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As 8 melhores redes de anúncios PPC


Escolher a rede de anúncios pay-per-click (PPC) certa é uma estratégia central que afeta o sucesso de suas campanhas publicitárias.

Cada rede oferece características únicas, atinge públicos distintos e se destaca em diferentes áreas, tornando crucial compreender seus pontos fortes e demográficos para selecionar aquela que melhor se alinha aos seus objetivos de marketing.

Neste artigo, veremos oito das melhores redes de anúncios PPC disponíveis atualmente, explorando o que cada uma oferece nas seguintes áreas:

  • Alcançar.
  • Dados demográficos do público.
  • Formatos de anúncio.
  • Características únicas.
  • Anunciante mais adequado.

Observação: embora nos referamos a seguir como redes de anúncios “PPC”, cada uma oferece várias opções de preços para pagamento por clique, impressões, visualizações de vídeo ou conversões. Estamos explorando anúncios populares de mídia paga.

1. Google Anúncios

O Google Ads é a rede de publicidade mais popular devido ao imenso alcance dos anúncios e à sua ampla gama de usuários. Como principal mecanismo de busca do mundo, o Google oferece oportunidades incríveis para os anunciantes.

Ele usa a pesquisa e o poder dos sites da Rede de Display do Google (GDN), que consiste em mais de 2 milhões de sites, vídeos e aplicativos nos quais anúncios gráficos podem ser exibidos.

A segmentação por público-alvo na rede de display inclui remarketing, públicos-alvo no mercado, correspondência de clientes e muito mais.

As campanhas de pesquisa e display permitem a segmentação demográfica por idade, sexo, situação parental e renda familiar.

Adicionar a segmentação demográfica restringe o alcance disponível para anúncios, mas torna a segmentação mais relevante.

  • Alcançar: a maior rede PPC com bilhões de pesquisas diárias e amplo alcance por meio da Pesquisa Google, do YouTube e da Rede de Display do Google.
  • Demografia: Amplo e diversificado, para todas as faixas etárias, gêneros e interesses em todo o mundo.
  • Formatos de anúncio: anúncios de texto, anúncios gráficos, anúncios em vídeo, anúncios de compras e anúncios de promoção de aplicativos.
  • Características únicas: amplo alcance por meio da Pesquisa Google, do YouTube e da Rede de Display do Google, segmentação e análise robustas, integração e otimizações de IA.
  • Anunciante mais adequado: ideal para alcançar um público amplo com tráfego de alta qualidade, opções abrangentes de palavras-chave e insights detalhados de desempenho.
google-shopping-ads-example-169-768x558.jpg" alt="Exemplo de compras no Google Ads" width="760" height="552" class="" loading="lazy"/>Captura de tela da pesquisa por [top headphones for music]Google, maio de 2024

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2. Anúncios da Microsoft

O Bing surge como o segundo maior mecanismo de busca do mundo, atrás apenas do Google. Apesar de estar em segundo lugar, possui impressionantes 659 bilhões de pesquisas mensais em PC no mecanismo de busca Bing.

O Microsoft Audience Network oferece anúncios gráficos e nativos. Você encontrará remarketing, in-market, correspondência de clientes, públicos semelhantes, públicos do LinkedIn e mais oportunidades no Microsoft Audience Network.

A Microsoft tem a vantagem de atender exclusivamente ao tráfego de pesquisa do Yahoo, potencializando diversas pesquisas por voz de assistente digital (como Alexa), produtos da Microsoft e a capacidade de direcionar os pesquisadores com dados de perfil do LinkedIn, como empresa, cargo e setor.

O Microsoft Ads oferece aos anunciantes recursos de importação de campanhas do Google Ads, simplificando o processo de introdução e mantendo a consistência entre as plataformas.

  • Alcançar: volume significativo por meio dos mecanismos de busca Bing, Yahoo, AOL e DuckDuckGo, alcançando bilhões de usuários.
  • Demografia: Grupo demográfico ligeiramente mais velho, grupo etário com mais de 35 anos; maior renda familiar; usuários profissionais e empresariais.
  • Formatos de anúncio: anúncios de texto, anúncios gráficos, anúncios de compras, vídeos, anúncios de público.
  • Características únicas: Integração com Bing, Yahoo e AOL, taxas competitivas de custo por clique, segmentação por perfil do LinkedIn.
  • Anunciante mais adequado: Adequado para atingir um grupo demográfico um pouco mais velho e de renda mais alta. Desvia um pouco mais os negócios devido às integrações com produtos Microsoft e ao alto uso de desktops.
Exemplos de anúncios do Microsoft BingCaptura de tela da pesquisa por [photo editing software]Microsoft Bing, maio de 2024

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3. Meta-anúncios

Os Meta Ads permitem que as empresas alcancem um público altamente segmentado no Facebook e no Instagram, utilizando extensos dados do usuário para uma segmentação precisa.

A segmentação de usuários pode ser muito granular com dados demográficos, interesses, comportamentos e muito mais. O Facebook oferece suporte ao retargeting por meio da atividade do usuário no Facebook e de ações externas por meio de dados de pixel do Facebook dos anunciantes e upload de listas de clientes.

  • Volume: Mais de 3 bilhões de usuários ativos mensais somente no Facebook, com ainda mais no Instagram, WhatsApp e Messenger. A Meta Audience Network oferece grande volume de anúncios e recursos de segmentação.
  • Demografia: Ampla faixa etária, forte presença entre 18 e 49 anos. Interesses diversos entre os usuários com envolvimento de todos os gêneros.
  • Formatos de anúncio: anúncios gráficos, anúncios em vídeo, anúncios de carrossel, anúncios de apresentação de slides, anúncios de coleção e anúncios de histórias.
  • Características únicas: anúncios altamente direcionados com base em dados detalhados do usuário. Segmentação demográfica e de interesse avançada. Integração com Instagram, diversos formatos de anúncios com forte acompanhamento de desempenho.
  • Anunciante mais adequado: Ideal para engajamento na mídia social, segmentação demográfica e de interesse detalhada e forte acompanhamento de desempenho. Melhor para branding e reconhecimento do funil superior.
facebook-reels-ad-example-68-480x932.jpg" alt="Exemplo de anúncio de carretéis do Facebook" width="480" height="932" class="" loading="lazy"/>Captura de tela do Facebook Reels, maio de 2024

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4. Anúncios do LinkedIn

O LinkedIn, de propriedade da Microsoft, é a principal plataforma para publicidade B2B.

Ele oferece uma grande variedade de oportunidades de publicidade para empresas que buscam atingir profissionais e usuários de plataformas sociais voltados para a carreira.

Os anúncios do LinkedIn são ideais para marketing B2B. Eles permitem a segmentação por público-alvo com base no cargo, setor, antiguidade e tamanho da empresa, bem como remarketing e segmentação comportamental do usuário.

Mais de 1 bilhão de profissionais estão no LinkedIn e todos podem ser segmentados por critérios profissionais.

  • Volume: Mais de 1 bilhão de profissionais.
  • Demografia: Profissionais, tomadores de decisão de negócios e profissionais de marketing B2B, predominantemente com idade entre 25 e 54 anos; níveis de ensino superior e renda.
  • Formatos de anúncio: Conteúdo patrocinado, InMail patrocinado, anúncios de texto, anúncios dinâmicos.
  • Características únicas: segmentação profissional diferente de qualquer outra plataforma.
  • Anunciante mais adequado: Altamente eficaz para geração de leads B2B e alcance de profissionais de negócios e tomadores de decisão. Os CPCs podem ser altos, de US$ 4 a US$ 20 por clique, mas a geração de leads é muito eficaz.
linkedin-ad-example-571-480x1039.jpg" alt="Exemplo de anúncio do LinkedIn" width="480" height="1039" class="" loading="lazy"/>Captura de tela do LinkedIn, maio de 2024

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5. Anúncios TikTok

O TikTok rapidamente se tornou uma das plataformas de mídia social mais influentes, especialmente entre o público mais jovem. Este vibrante aplicativo de vídeo curto mudou o consumo de conteúdo e também abriu novos caminhos para a publicidade digital.

Com sua mistura única de criatividade, entretenimento e viralidade, o TikTok oferece aos anunciantes uma plataforma dinâmica de anúncios pagos para se conectar com um público altamente engajado.

  • Volume: Mais de 1 bilhão de usuários ativos mensais.
  • Demografia: Principalmente usuários mais jovens, com forte presença entre jovens de 13 a 24 anos e uma base de usuários altamente engajada e diversificada.
  • Formatos de anúncio: anúncios In-Feed, anúncios TopView, desafios de hashtag de marca, efeitos de marca.
  • Características únicas: envolve o público mais jovem com conteúdo de vídeo curto e formatos de anúncio inovadores.
  • Anunciante mais adequado: Melhor para atingir a Geração Z e a Geração Y, aproveitando tendências de conteúdo viral e alto envolvimento do usuário. Marcas inovadoras e modernas podem se conectar com um público jovem e altamente engajado em grande escala.
tiktok-ad-example-628-480x760.jpg" alt="Exemplo de anúncio TikTok" width="480" height="760" class="" loading="lazy"/>Captura de tela do TikTok, maio de 2024

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6. Publicidade na Amazon

A Amazon Advertising é uma poderosa plataforma de anúncios PPC para varejistas que aproveita o amplo alcance do ecossistema de comércio eletrônico da Amazon. Ele tem como alvo os compradores no ponto de compra, o que o torna altamente eficaz para impulsionar vendas diretas e visibilidade da marca.

Milhões de transações diárias no site oferecem um grande volume de anúncios e opções de segmentação detalhadas para capturar compradores altamente interessados.

  • Volume: Milhões de transações diárias em sua plataforma de e-commerce, oferecendo um volume substancial de anúncios no ponto de compra.
  • Demografia: Predominantemente adultos com idades compreendidas entre os 25 e os 54 anos, rendimentos mais elevados, forte presença entre os pais e compradores online frequentes.
  • Formatos de anúncio: produtos patrocinados, marcas patrocinadas, display patrocinado e anúncios em vídeo.
  • Características únicas: Almeje os compradores no ponto de compra, acesso à plataforma de comércio eletrônico da Amazon.
  • Anunciante mais adequado: Perfeito para empresas de comércio eletrônico e varejo que buscam capturar consumidores prontos para comprar, produtos detalhados e segmentação por palavras-chave.
Exemplo de anúncio da AmazonCaptura de tela da Amazon, maio de 2024

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7. X Ads (anteriormente Twitter Ads)

X Ads oferece diversas opções para alcançar usuários por meio de sua plataforma social de 330 milhões de usuários ativos todos os meses.

Os anunciantes que configurarem esses anúncios encontrarão campanhas baseadas em objetivos para reconhecimento, consideração e conversão veiculadas em plataformas X (desktop e aplicativos móveis).

Anúncios promovidos são provavelmente um dos formatos de anúncio mais flexíveis porque podem incluir imagens, vídeos, carrosséis e texto com opções para incluir outros recursos de anúncio, como funcionalidade clicável para download de aplicativo ou site diretamente no criativo do anúncio.

  • Volume: 372,9 milhões de usuários ativos mensais.
  • Demografia: Ampla faixa etária, forte presença entre jovens de 18 a 49 anos, interesses diversos, altamente engajados em notícias, esportes e entretenimento.
  • Formatos de anúncio: anúncios de texto, anúncios gráficos, anúncios gráficos com botões de site, anúncios em vídeo, anúncios em vídeo com botões de site, anúncios carrossel, anúncios de momento.
  • Características únicas: Engajamento em tempo real, tweets promovidos, contas e tendências na plataforma.
  • Anunciante mais adequado: ideal para promover conteúdo e eventos oportunos, envolvendo um público amplo em conversas em tempo real.
twitter-x-ad-example-19-480x1039.jpg" alt="Exemplo de anúncio do Twitter X" width="480" height="1039" class="" loading="lazy"/>Captura de tela do X (Twitter), maio de 2024

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Anúncios do Pinterest

Usuários experientes de mídia social encontram inspiração criativa e de compras no Pinterest. Na verdade, possui 518 milhões de usuários ativos mensais que pesquisam tendências, ideias e produtos, e muitos deles desejam comprar.

Os usuários são predominantemente mulheres, representando 70% da base de usuários do Pinterest.

  • Volume: Mais de 518 milhões de usuários ativos mensais.
  • Demografia: Público em rápido crescimento da Geração Z (13 a 24 anos), predominantemente feminino (cerca de 70%), forte presença geral entre jovens de 18 a 49 anos com interesses em bricolage, decoração, moda e receitas.
  • Formatos de anúncio: Imagem, vídeo, carrossel, Pins de compras, vitrine, quiz, coleções.
  • Características únicas: plataforma de descoberta visual, Pins promovidos e forte integração de compras.
  • Anunciante mais adequado: Eficaz para atingir um público feminino predominantemente mais jovem e moderno, interessado em saúde e beleza, bricolage, decoração, moda e receitas.
Anúncios do PinterestCaptura de tela do Pinterest, maio de 2024

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Escolhendo as melhores plataformas de anúncios para o seu negócio

Selecionar a rede de anúncios PPC certa pode fazer ou quebrar seus esforços de marketing digital.

Cada uma dessas redes de anúncios PPC que exploramos neste artigo oferece públicos exclusivos, recursos de anúncios e grandes oportunidades de envolvimento com seu público. Mas você precisa entender onde está seu público, o que ele fala e quem segue para priorizar sua publicidade.

A escolha certa para você dependerá do seu tipo de negócio, público-alvo e objetivos de marketing – portanto, lembre-se disso ao revisar os pontos fortes e capacidades de cada rede.

E depois de selecionar sua rede, lembre-se de continuar otimizando seus anúncios com base em insights de desempenho. Boa sorte!

Mais recursos:


Imagem em destaque: Sutthiphong Chandaeng/Shutterstock

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