindo alocação de orçamento e estratégias de segmentação mais eficazes.
  • Identifique áreas para melhoria ou expansão em seus esforços de pesquisa paga, com base em dados de atribuição precisos.
  • Tome decisões baseadas em dados sobre ajustes de orçamento, estratégias de lances e gerenciamento geral de campanhas.

Para aproveitar ao máximo essas mudanças, revise seus limites de orçamento e faça os ajustes necessários para antecipar o aumento potencial nas conversões atribuídas a campanhas de pesquisa paga.

Ficar à frente tornará mais fácil a adaptação ao novo método de atribuição e o aproveitamento dos dados aprimorados.


Imagem em destaque: Piotr Swat/Shutterstock

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