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As visões gerais da IA ​​do Google são lançadas oficialmente nos resultados de pesquisa dos EUA


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O Google, como esperado, lançou oficialmente o AI Overviews nos EUA e expandirá o lançamento para outros países até o final deste ano. As visões gerais de IA estavam no Search Labs no Search Generative Experience no ano passado e finalmente foram lançadas.

AI Overviews, que foi brevemente chamado de AI Answers, voltou quando o AI Overviews será lançado para todos os usuários de inglês dos EUA na próxima semana ou depois.

Falei detalhadamente com Hema Budaraju, Diretora Sênior de Produto, Search Generative Experience do Google, conforme abordei ontem no Search Engine Land. O Google também anunciou vários novos recursos de pesquisa de IA que serão lançados em breve.

Esta é a aparência das visões gerais de IA, caso você ainda não tenha visto – mais ou menos como a versão lite do Google SGE que abordamos em outubro, mas foi o que a maioria de nós viu nos últimos meses.

Em março, o Google começou a reduzir significativamente a frequência com que eles são exibidos e lançou-o para todos nos EUA. E não, o Google não cobra pelo SGE.

O que são visões gerais de IA

Eles não são trechos apresentados, mas sim respostas generativas de IA que visam responder à sua consulta usando o Gemini do Google. O Google formulará uma resposta usando IA, fornecerá cartões de IA com links para editores abaixo da Visão Geral da IA, para que você possa se aprofundar nos resultados.

Aqui está a aparência deles, se você mora sob uma pedra de busca:

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Quando o Google mostra visões gerais de IA

O Google mostrará visões gerais de IA apenas para consultas de natureza mais complexa, nas quais a visão geral de IA fornecerá mais valor do que outras informações mostradas na página de resultados de pesquisa.

Hema Budaraju me disse que não se trata de um anúncio aparecer na página ou não, e foi assim que pensei que o Google poderia resolver seus problemas de cliques em anúncios, mas sim sobre quais perguntas a resposta da IA ​​pode agregar valor além dos resultados de pesquisa, disse Hema Budaraju. meu.

Com que frequência as visões gerais de IA são exibidas

O Google simplesmente não diz, perguntei inúmeras vezes para qual porcentagem de consultas eles apareceriam e o Google não me disse. Não é que o Google não tenha esses números aproximados internamente, é mais que eles não querem que o público saiba (na minha opinião).

Um estudo recente mostrou que as visões gerais de IA caíram de 65% das vezes para 35% das vezes. E o pessoal da Onley também postou dados ontem mostrando que essas visões gerais de IA aparecem com muito menos frequência:

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🔥 O Google SGE acabou de entrar no ar 🔥

Tenho boas notícias: o Google reduziu a cobertura do SGE antes do lançamento.

– Apenas 14% das consultas retornam resultados de SGE automaticamente
– 28% das consultas retornam SGE após pressionar o botão “gerar” (forçado)
– 58% das consultas do Google não têm SGE… pic.twitter.com/G8FKdh8RIy

-Bartosz Góralewicz (@bart_goralewicz) twitter.com/bart_goralewicz/status/1790435475192197346?ref_src=twsrc%5Etfw" rel="noopener">14 de maio de 2024

Cliques para editores

É claro que Hema Budaraju me disse que o Google deseja enviar tráfego valioso para o ecossistema da web, incluindo editores, criadores de conteúdo e, claro, anunciantes. Na verdade, fiquei chocado ao ouvir de Hema Budaraju que os cartões de link na parte inferior das visões gerais de IA obtêm mais cliques do que um snippet de resultado de pesquisa normal obteria, ela disse semelhante a como os snippets em destaque têm uma taxa de cliques mais alta.

Sundar Pichai também disse à CNBC:

BOSA: Acho que ouvi Liz Reid dizer que isso está levando a mais pesquisas, mas a IA generativa, ou Visão Geral da IA, como você a chama, está levando a mais ou menos cliques?

PICHAI: Em geral, descobrimos que o uso geral está aumentando e, quando olhamos ano após ano, conseguimos aumentar o tráfego para o ecossistema. Então, comparamos com a maioria dos players, estamos priorizando abordagens que vão gerar tráfego também, então estamos trabalhando muito nisso.

Relatórios do Google Search Console (ou falta deles)

No entanto, o Google não vai provar isso aos editores. O Google pode nos dar acesso a esses dados nos relatórios de desempenho do Google Search Console, mas não o fará. Quero dizer, eles estão fazendo o que as Ferramentas do Google para webmasters estão fazendo com o Copilot, antigo Bing Chat, mas agrupando a impressão da visão geral da IA ​​​​e os cliques com os resultados normais da pesquisa e não há como filtrá-los para mostrar apenas as visões gerais da IA.

Portanto, realmente não temos ideia se nossos links nas visões gerais de IA têm uma CTR maior ou menor do que os resultados de pesquisa normais – temos que confiar no Google.

Isso me deixa louco, porque o Google codificou isso para trechos em destaque, mas nunca o lançou e simplesmente agrupa os trechos em destaque com todos os trechos de pesquisa no relatório de desempenho de pesquisa no Google Search Console. Google – o que você está escondendo?!

Talvez isso mude?

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Isso está de acordo com o que fazemos para os trechos em destaque. Não dividimos todos os recursos de pesquisa (há muitos) no Search Console. Veremos como isso evolui ao longo do tempo.

— João 🧀 … 🧀 (@JohnMu) twitter.com/JohnMu/status/1790454128855875994?ref_src=twsrc%5Etfw" rel="noopener">14 de maio de 2024

Quero esclarecimentos sobre quando o Google contará a impressão no Google Search Console.

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ok, voltando ao Q quando há uma impressão – se os cartões de link estiverem ocultos no botão “mais” e não expandidos, isso conta como uma impressão antes de você clicar em “mais”? pic.twitter.com/EKAUuan8Dd

-Barry Schwartz (@rustybrick) twitter.com/rustybrick/status/1790454645103394873?ref_src=twsrc%5Etfw" rel="noopener">14 de maio de 2024

Excluir

Digamos que você não queira que o Google use seu conteúdo para essas visões gerais de IA e não queira aparecer nos cartões das visões gerais de IA… Você não pode simplesmente cancelar as visões gerais de IA sem cancelar a pesquisa normal (como você faria com esses controles de pesquisa normais).

As visões gerais de IA fazem parte da Pesquisa, então você precisa desativar completamente a Pesquisa usando robots.txt ou meta tags (ou outros métodos). O Google Extended não funciona para isso, como sabemos, é para outros projetos do Gemini, mas não para o Search.

Porém, você pode usar controles de visualização para tentar não aparecer nas visões gerais de IA. O Google postou um novo documento de ajuda que diz: “As visões gerais de IA oferecem uma visualização de um tópico ou consulta com base em uma variedade de fontes, incluindo fontes da web. Como tal, estão sujeitas aos controles de visualização da Pesquisa”. O Google acrescentou que se você implementou controles de visualização e ainda vê seu conteúdo aparecer nas visões gerais de IA, tente as seguintes etapas:

  • Certifique-se de que o controle de visualização esteja correto e visível para o Googlebot. Para testar se sua implementação está correta, use a ferramenta de inspeção de URL para ver o HTML que o Googlebot recebeu ao rastrear a página.
  • Dê tempo para que o Google rastreie novamente e processe a alteração nos controles de visualização. Lembre-se de que o rastreamento pode levar de vários dias a vários meses, dependendo da frequência com que nossos sistemas determinam que uma página precisa ser atualizada. Se você fez alterações, pode solicitar que o Google rastreie novamente suas páginas.

O Google explica na meta documentação dos robôs que você também pode usar a diretiva nosnippet. Diz “Não mostre um trecho de texto ou visualização de vídeo nos resultados de pesquisa desta página. Uma miniatura de imagem estática (se disponível) ainda pode estar visível, quando resultar em uma melhor experiência do usuário. Isso se aplica a todas as formas de resultados de pesquisa (no Google: pesquisa na web, Google Images, Discover, AI Overviews) e também impedirá que o conteúdo seja usado como entrada direta para AI Overviews.”

Portanto, parece que o nosnippet impedirá que seu conteúdo seja usado em visões gerais de IA, mas também em pesquisas na web, imagens, descobertas e assim por diante.

Portanto, o Google adicionou uma página separada para visões gerais de IA e seu site, e atualizou as páginas existentes para meta tags de robôs e documentação de conteúdo de assinatura e acesso pago de acordo.

Trechos em destaque

Falando em trechos em destaque, eles não estão sendo substituídos por visões gerais de IA, o Google disse que os trechos em destaque não vão desaparecer. O Google continuará a mostrar trechos em destaque nos resultados da Pesquisa Google.

Não está claro se o Google mostrará trechos em destaque e visões gerais de IA na mesma página de resultados de pesquisa. Acredito que vimos exemplos disso em testes, mas não vejo propósito de mostrar ambos no longo prazo.

Consultas seguras

O Google disse que só mostrará visões gerais de IA quando puder confiar e ter confiança nos resultados. Ele não quer que a Visão Geral da IA ​​prejudique as pessoas ou as mande na direção errada. Mas isso não significa que o Google não os mostrará para consultas YMYL (seu dinheiro, sua vida), eles o farão.

Hema me disse que o Google vem aprimorando seus sistemas de qualidade confiáveis ​​há décadas e usa isso em suas visões gerais de IA. Mas, ei, isso não impediu o Google de recomendar que você bebesse urina para eliminar pedras nos rins.

Você pode relatar resultados ruins com o link de feedback e a Pesquisa Google tem políticas e tomará as medidas necessárias em relação aos resultados.

SGE – O Nome

Então o nome SGE, Search Generative Experience, está indo embora? Bem, tipo isso. O Google me disse que deveríamos chamá-los de AI Overviews, e não de SGE ou Search Generative Experience. O que foi lançado foram as visões gerais de IA e, essencialmente, a Experiência Gerativa de Pesquisa permanecerá nos laboratórios com novos recursos de laboratórios de IA.

O Google não usa o nome Search Generative Experience há algum tempo e optou pelo AI Overview – que acho que funciona melhor.

O Google escreveu aqui: “As visões gerais de IA na pesquisa estão substituindo a experiência generativa de pesquisa”.

Publicidades

As visões gerais de IA do Google não mostram anúncios, mas o Google mostra anúncios acima e abaixo e em outros locais em torno das visões gerais de IA. O Google terá seu grande evento de marketing do Google em algumas semanas, onde espero que eles lancem mais formatos de anúncios que gerem mais cliques, mesmo com visões gerais de IA na página – mas veremos.

O Google me enviou estas citações sobre anúncios, não Hema, mas algum porta-voz do Google:

Historicamente, a inovação e as melhorias na experiência do usuário na Pesquisa abriram novas oportunidades para os anunciantes. Vimos isso quando navegamos com sucesso do desktop para o celular. À medida que usamos IA generativa para expandir os tipos de perguntas com as quais podemos ajudar as pessoas e atender a novas intenções na Pesquisa, vemos que isso também abre novas oportunidades para que os anúncios sejam úteis e as empresas se conectem com os clientes. As pessoas estão achando úteis os anúncios acima ou abaixo das visões gerais de IA. E continuamos experimentando novos formatos de anúncio, incluindo anúncios de pesquisa e do Shopping junto com resultados de pesquisa em visões gerais de IA.

Sundar Pichai também conversou com a CNBC e disse: “Sabe, o melhor é que os usuários ainda valorizam as informações comerciais. Nossos anúncios funcionam com base na intenção e na qualidade e são relevantes no momento certo. Pudemos testar isso no contexto de Visão geral da IA ​​e está funcionando bem, como esperávamos. Então, acho que será uma transição tranquila, e é isso que estamos vendo.”

Reação da Comunidade

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O anúncio é estranhamente anticlimático.

– Greg Sterling 🇺🇦 (@gsterling) twitter.com/gsterling/status/1790429135283875962?ref_src=twsrc%5Etfw" rel="noopener">14 de maio de 2024

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Google I/O: visões gerais de IA lançadas para todos nos EUA esta semana. Mais países em breve twitter.com/hashtag/googleio?src=hash&ref_src=twsrc%5Etfw" rel="noopener">#googleio pic.twitter.com/07NkYRgUqP

-Glenn Gabe (@glenngabe) twitter.com/glenngabe/status/1790428765291454830?ref_src=twsrc%5Etfw" rel="noopener">14 de maio de 2024

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Uau! As visões gerais de IA serão lançadas nos EUA desde… hoje 👀 twitter.com/hashtag/GoogleIO?src=hash&ref_src=twsrc%5Etfw" rel="noopener">#GoogleIO https://t.co/ECuJBbOVEb

-Aleyda Solis 🕊️ (@aleyda) twitter.com/aleyda/status/1790428821923196953?ref_src=twsrc%5Etfw" rel="noopener">14 de maio de 2024

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É oficial! É hora de reescrever alguns artigos LOL https://t.co/6ahJm2zMYk

-Garrett Sussman ☕️🔎 (@garrettsussman) twitter.com/garrettsussman/status/1790428927204167960?ref_src=twsrc%5Etfw" rel="noopener">14 de maio de 2024

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É meio revelador que ele anunciou isso e imediatamente mudou de assunto para Google Fotos. https://t.co/StiTMOOIFR

-Matt McGee (@mattmcgee) twitter.com/mattmcgee/status/1790429145916219544?ref_src=twsrc%5Etfw" rel="noopener">14 de maio de 2024

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Grandes notícias: o Google lançará o SGE para todos nos EUA esta semana e o levará para mais países em breve. O Google acredita que houve feedback positivo dos usuários – eu pessoalmente vi o oposto. Isto deveria ser interessante. twitter.com/hashtag/GoogleIO?src=hash&ref_src=twsrc%5Etfw" rel="noopener">#GoogleIO

-Brodie Clark (@brodieseo) twitter.com/brodieseo/status/1790428806752383138?ref_src=twsrc%5Etfw" rel="noopener">14 de maio de 2024

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Nenhum link azul à vista. https://t.co/NouWYmF1rR

-Mic King (@iPullRank) twitter.com/iPullRank/status/1790443342339203481?ref_src=twsrc%5Etfw" rel="noopener">14 de maio de 2024

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Esta é a primeira consulta que estou vendo agora Visão geral da IA ​​do Google (fora da versão beta), poste o anúncio de i/o do Google hoje… pic.twitter.com/IP3YHvQu5K

-Dan Shure (@dan_shure) twitter.com/dan_shure/status/1790460200559759744?ref_src=twsrc%5Etfw" rel="noopener">14 de maio de 2024

Discussão no fórum em twitter.com/Google/status/1790428396775719053" rel="noopener">X.



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