Posts Recentes:

Aprofundamento sobre a qualidade do anúncio: todas as perguntas sobre qualidade do anúncio


Recentemente, tem havido muita discussão sobre a qualidade do anúncio no Google Ads, incluindo debate sobre seu valor, como funciona, se desempenha um papel no leilão (não desempenha) e como pensar sobre isso em suas contas .

Como quase tudo na publicidade paga, há nuances na qualidade do anúncio. Não, não é um indicador perfeito do desempenho de seus anúncios, nem anúncios com bom desempenho e menor qualidade significam que são informações inúteis.

E o que acontece com a diminuição da qualidade do anúncio com a fixação? Entraremos nisso também.

O que é a qualidade do anúncio?

Primeiro, é importante compreender os fundamentos da qualidade do anúncio e o que ele foi projetado para refletir.

Ad Strength é uma ferramenta de diagnóstico desenvolvida com a introdução de anúncios de pesquisa responsivos (RSAs) para ajudar os anunciantes a entender como a diversidade e a relevância de seus ativos criativos podem maximizar o número de combinações de anúncios relevantes que podem ser exibidas para uma consulta.

Mais combinações de anúncios normalmente significam mais oportunidades de exibir anúncios relevantes para mais usuários.

A qualidade do anúncio tem quatro classificações: Ruim, Médio, Bom ou Excelente.

Ao criar ou editar seus RSAs, você verá a classificação de qualidade do anúncio se ajustar em tempo real à medida que você cria ou edita seus recursos.

Ter uma variedade de ativos de qualidade (por exemplo, garantir que seus títulos não sejam repetitivos) não é apenas útil para o sistema aprender, mas também lhe dá a oportunidade de fornecer ativos relevantes a subconjuntos de pesquisadores que você não teria alcançado de outra forma.

É por isso que você poderá observar um bom desempenho de alguns ativos, mesmo que tenham um número relativamente baixo de impressões.

Por que o Google Ads parece dar tanta ênfase à qualidade do anúncio?

Depois de anos construindo e testando anúncios de texto estáticos, os RSAs exigiram uma mudança de mentalidade na forma de criar, testar e otimizar anúncios de pesquisa.

Os fundamentos do que constitui um bom anúncio não mudaram, mas a mecânica sim.

Os anúncios responsivos de pesquisa usam IA para testar e saber quais recursos e combinações de anúncios apresentam melhor desempenho para cada consulta.

A força do anúncio foi desenvolvida para fornecer aos anunciantes uma ferramenta para entender quais atributos se correlacionam com o aumento do desempenho dos RSAs.

Você deve ter visto a estatística de que os anunciantes que melhoram a qualidade do anúncio para seus anúncios responsivos de pesquisa de “Ruim” para “Excelente” obtêm em média 12% mais conversões.

Essa é uma análise das campanhas da rede de pesquisa em todo o mundo e, claro, suas melhorias reais de desempenho podem variar dessa média. No entanto, é uma indicação estatisticamente significativa de que a qualidade do anúncio pode ser uma ferramenta útil a ser considerada ao criar e testar seus anúncios.

O que analisa a qualidade do anúncio?

A qualidade do anúncio analisa quatro categorias que demonstraram resultar em melhor desempenho por meio de análises de regressão do Google (experimentos de retenção).

As categorias analisadas pela qualidade do anúncio são:

  • Número de manchetes.
  • Relevância de palavras-chave de títulos e descrições.
  • Singularidade das manchetes.
  • Exclusividade das linhas de descrição.

A pontuação reflete a variedade e relevância dos seus ativos. Espera-se que as melhorias entre classificações resultem em um melhor desempenho com base nos fatores que vimos levar à melhoria.

Observe que a qualidade do anúncio agora também leva em consideração os ativos criados automaticamente, se ativados em sua campanha.

Também introduzimos o conceito de qualidade do anúncio em campanhas Performance Max. Mais sobre isso daqui a pouco.

A qualidade do anúncio é um fator no leilão?

Este é provavelmente o maior equívoco que ouço sobre a qualidade do anúncio. Não, a qualidade do anúncio não é um fator no leilão.

A qualidade do anúncio é um mecanismo de feedback para seus ativos criativos. Ele deve ser usado como um guia útil para melhorar a eficácia de seus anúncios. Não é usado diretamente no leilão.

A qualidade do anúncio não afeta os lances nem a capacidade de seus anúncios entrarem no leilão.

Para citar diretamente o artigo “Sobre a qualidade do anúncio” na Central de Ajuda:

“A classificação de qualidade de um anúncio não influencia diretamente a elegibilidade de veiculação do seu anúncio.

Em vez disso, a classificação da qualidade do anúncio identifica oportunidades (durante a fase de criação ou edição do anúncio) para melhorar seus anúncios e otimizar seu desempenho.”

Uma classificação baixa de qualidade do anúncio limita minhas impressões ou impede a veiculação dos meus anúncios?

Uma baixa qualidade do anúncio pode explicar a falta de impressões porque indica que seus anúncios provavelmente não têm a diversidade de recursos ou a relevância para serem qualificados para muitos leilões e que seus anúncios não estão atraindo os usuários.

No entanto, uma baixa qualidade do anúncio não impedir anúncios entrem em leilões. A qualidade do anúncio não é um fator no leilão. Em outras palavras, o sistema não “retém” nem “promove” anúncios com base na qualidade do anúncio.

A qualidade do anúncio é uma ferramenta prospectiva que reflete se você está maximizando o número de combinações de anúncios relevantes e de alta qualidade que seu anúncio pode veicular.

A qualidade do anúncio está relacionada ao índice de qualidade ou à classificação do anúncio?

Não.

O Índice de qualidade mostrado em sua conta é uma ferramenta de diagnóstico separada (e mais antiga) que analisa a taxa de cliques esperada do anúncio, a relevância do anúncio e a experiência da página de destino.

Vale ressaltar que o Índice de qualidade também não é utilizado no leilão. As palavras-chave recebem um Índice de qualidade com base no histórico de impressões para pesquisas exatas da palavra-chave.

O Índice de qualidade reflete alguns dos valores da classificação do anúncio, que determina se seu anúncio está qualificado para exibição e onde ele está classificado em relação aos anúncios de outros anunciantes qualificados.

A qualidade do anúncio não é usada na classificação do anúncio.

Além disso, os lances não desempenham nenhum papel na qualidade do anúncio.

Por que a fixação altera a classificação de qualidade do meu anúncio?

Sabemos que a fixação pode ser necessária e valiosa, mas restringe o número de combinações de anúncios que podem corresponder a uma consulta.

É por isso que você verá um impacto na qualidade do anúncio ao usar a fixação. Uma pontuação mais baixa de qualidade do anúncio não deve impedir você de fixar quando necessário ou útil.

É também por isso que recomendamos fixar dois ou três títulos ou descrições em cada posição, quando possível, para aumentar o número de combinações disponíveis. Sabemos que muitos anunciantes consideram esta uma estratégia de sucesso.

O que devo fazer se vir uma notificação de baixa qualidade do anúncio?

Ao criar novos anúncios, você verá sugestões de qualidade do anúncio com base nas categorias abordadas acima.

Estas recomendações são regras rígidas e rápidas? Não. Como qualquer prática recomendada, eles são pontos de partida recomendados com base no desempenho passado observado.

Um aviso de baixa qualidade do anúncio indica que seus anúncios podem ter oportunidades de impressão limitadas com base no número, na diversidade e na relevância dos recursos que você forneceu.

Porém, mais uma vez, uma baixa qualidade do anúncio não evitar impedir que seus anúncios entrem em leilões.

E, sim, você poderá ver anúncios com menor qualidade do anúncio terem um bom desempenho e atingirem suas metas.

No entanto, ainda pode haver oportunidades para remover ativos de baixa classificação e testar novos, ou para adicionar novos ativos que possam atrair subconjuntos do seu público-alvo, por exemplo.

A alta qualidade do anúncio garante um forte desempenho?

Em todas as campanhas em todo o mundo, vemos um desempenho melhor, em média, quando há pelo menos um anúncio com qualidade boa ou excelente em cada grupo de anúncios.

No entanto, a qualidade do anúncio boa ou excelente não garante necessariamente que seu anúncio atenderá às suas expectativas de desempenho.

Independentemente da classificação da qualidade do anúncio, você deve continuar avaliando o desempenho de seus anúncios e recursos e continuar testando e otimizando.

O que é a força do anúncio no desempenho máximo e na geração de demanda?

A qualidade do anúncio foi introduzida no Performance Max em fevereiro. No Performance Max, a qualidade do anúncio reflete a quantidade e a variedade de recursos que podem ser veiculados nos canais do Google, não apenas na pesquisa.

Por exemplo, a qualidade do anúncio insatisfatória no Performance Max reflete que um grupo de recursos não tem a variedade de recursos para veicular em todos os formatos de inventário disponíveis. Já a qualidade do anúncio excelente reflete que você incluiu todos os tipos de recursos e tem uma variedade diversificada de recursos. texto e outros ativos.

Você pode ler mais sobre as recomendações de recursos Performance Max para textos, imagens, vídeos e muito mais na Central de Ajuda aqui.

Da mesma forma, a força do anúncio também está disponível em campanhas de geração de demanda. Neste artigo da Central de Ajuda, você encontrará diretrizes de qualidade do anúncio para os vários formatos de anúncio suportados no Demand Gen, incluindo imagem única, dinâmico, carrossel e vídeo.

Como devo usar a qualidade do anúncio?

Resumindo, a qualidade do anúncio é um mecanismo de feedback para conteúdo criativo e deve ser usado como um guia útil para melhorar a eficácia de seus anúncios.

A qualidade do anúncio é uma ferramenta. Não é um indicador chave de desempenho (KPI). Não é usado no leilão. Não deve inibir seus testes.

Use a qualidade do anúncio como guia para entender o que pode ajudar a melhorar o desempenho durante a criação e otimização de anúncios.

Recomendamos ter pelo menos um anúncio com qualidade boa ou excelente por grupo de anúncios porque isso é o que demonstrou aumentar o desempenho de conversão, em média.

Para se aprofundar ainda mais, recomendo verificar o guia técnico de anúncios de pesquisa responsivos. Você encontrará mais sobre a qualidade do anúncio nas páginas 5 e 6 do guia.

Mais recursos:


Imagem em destaque: eamesBot/Shutterstock

Últimas

Assine

spot_img

Veja Também

Snap visualiza seu modelo de imagem em tempo real que pode gerar experiências de AR

Na Augmented World Expo na terça-feira, o Snap...

5 melhores práticas para melhorar seus resultados »Classificar matemática

A otimização da pesquisa por voz emergiu como...

Razorfish R-Index transforma silos de dados do consumidor em insights estratégicos

A Razorfish lançou uma nova tecnologia chamada R-Index...
spot_img

Snap visualiza seu modelo de imagem em tempo real que pode gerar experiências de AR

Na Augmented World Expo na terça-feira, o Snap apresentou uma versão inicial de seu modelo de difusão de imagens em tempo real no...

Como reduzir o desperdício de orçamento publicitário: o custo oculto das variantes aproximadas

Esta postagem foi patrocinada pela Adpulse. As opiniões expressas neste artigo são de responsabilidade do patrocinador. Como gestores de mídia paga, uma pergunta...