Se você trabalha com marketing ou SEOolhar os dados é precípuo para o seu dia a dia.
Você provavelmente está analisando o desempenho para ver os resultados de seus esforços, avaliando o impacto da última atualização do Google ou trabalhando em um estudo de caso para compartilhar com a comunidade SEO.
Mas ao mourejar com dados de SEO, as coisas nem sempre são o que parecem. A maneira porquê você percebe os dados em eminente nível pode não ser necessariamente válida quando você se aprofunda.
Você precisa ser minucioso, ou suas suposições ou percepções que inicialmente pareciam sólidas podem ser imprecisas.
Ao longo da minha curso, vi muitas armadilhas que os profissionais de marketing e SEO podem encontrar ao mourejar com dados. Aquém estão cinco exemplos.
1. Mal-entendido sobre a relação entre impressões e classificações
Compreender a relação entre as impressões e a métrica de classificação média do site pode poupar muito tempo quando você estiver relatórios sobre desempenho de SEO.
As impressões do seu site aumentaram e a métrica de classificação média diminuiu? Alguns clientes estão fixados nesta métrica e ficarão muito preocupados com o trajo de a métrica de classificação média ter um desempenho “ruim”. Mas é isso?
Vamos dar um exemplo simplista para explicar a relação entre impressões e classificação média.
Seu site recebe:
- Uma sentimento da palavra-chave X classificação 2
- Uma sentimento da palavra-chave Y, classificação 1
- Uma sentimento da palavra-chave Z classificação 3
Neste caso, a classificação média é (6/3 = 2).
Agora seu site começa a ser classificado para uma novidade palavra-chave e você também obtém:
- Uma sentimento para a palavra-chave A, classificada em 10º lugar
Isso parece uma conquista, mas à primeira vista, para a métrica de classificação média, nem tanto porque sua classificação média agora é mais baixa (16/4 = 4).
Portanto, embora a métrica de classificação média pareça ter piorado, isso não significa necessariamente um resultado negativo porque seu site está começando a ser classificado para mais palavras-chave. Com o tempo, as classificações dessas palavras-chave podem melhorar ainda mais. Muito menos que a classificação em 10º lugar para uma novidade palavra-chave é um bom lugar para se estar.
Portanto, é normal que sua classificação média aumente quando as impressões também aumentam. Não é um mau sinal e não significa que você está tendo um desempenho subalterno!
Dica: Pense na relação entre impressões e CTR. Quando as impressões aumentam (uma coisa boa), a CTR pode diminuir.
Vá mais fundo: Como fazer melhores relatórios de SEO para o C-suite
2. Comparando maçãs com laranjas
É geral mostrar melhorias no SEO comparando o desempenho mês a mês. Embora esta seja uma abordagem razoável, há situações em que tais comparações são insuficientes e precisam de ser acompanhadas pela conferência do desempenho do mesmo mês do ano anterior. Cá está o porquê.
Se você confrontar janeiro de 2023 com dezembro de 2022, os resultados podem ser uma melhoria no tráfico e no desempenho. Para muitas empresas, mormente B2B, dezembro (e às vezes novembro) são meses de baixa sazonalidade e enfrentam uma queda oriundo no desempenho durante esses meses.
Portanto, confrontar janeiro de 2023 com dezembro de 2022 pode comumente mostrar melhoria de desempenho quando na verdade pode não ter nenhuma, é unicamente um “retorno ao normal”.
Portanto, manifestar alguma coisa porquê “comparamos o período de 1º de janeiro a 30 de abril com o período anterior e observamos um aumento de 60% no desempenho” pode ser indefinido.
Nesta situação, você pode querer:
- Compare 1º de janeiro a 30 de abril deste ano com o ano pretérito.
- Use uma instrumento/script automatizado que o ajude a considerar as flutuações sazonais.
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3. Usando métricas de vaidade
Entendo. Há muita pressão sobre os SEOs para mostrar resultados e melhorias. No entanto, isso não significa relatar métricas de vaidade que realmente não importam.
Por exemplo, apresentar a quantidade de links internos ou externos criados porquê uma métrica de “melhoria” é uma abordagem inválida para relatar atividades de SEO.
“X% de melhoria em links externos” não é uma asseveração sólida.
Outrossim, um aumento em alguma coisa não significa necessariamente “melhoria”. Mais nem sempre é mais. Um aumento na densidade de palavras-chave de um item é uma “melhoria” ou o torna spam?
Vá mais fundo: KPIs de SEO para rastrear e medir o sucesso de SEO
4. Relatar migrações porquê uma vitória de SEO
Migrações de sites são uma tarefa tradicional de SEO, e ter um projeto de transmigração bem-sucedido é uma expectativa, não um bônus. É geral que os SEOs migrem domínios/sites e depois relatem o desempenho.
Depois que um site é migrado/redirecionado para o domínio principal, muitos SEOs tendem a cometer o erro de considerar o aumento subsequente no tráfico para o domínio principal porquê um sucesso definitivo de SEO.
É crucial reconhecer que levante aumento é amplamente antecipado, oferecido que numerosos URLs e o tráfico associado foram redirecionados para o domínio principal. Isso é realmente uma vitória?
Em vez disso, informe a porcentagem de tráfico transferido com sucesso para o domínio principal. Pode levar qualquer tempo para resolver, mas mostrar quanto do tráfico original foi preservado é a verdadeira vitória do SEO.
5. Deixar de relatar o valor e atribuição do SEO
SEO é um meio complicado. Dissemelhante PPC onde você pode ter uma ação clara sobre o caminho do ROI e as conversões são muito atribuídas, em SEO, às vezes precisamos nos aprofundar para mostrar o real valor que o meio está trazendo.
Por exemplo, em uma função anterior, a empresa veiculou poucos anúncios PPC e a principal/maior nascente de tráfico do site era SEO.
À primeira vista, tudo parece evidente e direto. Mas quando comecei a averiguar os dados, percebi que uma grande porcentagem do tráfico (e, portanto, das conversões) era atribuída ao “tráfico direto”. Fiquei curioso, logo desenhei um gráfico comparando o tráfico direto e de SEO, ficou assim:
Você pode ver porquê o tráfico de SEO impacta diretamente o tráfico direto. Eles andam de mãos dadas: quando o SEO aumenta, o tráfico direto aumenta – e vice-versa.
Se levante for o caso do seu negócio, vale a pena mencioná-lo em seus relatórios mensais de SEO.
Outra coisa a verificar são os relatórios de atribuição no GA4 sob o título Proclamação seção. Você pode logo clicar em qualquer um Verificação de modelos ou Caminhos de conversão. Ambos lhe darão insights sobre porquê o meio SEO contribui ou apoia o desempenho de outros canais. Esta é outra coisa que vale a pena relatar.
Esforce-se para obter análises e relatórios precisos de dados de SEO
Devemos ser minuciosos ao averiguar os dados de SEO para fins de auditoria ou relatórios.
Tirar conclusões com base nos dados que você vê primeiro é indefinido, pode colocá-lo em uma situação difícil com seus clientes e você pode perder vitórias de SEO que passam despercebidas.
Ainda assim, queremos lastrar ser minucioso e permanecer recluso na paralisia da estudo. Mais dados nem sempre são bons. A melhor abordagem é:
- Defina a pergunta que deseja responder com dados.
- Certifique-se de que seja válido e valioso.
- Comece sua jornada de dados a partir daí.
Por último, verifique sempre os seus números, suposições e conclusões. Lembre-se de que há mais dados do que aparenta!
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