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As visões gerais de IA do Google agitam a visibilidade da pesquisa de comércio eletrônico


Uma análise de 25.000 consultas de comércio eletrônico feita por Bartosz Góralewicz, fundador da Onely, revela o impacto das visões gerais de IA do Google na visibilidade de pesquisa para varejistas online.

O estudo descobriu que 16% das consultas de comércio eletrônico agora retornam uma visão geral da IA ​​nos resultados de pesquisa, representando 13% do volume total de pesquisas neste setor.

Notavelmente, 80% das fontes listadas nestas visões gerais de IA não classifique organicamente para a consulta original.

“A classificação de 1 a 3 oferece apenas 8% de chance de ser uma fonte em visões gerais de IA”, afirmou Góralewicz.

Mudança em direção a experiências de produto “aceleradas”

A consultora internacional de SEO Aleyda Solis analisou a desconexão entre a classificação orgânica tradicional e a inclusão nas visões gerais de IA.

De acordo com Solis, para consultas relacionadas a produtos, o Google está priorizando uma abordagem “acelerada” em vez de resumir as páginas atualmente classificadas.

Ela comentou as descobertas de Góralewicz, afirmando:

“… em vez de fornecer resumos de alto nível do que já está classificado organicamente abaixo, o que o Google faz com o comércio eletrônico é “acelerar” a experiência já mostrando o que o usuário obteria em seguida.”

Solis explica que para consultas em que o Google classificava anteriormente páginas de categorias, avaliações e guias de compra, agora ele está contornando esse nível de resultados com visões gerais de IA.

Avaliando o impacto do tráfego na visão geral da IA

Para ajudar os varejistas a avaliar sua exposição, Solis compartilhou uma planilha que analisa o impacto potencial das visões gerais de IA no tráfego.

Como observa Góralewicz, este poderia ser um lançamento inicial, especulando que “o Google expandirá as visões gerais de IA para consultas de alto custo ao ativar anúncios” com base em dados que mostram que eles estão atualmente excluídos para palavras-chave de alto custo por clique.

Um relatório detalhado sobre comércio eletrônico e publicação é esperado em breve de Góralewicz e Onely, com insights adicionais sobre essa tendência de pesquisa.

Por que SEJ se importa

As visões gerais de IA representam uma mudança na forma como a visibilidade da pesquisa é alcançada em sites de comércio eletrônico.

Com a maioria das visões gerais extraindo dados de produtos de fontes não classificadas, a conexão tradicional entre classificações orgânicas e tráfego de pesquisa está sendo interrompida.

Os varejistas podem precisar adaptar suas estratégias de SEO para este novo ambiente de pesquisa.

Como isso pode beneficiar você

Embora sejam perturbadoras para as marcas estabelecidas, as visões gerais da IA ​​criam novas oportunidades para os varejistas ganharem visibilidade sem competir pelas palavras-chave comercialmente mais valiosas.

Os sites de comércio eletrônico podem potencialmente contornar as barreiras tradicionais de classificação, otimizando dados de produtos e páginas de detalhes para exibições “aceleradas” de produtos do Google.

A estrutura de avaliação detalhada fornecida pela Solis permite que os comerciantes auditem sua exposição e priorizem as necessidades de otimização de acordo.


Perguntas frequentes

Quais são as principais conclusões da análise de visões gerais de IA e consultas de comércio eletrônico?

A análise de Góralewicz de 25.000 consultas de comércio eletrônico encontradas:

  • 16% das consultas de comércio eletrônico agora retornam uma visão geral da IA ​​nos resultados da pesquisa.
  • 80% das fontes listadas nessas visões gerais de IA não são classificadas organicamente para a consulta original.
  • As posições de classificação de 1 a 3 oferecem apenas 8% de chance de ser uma fonte em visões gerais de IA.

Esses insights revelam mudanças significativas na forma como os sites de comércio eletrônico precisam abordar a visibilidade da pesquisa.

Por que as visões gerais de IA extraem dados de produtos de fontes não classificadas e o que isso significa para os varejistas?

As visões gerais de IA do Google priorizam experiências “aceleradas” em vez de resumir as páginas atualmente classificadas para consultas relacionadas a produtos.

Essa mudança se concentra em mostrar diretamente o que os usuários procuram, em vez dos resultados orgânicos tradicionais.

Para os varejistas, isso significa:

  • A necessidade de otimizar as páginas de produtos além das práticas tradicionais de SEO, atendendo aos requisitos de dados das visões gerais de IA.
  • Oportunidades de ganhar visibilidade sem necessariamente ocupar as primeiras classificações orgânicas.
  • Potencial para contornar as barreiras tradicionais de classificação, concentrando-se na integração aprimorada de dados de produtos.

Os retalhistas devem adaptar-se rapidamente para permanecerem competitivos neste ambiente de pesquisa em evolução.

Que medidas práticas podem os retalhistas tomar para avaliar e melhorar a sua visibilidade de pesquisa à luz das perturbações na visão geral da IA?

Os varejistas podem tomar várias medidas práticas para avaliar e melhorar sua visibilidade de pesquisa:

  • Utilize a planilha fornecida por Aleyda Solis para avaliar o impacto potencial das visões gerais de IA no tráfego.
  • Otimize as páginas de produtos e detalhes para se alinhar aos dados e ao estilo de apresentação preferido pelas visões gerais de IA.
  • Monitore continuamente mudanças e atualizações nas visões gerais de IA, adaptando estratégias com base em novos dados e tendências.

Essas etapas podem ajudar os varejistas a navegar pelo impacto das visões gerais de IA e manter ou melhorar sua visibilidade de pesquisa.


Imagem em destaque: Marco Lazzarini/Shutterstock



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