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Apple pediu “discretamente” à Amazon para bloquear anúncios de concorrentes


De acordo com um relatório recente, a Apple teria solicitado à Amazon que interrompesse a exibição de anúncios de concorrentes em suas páginas de produtos.

Em resposta, a gigante do varejo teria concordado em exibir apenas anúncios e recomendações na parte inferior das páginas de produtos da Apple, uma vantagem não oferecida a marcas rivais como Samsung e Microsoft.

O acordo exclusivo concedeu à Apple uma vantagem distinta sobre seus concorrentes, estabelecendo um campo desigual que dificulta o sucesso e o retorno sobre o investimento das empresas rivais.

Ao pesquisar por produtos da Apple na Amazon, os usuários americanos podem notar que os produtos concorrentes ainda são listados, mas a Amazon restringe a exibição de anúncios acima, abaixo e entre os resultados.

Por exemplo, uma pesquisa pelo iPhone 15 mostra apenas um banner de produto da Apple no topo da página e outro banner de anúncio na parte inferior.

No entanto, pesquisas por dispositivos concorrentes, como o Samsung Galaxy S23, exibem anúncios de vários produtos e serviços ao longo da página de resultados.

Ainda não foi confirmado se a Apple pagou à Amazon para bloquear anúncios de concorrentes em suas páginas de produtos.

No entanto, em e-mails compartilhados pelo Comitê Judiciário da Câmara, datados de 2018, o então CEO de varejo da Amazon, Jeff Wilke, sugeriu que inicialmente havia se recusado ao pedido da Apple para bloquear anúncios concorrentes, escrevendo que não poderiam alterar o algoritmo de pesquisa orgânica para mostrar apenas produtos da Apple nos resultados de busca.

Ele então ofereceu uma solução alternativa, sugerindo que a Apple deveria comprar esses espaços publicitários ou compensar a Amazon pela receita perdida com anúncios.

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