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As páginas iniciais são as mais importantes para o Google?


Uma declaração recente de um Googler parece enfatizar fortemente que a página inicial é a página mais importante de um site para o Google. E isso é um pouco diferente de como alguns membros da comunidade de pesquisa consideram qual página é mais importante.

É comumente entendido que os links desempenham um papel importante ao informar ao Google quais páginas de um site são importantes.

Mas existem várias declarações de Googlers que podem indicar que a página inicial pode ser a parte mais importante de um site.

Importância da página inicial

A página inicial costumava ser considerada a página mais importante de um site nos primeiros dias do SEO porque todos obtinham links de diretórios e links recíprocos que resultavam esmagadoramente em links da página inicial. Isso, por sua vez, tornou a página inicial a mais poderosa.

Mas hoje em dia as páginas mais importantes para muitos (mas não todos) sites são geralmente as páginas internas porque as pessoas criam links para o conteúdo (ou criam links para ele). É uma tendência antiga de link building construir links para páginas internas importantes, para que as páginas sobre XYZ tenham uma chance melhor de classificação para XYZ e assim por diante.

Qual a importância da página inicial para o Google?

Portanto, foi um pouco surpreendente ver Gary Illyes afirmar enfaticamente que a página inicial de um site é a página mais importante para o Google.

O contexto está em um podcast Search Off the Record (link no final deste artigo) sobre como depurar problemas técnicos de SEO em um site. Esta parte específica tratava de como descobrir se a queda de tráfego é um problema técnico ou de qualidade.

Já aconteceu em outros sites que as pessoas citam algumas frases ditas por um Googler ou citam duas frases de uma patente de 31 páginas e fazem afirmações infundadas com base em declarações fora de contexto.

É por isso que estou mostrando o contexto para que a afirmação faça sentido na forma como foi dita.

Illyes diz:

“Primeiro, você quer descobrir se a página está na Pesquisa ou não. Porque se a página não estiver na Pesquisa, você já a restringiu a duas coisas muito específicas.”

Dentro desse contexto de verificar se o Google consegue rastrear o site, ele continua:

“Normalmente começo pela página inicial, porque não posso falar por outros motores de busca, obviamente, mas do ponto de vista do Google, a página inicial é a página mais importante do site, e a página inicial é um pouco vaga aqui, porque pode ser a página onde os usuários acessam quando inserem seu nome de domínio ou nome de host.

Por exemplo, se www.example.com redirecionar para www.example.com/foo/bar, essa será sua página inicial.

Verifique isso porque nós, como no Google, tentaremos muito indexar ou rastrear e indexar isso.

Se não estiver indexado, provavelmente você terá alguns problemas.”

Essa é uma afirmação bastante enfática sobre a importância da página inicial para o Google.

Diferentes maneiras pelas quais a página inicial é importante para o Google

John Mueller fez declarações sobre como o Google usa a página inicial como ponto de partida para rastrear um site para encontrar novas páginas e também para entender a importância das páginas, observando a quantos cliques uma página está longe da página inicial.

Em 2020, John Mueller disse algo semelhante no contexto de responder a uma pergunta sobre a importância de as páginas terem links a partir da página inicial.

Muller explicou:

“…em muitos sites, a página inicial é a parte mais importante do site. Portanto, rastreamos isso com bastante frequência e, a partir daí, tentamos encontrar páginas novas e atualizadas ou outras páginas importantes.

Então o que vai acontecer é que veremos que a página inicial é realmente importante, as coisas vinculadas à página inicial também são geralmente muito importantes.

E então… à medida que se afasta da página inicial, pensaremos que provavelmente isso é menos crítico.

Que as páginas vinculadas diretamente da página inicial são importantes é bastante conhecido, mas vale a pena repetir. Em um site bem organizado, as páginas das principais categorias e quaisquer outras páginas importantes terão links na página inicial.”

Mueller tem sido consistente sobre esse ponto de vista sobre a página inicial.

Podemos até voltar a 2018, onde Mueller disse algo semelhante.

Em resposta a uma pergunta sobre se é importante quantas barras existem em um URL, John Mueller mencionou que a página inicial era “a página mais forte” de um site.

Isso poderia ser uma referência ao fato de a página inicial ser a mais vinculada e, portanto, a página “mais forte” do site. Mas ele não entrou em detalhes sobre esse ponto, então não pode ser dito com certeza.

Muller disse:

“O que importa um pouco para nós é como é fácil encontrar o conteúdo.

Então, especialmente se a sua página inicial é geralmente a página mais forte do seu site, e na página inicial são necessários vários cliques para realmente chegar a uma dessas lojas, então isso torna muito mais difícil para nós entendermos que essas lojas são realmente muito importantes.

Por outro lado, se for um clique da página inicial para uma dessas lojas, isso nos diz que essas lojas são provavelmente bastante relevantes e que provavelmente deveríamos dar a elas um pouco de peso nos resultados da pesquisa também.

Portanto, é mais uma questão de quantos links você precisa clicar para realmente chegar a esse conteúdo, e não da aparência da estrutura do URL em si.”

Quão importante é a página inicial para o Google?

Não estou dizendo que a página inicial seja a parte mais importante de um site para o Google, independentemente de ser a página mais vinculada ou não. Pode ser que isso seja apenas uma generalidade e não um fato generalizado de que a página inicial é a página mais importante para o Google.

Mas…

É interessante que existam muitas declarações de Googlers sobre como o Google usa links da página inicial como ponto de partida para entender a importância das páginas internas. Além disso, há a declaração recente de Gary Illyes onde ele enfatiza que a página inicial de um site é importante para o Google.

Ouça o podcast Search Off The Record na marca de 5:50 minutos e decida-se:

Imagem em destaque por Shutterstock/fizkes

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