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Apple rejeitou o Microsoft Bing por questões de qualidade e publicidade

A Microsoft supostamente tentou vender o Bing para a Apple em 2018 – mas falhou.

A venda não teve sucesso porque a Apple tinha preocupações sobre a qualidade de busca, unidade de publicidade e capacidade de monetização do Bing, de acordo com um documento no caso antitruste do Google contra o Departamento de Justiça dos EUA.

O Google argumenta que a venda fracassada destaca que o Bing perdeu porque é um mecanismo de busca inferior, não porque o Google tenha tornado o mercado de buscas injusto para seus concorrentes, segundo a CNN.

Apple recusa Microsoft. A Microsoft supostamente propôs vender o Bing para a Apple ou criar uma joint venture com o Bing. Eddy Cue, vice-presidente sênior de serviços da Apple, explicou por que a Apple disse não à Microsoft no processo:

  • “A qualidade da pesquisa da Microsoft, seu investimento em pesquisa, tudo não foi nada significativo. E então tudo ficou mais baixo. Portanto, a qualidade da pesquisa em si não era tão boa.”
  • “Eles não estavam investindo em nenhum nível comparável ao do Google ou ao que a Microsoft poderia investir. E sua organização de publicidade e a forma como monetizam também não eram muito boas.”

O que o Google está dizendo. O Google afirma que a tentativa fracassada da Microsoft de vender o Bing para a Apple demonstra que o Bing é um mecanismo de busca inferior. O Google escreveu no processo:

  • “Em cada caso, a Apple analisou atentamente a qualidade relativa do Bing em relação ao Google e concluiu que o Google era a escolha padrão superior para seus usuários do Safari. Isso é competição.”

O Google também argumenta que a Microsoft abordou a Apple várias vezes – em 2009, 2013, 2015, 2016, 2018 e 2020 – propondo tornar o Bing o mecanismo de pesquisa padrão no navegador Safari da Apple. No entanto, a Apple rejeitou consistentemente a ideia, citando preocupações sobre a qualidade do desempenho do Bing.

O que a Microsoft está dizendo. A Microsoft nega que suas tentativas de vender o Bing para a Apple tenham sido causadas por problemas de qualidade – pelo contrário, a gigante da tecnologia afirma que a venda foi bloqueada pelo Google. O CEO de Publicidade e Serviços Web da Microsoft, Mikhail Parakhin, disse que ofereceu à Apple mais de 100% da receita ou lucro bruto para tornar o Bing seu mecanismo de busca padrão – mas a proposta foi rejeitada por causa do acordo da Apple com o Google.

Falando no julgamento antitruste federal, Parakhin alegou que isso ocorreu apesar da Microsoft ter oferecido pagar mais à Apple do que ao Google – que ele afirma estar oferecendo em torno de 60%. Ele disse:

  • “Éramos grandes o suficiente para jogar, mas provavelmente não o suficiente para vencer, se isso faz sentido.”

O que o DOJ está dizendo. O Google tem um acordo financeiro com a Apple para ser o mecanismo de busca padrão em seus produtos, a um custo de cerca de US$ 10 bilhões por ano. Além disso, o Google paga a receita de publicidade da Apple – que é um dos maiores custos do mecanismo de busca. O Departamento de Justiça afirmou em seu processo que o chefe da Apple, Cue, testemunhou:

  • “Se a Apple não recebesse os pagamentos massivos que buscava do Google, a Apple teria desenvolvido seu próprio mecanismo de busca”, afirmou o Departamento de Justiça em seu documento.”

Google poderia pagar à Apple até US$ 19 bilhões neste ano fiscal, de acordo com uma estimativa do analista da Bernstein, Toni Sacconaghi. O DOJ afirma que essas somas substanciais de dinheiro são o motivo pelo qual a Apple recusou uma potencial joint venture com a Microsoft – não porque o Bing seja inferior ao Google.

Por que nos importamos. O Departamento de Justiça dos EUA está processando o Google, alegando que ele usa táticas injustas para manter sua posição como o principal mecanismo de busca do mundo. Se o Google puder demonstrar a superioridade do seu mecanismo de busca, poderá ter sucesso no caso. No entanto, se perder, o Google poderá perder o status de mecanismo de busca padrão automático em produtos comuns da Apple, representando uma ameaça potencial ao seu domínio no mercado de busca.

Estatísticas de participação de mercado. O Departamento de Justiça dos EUA afirma que o Google detém 90% do mercado de buscas. Por outro lado, o Bing detém 3% do mercado global, segundo StatCounter.

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