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As 10 principais tendências de AdTech que os editores precisam saber


O panorama da tecnologia publicitária (adtech) registou um crescimento sem precedentes, transformando fundamentalmente o setor publicitário nas últimas três décadas. Gigantes como Google e Facebook aproveitaram inovações publicitárias para gerar receitas significativas, e inúmeras empresas independentes de adtech tornaram-se nomes proeminentes nos lares de todo o mundo.

Este artigo se aprofunda na adtech, descrevendo seus benefícios e apresentando dez tendências de adtech em expansão que moldarão o setor em 2024.

O que é AdTech?

Adtech é uma frase abrangente que se refere a uma ampla gama de plataformas de software e ferramentas para criar e apresentar anúncios direcionados a clientes em potencial. Os anunciantes reúnem uma ampla gama de dados de público, identificam o público-alvo, definem critérios de segmentação e avaliam o retorno do investimento da campanha usando tecnologias de publicidade.

As tecnologias publicitárias permitem a personalização de mensagens publicitárias e a exibição de anúncios aos públicos interessados ​​precisamente quando estes lhes respondem melhor.

Um dos melhores exemplos dessa tecnologia pode ser o lance de cabeçalho. Os editores usam a abordagem programática sofisticada do lance de cabeçalho, às vezes chamado de lance antecipado ou pré-lance, para oferecer inventário a várias trocas de anúncios ao mesmo tempo, antes de fazer chamadas para seus servidores de anúncios. De acordo com o Statista, 14,97% dos sites usaram header bidding como um componente de sua pilha de tecnologia de anúncios em 2023.

participação de mercado de lances de cabeçalho

Fonte: Estatista

O papel da AdTech na promoção dos produtos necessários por meio da mídia digital

Os principais objetivos da adtech são melhorar a eficácia dos canais de publicidade, analisar públicos-alvo, gerenciar anúncios e distribuir anúncios.

As tecnologias utilizadas na tecnologia publicitária destinam-se a:

  • ajudar os editores (proprietários de espaço publicitário) a vender impressões pelo melhor preço (por exemplo, lance de cabeçalho);
  • auxiliar anunciantes e agências de publicidade na concepção, personalização, medição e gerenciamento de campanhas publicitárias para maximizar o retorno do investimento (Agency Trading Desk);
  • torna mais fácil combinar a oferta dos editores e a demanda dos anunciantes nas redes de anúncios (SSPs, DSPs).

Principais vantagens dos serviços de desenvolvimento AdTech

As campanhas publicitárias digitais são mais acessíveis e eficazes graças à adtech. Graças a avanços recentes como o aprendizado de máquina, o processamento de grandes volumes de dados não é mais uma barreira. A expansão da publicidade programática e do vídeo como formato de publicidade digital é mais uma prova disso.

  1. Melhor monitoramento da campanha

Os serviços de desenvolvimento da Adtech proporcionaram aos parceiros da procura melhores opções de planeamento e medição, fortalecendo-os. Os produtos Adtech, como servidores de anúncios, mostram a eficácia da campanha de vários ângulos e especificam onde e como os anúncios funcionam. Como resultado, a produtividade aumenta, tornando a compra de mídia mais fácil e rápida e eliminando o fator humano.

  1. Divisão de público

A estratégia “um anúncio serve para todos” é inútil, segundo profissionais de marketing. Os clientes da marca podem estar em diferentes estágios do funil de marketing, exigindo diversas estratégias. A tecnologia publicitária torna mais simples veicular diversos anúncios para públicos diversos.

  1. Uso mais eficaz de fundos publicitários

Os compradores de mídia podem oferecer anúncios que atendam a um público-alvo no momento correto e tenham maior probabilidade de resultar em uma conversão, graças aos insights fornecidos pela adtech. Por exemplo, a ferramenta CMP obtém facilmente o consentimento dos usuários, reunindo e armazenando as preferências de privacidade dos visitantes.

Esferas em que os especialistas em AdTech são competentes

A tecnologia de publicidade está em constante evolução e os desenvolvedores de adtech estão criando soluções automatizadas inteligentes que trazem os resultados mais eficazes.

  • Inteligência artificial e aprendizado de máquina. Os dados do consumidor são lidos e analisados ​​por algoritmos criados por programadores adtech, permitindo que você ajuste sua segmentação e escolha o conteúdo publicitário pertinente. Com base na visão computacional, o ambiente de conteúdo é analisado.
  • Grandes dados. Como a análise é útil em todos os momentos do processo de vendas, a maioria dos anunciantes aloca dinheiro para big data, também com a ajuda de consultoria adtech.
  • Interativo e gamificado. A gamificação tornou-se comum em praticamente todas as esferas da vida, incluindo a publicidade, uma vez que o conteúdo de entretenimento é extremamente apreciado pelos clientes. Ao longo do período projetado (2022-2027), prevê-se que a indústria mundial de gamificação registre um CAGR de 26,5%.
  • Personalização e automação de criativos. Por exemplo, prevê-se que o software para personalização e otimização da experiência do cliente irá gerar mais de 9 mil milhões de dólares em receitas globais até 2023. Embora a percentagem dos orçamentos de marketing atribuídos à personalização possa variar, a maioria das empresas já compromete mais de 50% das suas despesas com esse esforço.

10 tendências tecnológicas AdTech

1. Anúncios de podcast

Estima-se que a receita do podcast ultrapassará US$ 4 bilhões até 2024. Portanto, é um ótimo momento para fazer podcasting.

As mudanças de privacidade no setor adtech impactam os IDs de dispositivos móveis e cookies de terceiros, mas não têm impacto imediato no podcasting. Graças a isso, os preços do CPM estão aumentando.

Os CPMs de publicidade de podcast também tiveram um aumento notável, refletindo o apelo crescente do meio. Um factor significativo por detrás deste aumento é a resiliência do meio às mudanças de privacidade que afectam a publicidade digital, tornando-o um canal estável e lucrativo.

estimativa de receita de podcast

Fonte: Statista

2. Publicidade no jogo

Uma possível nova área de crescimento para a programática é a publicidade em jogos, especialmente com o surgimento da publicidade nativa em jogos. O Interactive Advertising Bureau (IAB) alterou suas regras para publicidade intrínseca no jogo, às vezes chamada de publicidade no jogo ou publicidade nativa no jogo, pela primeira vez desde 2009.

O Relatório Global de Mercado de Jogos da Newzoo sugere que o mercado global de jogos gerará US$ 159,3 bilhões em receitas em 2020, com a publicidade em jogos compreendendo uma parcela significativa dessa receita.

A integração da mecânica do jogo nos anúncios aumenta o envolvimento, a interação e a lembrança da marca, oferecendo uma experiência dinâmica e envolvente.

3. DOOH

Em 2022, 76% das empresas em todo o mundo aumentaram os orçamentos de publicidade DOOH. A publicidade DOOH está ganhando impulso, impulsionada pelos avanços na tecnologia e pelo aumento do interesse dos anunciantes em alcançar os consumidores fora de suas casas de maneiras inovadoras.

De acordo com a Out of Home Advertising Association of America, o OOH digital continua a ser o maior impulsionador do crescimento, com 9,8%.

4. Redes programáticas de mídia de varejo

O uso de publicidade programática pelas redes de mídia varejista está aumentando. Para alcance omnicanal em campanhas de varejo, o inventário de mídia de varejo está vinculado a propriedades externas e mídia de terceiros.

As redes de mídia varejista estão cada vez mais aproveitando a tecnologia programática para oferecer aos anunciantes uma segmentação precisa e eficiência, preenchendo a lacuna entre a publicidade digital e os ambientes físicos de varejo.

De acordo com um relatório do Boston Consulting Group (BCG), os gastos em redes de mídia de varejo deverão atingir US$ 100 bilhões até 2026, destacando o rápido crescimento desta tendência.

5. Dados próprios

Com a descontinuação dos cookies de terceiros em andamento, anunciantes e editores estão migrando para estratégias de dados próprios para manter os recursos de segmentação e medição.

Uma pesquisa da Digiday indica que 85% dos anunciantes e 79% dos editores estão priorizando estratégias de dados próprios antes da eliminação dos cookies.

6. TV conectada (CTV)

Houve uma mudança significativa da TV tradicional para os serviços de streaming, com mais consumidores preferindo o conteúdo sob demanda à programação programada. Esta transição expande o alcance da publicidade CTV, tornando-a uma plataforma crucial para os anunciantes.

A publicidade CTV é normalmente considerada difícil de medir. No entanto, os anúncios de TV vinculados podem ser rastreados com precisão praticamente igual a outros canais digitais com a pilha de software e integrações corretas.

Os recursos de medição para publicidade em TV conectada (CTV) também estão melhorando, permitindo que os anunciantes rastreiem e otimizem suas campanhas de CTV com maior precisão e insights.

As previsões mostram que os gastos com publicidade em CTV nos EUA ultrapassarão os 25 mil milhões de dólares em 2023, enfatizando a necessidade de ferramentas de medição sofisticadas.

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Fonte: comerciante eletrônico

7. Transparência na cadeia de abastecimento

O OpenRTB 2.6 (um protocolo de comunicação que permite licitações em tempo real e publicidade endereçável) já está em uso, e tanto o lado da oferta como a procura beneficiam da maior flexibilidade da nova versão, particularmente no CTV e na publicidade contextual.

A introdução do OpenRTB 2.6 visa aumentar a transparência e flexibilidade no ecossistema de publicidade programática, beneficiando particularmente setores como CTV e publicidade contextual.

Isso está alinhado com o desenvolvimento contínuo de soluções para todo o setor, como ads.txt e sellers.json, ​​e SupplyChain Object, todas projetadas para fornecer uma visão clara da cadeia de fornecimento de publicidade digital.

A otimização do caminho de fornecimento (SPO) também se destaca como uma estratégia fundamental para os anunciantes, enquanto os editores estão cada vez mais interessados ​​em obter controlo sobre as suas operações publicitárias, eliminando os intermediários, o que é evidente na ascensão das plataformas de publicidade self-service.

setupad autoatendimento inscrição

8. Vernacularização

Adaptar os anúncios aos idiomas e culturas locais melhora significativamente o envolvimento e as conversões, explorando a ressonância emocional do público.

Um estudo da Common Sense Advisory descobriu que 75% dos consumidores preferem comprar produtos na sua língua nativa, sublinhando a importância da publicidade vernácula.

9. Soluções de identidade

A indústria está a explorar novas soluções de identidade, tais como sistemas de identificação unificados, para navegar no cenário pós-cookie e, ao mesmo tempo, garantir a privacidade e a personalização.

Um relatório da The Trade Desk revela que quase 90% dos profissionais de marketing dos EUA consideram crítica a importância de encontrar uma alternativa aos cookies de terceiros, enquanto a Quantcast relata que já existem hoje mais de 80 soluções de identidade.

10. IA e ML

A IA e o aprendizado de máquina estão sendo usados ​​para oferecer experiências publicitárias altamente personalizadas, aumentando significativamente o envolvimento e a fidelidade do consumidor.

O relatório State of the Connected Customer da Salesforce indica que 52% dos consumidores esperam que as ofertas sejam sempre personalizadas, destacando a demanda por hiperpersonalização na publicidade.

Conclusão

Anunciantes e editores já estão utilizando análise de dados de IA e ML, publicidade programática de TV ou podcast e DOOH baseado em localização móvel como o futuro da tecnologia de publicidade.

A caixa de ferramentas adtech eleva os esforços de publicidade, criando uma situação vantajosa para anunciantes e editores. Os anunciantes integram o kit de ferramentas completo em um único sistema com tecnologia de publicidade para um planejamento estratégico e gerenciamento de publicidade mais eficazes. Os editores se beneficiam de publicidade mais relevante, preços mais altos e melhor demanda por seu inventário de anúncios.

Sobre Alise Zaiceva

alise bio

Alise é gerente de marketing de conteúdo na Setupad. Ela é apaixonada por conteúdo e por ajudar editores a expandir seus negócios por meio de poderosas estratégias de marketing digital. Nas horas vagas, ela amplia seus conhecimentos em tecnologia.

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