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Anúncios da MozCon 2024: ferramentas AI SEO e planos de API acessíveis


Hoje, em sua conferência MozCon 2024, a Moz anunciou uma série de recursos baseados em IA e atualizações de produtos. Os anúncios se concentraram na modernização de ferramentas para atender às novas necessidades dos profissionais de SEO.

Ethan Hays, gerente geral da Moz, reconhece que “o cenário de pesquisa sofreu mais turbulência no ano passado do que em quase qualquer momento nos 20 anos de história da Moz. Nosso objetivo é ajudar nossos clientes a enfrentar isso de frente.”

Ferramentas modernas para o futuro do SEO

Moz apresentou uma versão renovada do STAT, sua solução empresarial de rastreamento SERP e várias melhorias de usabilidade na interface do Moz Pro.

Willow Mack, vice-presidente sênior da Moz Enterprise, People Operations and Transformation, explica em entrevista ao Search Engine Journal:

“Ao observar nossas interfaces de usuário, queríamos ser muito criteriosos no que estávamos fazendo e não apenas torná-las mais bonitas. Não se trata apenas de melhorar a aparência das coisas, mas de aumentar a usabilidade.”

Mack enfatizou que o objetivo é tornar os produtos mais voltados para o futuro e permitir que os usuários obtenham insights de forma mais rápida e eficiente.

“Nossa intenção é diminuir o tempo e o esforço necessários para se tornar um especialista na ferramenta”, acrescentou.

Moz IA

A empresa lançou o Moz AI, um conjunto de ferramentas projetadas para agilizar fluxos de trabalho e aprimorar dados de nível empresarial. Moz AI é uma coleção de três recursos integrados ao Moz Pro:

  • Intenção de pesquisa em sugestões de palavras-chave
  • Tema de pesquisa de domínio
  • Tópicos de palavras-chave de domínio na visão geral do domínio

Moz está focada em “Inteligência Aumentada” – usando IA para habilitar e aprimorar a inteligência e os insights humanos, em vez de substituí-los.

O novo recurso Search Intent no Keyword Explorer usa um processo de duas camadas com um modelo de classificação de ML e um modelo baseado em regras para ajudar a entender onde o pesquisador está em sua jornada e como direcionar o conteúdo de maneira eficaz.

A ferramenta Visão geral do domínio agora inclui Tema de pesquisa de domínio, que usa modelos de linguagem nas classificações do Google de um site para fornecer uma noção gerada dinamicamente de como o Google vê o site, e Tópicos de palavras-chave de domínio, que agrupa as palavras-chave de classificação de um site em até cinco tópicos para rápida insights competitivos.

“Estamos analisando a IA adotando uma abordagem cuidadosa. Estamos aprendendo como isso será para nós na indústria e para os SEOs”, explicou Mack.

Ela continua:

“Quando olhamos para os recursos de IA do Moz Pro, nossa intenção é diminuir o tempo que leva para obter insights e permitir que as pessoas voltem no tempo, basicamente. Obtenha insights com mais rapidez e realize seu dia de trabalho com mais eficiência.”

Dados acessíveis e acessíveis

Moz anunciou o lançamento de novos planos de API Moz, tornando os dados de qualidade empresarial mais acessíveis e acessíveis. A partir de US$ 5 por mês, os clientes agora podem acessar um conjunto expandido de endpoints Beta.

“Estamos muito entusiasmados por poder lançar no mercado um plano de API acessível porque sabemos que os dados são a essência do que fazemos.” Mack disse.

Ela continua:

“Agora temos empresas que estão usando nossa API Links para potencializar suas ferramentas e, portanto, já temos casos de uso em andamento no momento e estamos vendo pessoas fazendo coisas realmente interessantes com nossos dados por meio da API.”

20 anos de Moz

Enquanto a Moz comemora seu 20º aniversário, perguntamos a Mack qual ela acredita ser a contribuição mais significativa da empresa para o SEO.

“O que mais ressoa para mim é o compromisso com a comunidade e a educação, e isso está no cerne do que Moz sempre fez”, disse ela.

Mack enfatizou que o desenvolvimento de produtos da Moz é inspirado no feedback de profissionais de SEO.

Ela adiciona:

“Nosso roteiro e visão de produto são muito informados por nossa base de clientes, tanto que toda a reescrita do usuário STAT ou a reescrita da interface do usuário foi baseada no feedback de nossos clientes, e fizemos o mesmo com o Pro.”

Ela observa que a MozCon é outro exemplo dos esforços de construção comunitária da empresa:

“MozCon é um ótimo exemplo disso… trata-se realmente de reunir profissionais de SEO e unir esta comunidade. Acho que para mim, fornecer este espaço seguro para aprender todos os anos é uma das coisas mais importantes que Moz fez foi criar um espaço para aprender uns com os outros.

Ética e Riscos da IA

Moz leva a sério os desafios éticos da IA, e dos grandes modelos de linguagem em particular. A empresa está consciente da explosão de conteúdo baseado em IA e de ser cidadã responsável tanto da Internet como do ecossistema Google.

Moz tem como objetivo ajudar os SEOs a criar conteúdo útil e impactante que atenda aos pesquisadores e os atenda ao longo de sua jornada, ao mesmo tempo que se mantém ciente da evolução das políticas do Google em relação ao conteúdo gerado por IA e dos riscos potenciais de abuso de conteúdo em escala.

MozCon 2024

A MozCon 2024, atualmente em andamento, contará com demonstrações ao vivo dessas melhorias de produtos. Os participantes experimentarão os novos recursos em primeira mão e interagirão com especialistas da Moz.

Resumindo

Ao comemorar seu 20º aniversário, a Moz continua se concentrando em fornecer aos profissionais de SEO ferramentas avançadas, recursos educacionais e suporte da comunidade para navegar no ambiente de pesquisa em constante mudança. O objetivo da empresa com IA é tornar os SEOs mais eficazes e impactantes.

Mack resumiu:

“A mensagem principal para nós é que sabemos que o SEO e a indústria estão em constante evolução, certo? A Moz é pioneira neste espaço e continua a evoluir com a indústria, e estamos comprometidos com a educação comunitária e com as melhores ferramentas da categoria.”


Imagem em destaque: tirada pelo autor, junho de 2024.

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