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Anunciantes reagem ao 'desanimador' Google Marketing Live 2024


SEL Blog 14

Os anunciantes não hesitaram em compartilhar suas ideias sobre todos os anúncios do Google Marketing Live 2024.

Houve emoções confusas em torno das muitas atualizações de IA (linkedin.com/in/borisbeceric/" rel="noopener">Boris Beceric usou IA para contar o número de menções de IA – 101). As atualizações do Performance Max caíram no lado positivo; O fato de o B2B ser esquecido incomodou os outros; e muitas mais emoções surgiram no meio.

Aqui está um resumo de algumas das reações ao GML 2024 de nove especialistas:

IA e automação

linkedin.com/in/amaliafowler?miniProfileUrn=urn%3Ali%3Afs_miniProfile%3AACoAAAUmCwMBfRuyq8SxaHFZyctEWA6J1vyxQwI&lipi=urn%3Ali%3Apage%3Ad_flagship3_search_srp_all%3BsTkF%2BGkwQaKDuIR6FMI03A%3D%3D" rel="noopener">Amália Fowlerfundador, Good AF Consulting:

“Fiquei confuso com a declaração de que a IA não está substituindo o profissional de marketing, posteriormente seguida pela IA ser capaz de fazer estratégia de marketing. A narrativa de “controle” parecia falada da boca para fora, mas algumas atualizações falam sobre as preocupações dos anunciantes.

“Estamos na era da automação e da IA ​​e, por definição, o aprendizado de máquina exige volume de aprendizado, o que, no caso do Google Ads, exige orçamento. Isso me diz que os anunciantes com orçamentos mínimos precisam esperar para usar o Google Ads ou desviar mais fundos para o Google Ads e as pequenas empresas precisam considerar cuidadosamente suas estratégias de marketing de um ponto de vista holístico.

“Muitos dos produtos mencionados exigem dados de outros lugares – extraindo exemplos de texto ou aproveitando a criatividade do feed. Entra lixo, sai lixo.

“As atualizações pareciam versões um pouco mais avançadas do GML do ano passado.”

linkedin.com/in/jeremykbkrantz/" rel="noopener">Jeremy Krantzdiretor de pesquisa paga, Compound Growth Marketing:

“O protótipo de IA ao vivo parecia uma resposta apressada ao ChatGPT 4o e tudo o mais relacionado a IA e Pmax era muito esperado.

“No geral, o GML 2024 pareceu muito desanimador, especialmente quando visto de uma perspectiva B2B. Não houve surpresas ou algo inesperado que foi anunciado.

“Espero que o B2B entre em foco em algum momento, porque a partir de agora seremos completamente ignorados mais uma vez.”

linkedin.com/in/sarahstemen/" rel="noopener">Sarah Stemenfundadora, Sarah Stemen LLC:

“A produção de ativos de IA em Pmax pode ser incrivelmente poderosa para testes rápidos. Acredito que o verdadeiro poder deste recurso será a combinação de ativos de IA + relatórios em nível de ativo

Anúncios em visões gerais de IA eram inevitáveis, pois as visões gerais ocupam um espaço significativo e apresentam inúmeras oportunidades comerciais.

A entrega não ficou clara. Parece que o Google ainda não sabe como fazer isso.

Para transformar imagens em vídeos quando o Google cria um vídeo em Pmax, não é essencialmente isso que está acontecendo?

Pareceu-me uma variação de um processo existente, mas talvez seja apenas a minha perspectiva. Eu adoraria ouvir sua opinião sobre se isso é realmente novo ou outra versão.”

linkedin.com/in/navahhopkins?miniProfileUrn=urn%3Ali%3Afs_miniProfile%3AACoAAALhXhoB5-Uc_9_791hQ9qzSrgGmsB82A1I&lipi=urn%3Ali%3Apage%3Ad_flagship3_search_srp_all%3BwmlU32fKSa2i6sp%2F4hvdSQ%3D%3D" rel="noopener">Navah Hopkinsevangelista da marca, Optmyzr:

“Existem várias atualizações que se aplicam à geração B2B/Lead: anúncios de imagem para vídeo, controles de marca, sósias de geração de demanda que precisam de apenas 100 usuários, lances de lucro e anúncios veiculados em visões gerais de IA.”

linkedin.com/in/nikigrant/" rel="noopener">Niki Grantdiretor de suporte a parceiros, ClickTech Solution:

“Tenho certeza de que todos sabíamos que o GML estaria cheio de atualizações de IA, e recursos como diretrizes de marca são um passo na direção certa para os anunciantes que aproveitam a onda da IA ​​e ainda desejam manter algum controle sobre sua presença.

“Novos formatos visuais serão interessantes à medida que o Google continua a diversificar-se do mundo dos anúncios de texto, em particular perfis de marca, que oferecem uma nova forma de resumir a sua marca aos clientes; é bom ver algo que parece genuinamente diferente, em vez de uma variação do que estamos acostumados

“As metas de otimização de lucro no Performance Max parecem particularmente significativas, à medida que os anunciantes se esforçam para otimizar de acordo com métricas de resultados do mundo real, em vez de 'métricas de mídia'; Estou ansioso para descobrir quantos dados essas metas exigirão para funcionar e se os anunciantes menores serão marginalizados como resultado.”

linkedin.com/in/larsmaat/" rel="noopener">Lars Maat (fundador do Maatwerk Online):

“Esse [Meridian] poderia ser 'uma coisa'. Na minha opinião, o Meridian não é para todos os anunciantes. MMM é algo realmente “difícil” e complexo e não creio que a maioria dos anunciantes esteja preparada para isso. Agências, ok. Grandes anunciantes, ok. Mas as pequenas empresas? Não tão

Sobre a correspondência dos anúncios com o conteúdo na visão geral da IA ​​– 'algo que já era conhecido, certo? Isso estava chegando para nós no momento em que o SGE foi lançado.'”

linkedin.com/in/neptunemoon/" rel="noopener">Julie Friedman Bacchini (fundadora da Lua de Netuno):

Esta IA conversacional irrita. Apenas eu?

Os anunciantes não precisam de “democratizar a criação de conteúdo”. Precisamos de soluções publicitárias que nos permitam alcançar pessoas que desejam comprar o que vendemos.

Então, a Geração AI ainda comete erros, então não fique bravo quando isso acontecer na sua conta…

A Gemini AI do Google não pode gerar pessoas ou imagens de produtos, portanto, tenham isso em mente. Os exemplos não refletem isso.

Então, se a contribuição humana é essencial, como a IA generativa pode prever o desempenho antes de qualquer coisa em execução?

Desempenho máximo (PMáx.)

Fowler:

A lista de 100 usuários semelhantes é a mais importante para mim aqui, seguida pelos controles de marca em relação aos canais PMax.

linkedin.com/in/ppcscott/" rel="noopener">Scott Carruthers (chefe de PPC da Journey):

Mais insights sobre Performance Max – relatórios em nível de recurso, etc. (não era isso que todos esperávamos?!)

Vincular contas de criadores do YouTube a contas de anúncios – ser capaz de promover UGC é enorme, e o Google tem falhado nessa área em comparação com outras plataformas. Os anúncios do YT certamente ganharão mais força com melhores links/suporte dos criadores.

Bacchini:

Os relatórios no nível dos recursos e as exclusões do YouTube são uma adição bem-vinda ao PMax.

Uma melhoria de 10% na correspondência ampla? Essa barra estava baixa (verifiquem seus relatórios de consulta).

linkedin.com/in/jyllsaskingales/" rel="noopener">Jyll Saskin-Gales (Treinador do Google Ads em Aprenda com Jyll):

Embora a proclamação “Power Pair” de Search + PMax seja uma boa narrativa de vendas, o PMax é obviamente o caminho a seguir neste ambiente multimodal.

B2B e geração de leads

Krantz:

No geral, o GML 2024 pareceu muito desanimador, especialmente quando visto de uma perspectiva B2B. Não houve surpresas ou algo inesperado que foi anunciado.

Esperamos que o B2B entre em foco em algum momento, porque a partir de agora seremos completamente ignorados novamente

Vendavais:

Toneladas de anúncios de compras e comércio. Como Harrison Jack Hepp já postou hilariantemente, nem um único osso para objetivos de geração de leads e/ou anunciantes B2B

Anúncios visuais e de compras

Stemen:

A prova virtual, as imagens 3D dos produtos são interessantes porque, embora já tenhamos soluções semelhantes, qualquer melhoria na experiência do comprador é um resultado positivo, na minha opinião.

Interessado em experimentação virtual e imagens de produtos em 3D, melhorando a experiência do comprador.

Para transformar imagens em vídeos, quando o Google cria um vídeo em Pmax, não é essencialmente isso que está acontecendo?

Pareceu-me uma variação de um processo existente, mas talvez seja apenas a minha perspectiva. Eu adoraria ouvir sua opinião sobre se isso é realmente novo ou outra versão.

Vendavais:

Como você compete com TikTok Shop, Amazon, Pinterest e muito mais? Pesquisa do Google Lens e círculo para pesquisar.

Conceder:

Embora os desenvolvimentos nos formatos de compras pareçam inovadores, resta saber quantos anunciantes fora das grandes marcas consideram os formatos de compras baseados em IA uma ajuda na redução dos custos de produção ou um obstáculo com nuances e implicações ainda não vistas. Enquanto isso, estou ansioso para ver como várias marcas decidem usar 'adesivos' em seus Shorts do YouTube!

Bacchini:

Os anúncios do Shopping começarão a incluir texto de revisão em seus anúncios ???? Existe algum controle sobre isso?

Algumas coisas do ano passado também estão agindo como se fossem novas? O material de imagem e vídeo especificamente.

No geral, os comentários refletem uma mistura de otimismo cauteloso sobre atualizações específicas e ceticismo significativo sobre a relevância e inovação mais amplas do GML 2024, especialmente para anunciantes B2B e menores.

Por que nos importamos. Os anunciantes estão satisfeitos com algumas das novas atualizações, mas estão cada vez mais cansados ​​das frequentes mudanças impulsionadas pela IA. As marcas mais pequenas, em particular, procuram melhores atualizações e uma compreensão mais clara de como essas mudanças afetarão o seu desempenho. Esta necessidade ainda não foi abordada.

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