Depois que o proprietário do X, Elon Musk, ampliou as teorias de conspiração anti-semitas na plataforma, vários anunciantes de alto nível interromperam seus gastos na plataforma anteriormente conhecida como Twitter.
Desde sexta-feira, por vários notícias relatóriosos seguintes anunciantes pausaram seus gastos em anúncios X:
- Maçã
- Comcast/NBC Universal
- Disney
- Descoberta da Warner Bros.
- IBM
- Paramount Mundial
- Lionsgate
- Comissão Europeia
De acordo com uma pesquisa do Center for Countering Digital Hate, X tem não conseguiu moderar discurso de ódio na sua plataforma que promove conspirações anti-semitas, elogia Hitler e desumaniza muçulmanos e palestinos. Mas X não está apenas mantendo essas postagens; seu proprietário, Elon Musk, está atiçando as chamas desse ódio. Num incidente particularmente flagrante na semana passada, Musk respondeu: “Você disse a verdade”Para uma postagem que ecoou a mesma teoria da conspiração anti-semita violenta que foi defendida pelo assassino em 2018 Sinagoga Árvore da Vida ataque.
Media Matters for America, um órgão de fiscalização da mídia de esquerda, publicou um relatório separado na semana passada, mostrando como anúncios de empresas como Apple, IBM, Bravo, Oracle e Xfinity têm aparecido ao lado de postagens que elogiam a ideologia nazista. Em um comunicado, X disse que o relatório “deturpou completamente a experiência real do usuário no X, em mais uma tentativa de minar a liberdade de expressão e enganar os anunciantes”. Ao longo de sua gestão como proprietário de X, Musk processou ou ameaçou processar organizações sem fins lucrativos como a Centro de Combate ao Ódio Digital e a Liga Anti-Difamaçãoalegando que seus relatórios são responsáveis pela relação cada vez mais tênue entre X e os anunciantes.
“O tribunal de fração de segundo abre na segunda-feira, a X Corp entrará com uma ação termonuclear contra a Media Matters e TODOS aqueles que conspiraram neste ataque fraudulento à nossa empresa”, escreveu Musk em um post no X.
Em uma declaração publicada por Musk, X afirma que a Media Matters enganou os anunciantes e projetou uma experiência inventada na plataforma para visualizar anúncios junto com conteúdo anti-semita. Media Matters destacou nove postagens que a organização acredita que deveriam violar as políticas de conteúdo de X, mas X disse que apenas uma postagem foi considerada violadora e removida. X parece ter suspendido uma conta que negava a legitimidade histórica do Holocausto, mas não tomou medidas contra uma postagem que se refere ao nazismo como um “despertar espiritual”, ou postagens que elogiam os ideais nazistas da supremacia branca.
Linda Yaccarino, nova CEO da X e ex-executiva de publicidade da NBCUniversal, tentou acalmar os anunciantes, embora seus esforços não pareçam estar funcionando, já que os anunciantes continuam a interromper os gastos.
“O ponto de vista de X sempre foi muito claro de que a discriminação por parte de todos deveria PARAR de forma generalizada – acho que isso é algo com que todos podemos e devemos concordar”, escreveu ela na tarde de quinta-feira. “Quando se trata desta plataforma – X também foi extremamente claro sobre nossos esforços para combater o anti-semitismo e a discriminação. Não há lugar para isso em nenhum lugar do mundo – é feio e errado. Ponto final.”
O negócio de publicidade de X tem sido volátil desde o ano passado, quando Elon Musk se tornou oficialmente dono da plataforma anteriormente conhecida como Twitter. Cerca de um mês depois de assumir, Musk tuitou que a Apple tinha “principalmente parou de anunciar no Twitter.” Mas depois reunião com o CEO da Apple, Tim Cook na sede da empresa em Cupertino, os dois pareciam resolver algumas divergências. Então, em janeiro, a empresa fechou acordos com empresas adtech DoubleVerify e Ciência de Anúncio Integral (IAS) para ajudar os anunciantes a garantir que seus anúncios não sejam colocados em torno de conteúdo impróprio, e o nomeação de Yaccarino em maio deveria amenizar as preocupações dos anunciantes sobre a plataforma cada vez mais hostil. Mas Musk continua a cavar a própria cova da plataforma, alienando os principais impulsionadores de receitas.
Enquanto Musk continua a entreter conspirações anti-semitas, a Casa Branca interveio com uma declaração condenando a promoção do ódio antissemita e racista.
“É inaceitável repetir a mentira hedionda por trás do ato mais fatal de anti-semitismo da história americana em qualquer momento, muito menos um mês após o dia mais mortal para o povo judeu desde o Holocausto”, escreveu o porta-voz da Casa Branca, Andrew Bates. “Condenamos esta promoção abominável do ódio anti-semita e racista nos termos mais fortes, que vai contra os nossos valores fundamentais como americanos.”
Atualização, 20/11/23 às 11h ET, com informações sobre anunciantes adicionais que pausam os gastos.
