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Análise Revela: Experiência do Usuário é Fator Crucial nas Atualizações do Algoritmo do Google


Sites que usam pronomes em primeira pessoa, experiência em primeira mão e um banner de consentimento de cookies tiveram maior probabilidade de obter ganhos positivos de visibilidade durante as atualizações do Google, de acordo com um novo estudo de correlação da Zyppy SEO.

Enquanto isso, anúncios de rodapé fixo e anúncios em vídeo fixos eram dois recursos que provavelmente impactariam negativamente os sites.

Por que nos importamos. Credibilidade e experiência estão se tornando elementos cada vez mais importantes do SEO, na minha opinião. Como disse de forma brilhante a análise de Cyrus Shepherd, “tudo em SEO se conecta a todo o resto”. Isso não significa que você sempre ganhará para cada palavra-chave desejada, mas aumentará muito as chances a seu favor.

Vencedores da atualização do Google. Cinco recursos de sites tiveram uma correlação “forte” entre os vencedores durante as atualizações do algoritmo do Google:

  • Uso de pronomes de primeira pessoa (por exemplo, “eu”, “eu”, “nós”). Isso foi baseado na análise das primeiras 1.000 palavras do texto.
  • Experiência comprovada em primeira mão. Isso foi feito por meio de descrição no texto ou imagens exclusivas ou conteúdo de vídeo.
  • Exibição de um banner de consentimento de cookies.
  • As informações de contato apareceram no rodapé.
  • As informações de contato apareceram em algum lugar da página, mas não no rodapé.

Perdedores de atualização do Google. Doze recursos do site tiveram uma correlação “muito forte” ou “forte” entre os vencedores das atualizações do Google durante o mesmo período:

  • Tendo anúncios fixos no rodapé que rolava com o usuário.
  • Ter anúncios em vídeo fixos (reprodução automática).
  • Uso de imagens de estoque. Este parece cair na categoria “correlação não é causalidade”.
  • O número total de anúncios gráficos e em vídeo exibidos (um perdedor teve impressionantes 38 anúncios).
  • Uso de notificações push.
  • Presença de um “grande menu de navegação no topo do site, geralmente expansível, contendo grande número de links”.
  • Um logotipo estava faltando ou oculto.
  • Uma função de pesquisa apareceu no rodapé.
  • Nenhuma informação de contato apareceu na página.
  • Utilização de um mega menu em qualquer lugar da página.
  • Presença de links afiliados.
  • Tinha um link para uma página de privacidade.

O que tudo isso tem em comum? A chamada se resume à experiência e, em última análise, à credibilidade. Tudo isso está relacionado aos criadores de conteúdo que demonstram sua própria experiência ou ao site que proporciona uma ótima experiência ao usuário.

  • O Google quer recompensar sites que se destacam em ambas as áreas. E sim, todos sabemos que o Google não é perfeito e provavelmente nunca será. A pesquisa continua sendo um “problema não resolvido”, como disse certa vez Marissa Mayer.

Sobre os dados. Esta é uma amostra pequena (50 sites), com base nas estimativas do Ahrefs, durante um período particularmente volátil do Google (agosto a dezembro de 2023). Além disso, correlação não é causalidade.

Recursos, não fatores. Além disso, só para ficar claro, este relatório não chama nenhum desses recursos do site de “fatores de classificação” ou “sinais de classificação” diretos. Embora os resultados sejam interessantes, eles não são uma prova definitiva de que esses recursos individuais do site possam ser creditados ou responsabilizados por quaisquer ganhos ou perdas de visibilidade na Pesquisa Google.

O relatório. Você pode ler aqui: Ganhando e perdendo grandes atualizações do Google: estudo de caso de 50 sites

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