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Amazon compra serviço indiano de streaming de vídeo MX Player


A Amazon concordou em adquirir o serviço indiano de streaming de vídeo MX Player da potência de mídia local Times Internet, o mais recente passo da gigante do comércio eletrônico para tornar seus serviços e marca populares em cidades menores no principal mercado externo.

As duas empresas chegaram a um acordo definitivo para o acordo na noite de quarta-feira, disse uma fonte familiarizada com o assunto ao TechCrunch. O acordo avalia o MX Player em menos de US$ 100 milhões, muito aquém da avaliação de US$ 500 milhões com a qual o streamer levantou seu último capital, disse a fonte, que falou sob condição de anonimato porque as empresas ainda não comentaram publicamente sobre o acordo, disse ao TechCrunch .

A Amazon está adquirindo alguns ativos do MX Player, mas não a empresa inteira.

O acordo encerra uma deliberação de quase dois anos entre as duas empresas enquanto procuravam encontrar sinergias entre as suas propriedades. A Times Internet e sua afiliada Times Group têm procurado vender muitas de suas propriedades digitais nos últimos dois anos.

O TechCrunch informou em fevereiro do ano passado que a Amazon e o MX Player estavam negociando um acordo. A Sony, que paralelamente buscava fundir sua unidade indiana com a empresa de mídia Zee, também manifestou interesse em adquirir o MX Player, mas complicações com o acordo com a Zee atrapalharam seus esforços, segundo diversas fontes familiarizadas com o assunto.

No MX Player, a Amazon obtém um parceiro de distribuição e marketing que pode ajudar a tornar a plataforma de comércio eletrônico mais popular e confiável para o público nas pequenas cidades e vilas indianas, disse uma fonte familiarizada com a estratégia da Amazon ao TechCrunch. O MX Player é especialmente popular entre esses grupos demográficos, e o serviço de comércio eletrônico da Amazon há muito tempo só é popular entre os consumidores das cidades urbanas. A Amazon manterá a marca MX Player, disse a fonte.

A Amazon tem ampliado suas ofertas de streaming de vídeo na Índia para fazer barulho fora das cidades metropolitanas. A empresa cobra apenas US$ 9,50 anualmente por uma variante da assinatura Prime que inclui uma versão do Prime Video. Também mantém diversas parcerias com operadoras de telecomunicações locais para agregar o Prime Video aos seus planos tarifários. Em 2021, a Amazon lançou um serviço adicional de streaming de vídeo gratuito, mas com suporte de anúncios, na Índia.

Um porta-voz da Amazon confirmou que concordou em comprar alguns ativos do MX Player.

“Estamos sempre procurando maneiras de apresentar novos produtos e serviços que ajudem a melhorar a vida dos clientes”, disse um porta-voz da Amazon ao TechCrunch em comunicado. “Estamos entusiasmados em continuar a entreter a Índia com os excelentes originais locais e conteúdo exclusivo disponível em nossos serviços Prime Video e miniTV na Índia.”

A Reliance, que opera a maior rede de varejo do país, lidera o mercado de serviços de streaming de vídeo na Índia com a Disney. As duas empresas concordaram em fundir suas propriedades de mídia na Índia no final de fevereiro. Juntos, seus aplicativos comandaram 55% de todos os usuários ativos mensais de serviços de streaming de vídeo na Índia. MX Player tinha 15% de participação de mercado, segundo o UBS. Netflix e Prime Video tinham entre 3-5% de participação de mercado cada, disse o banco de investimento.

India streaming monthly active users
Usuários ativos mensais de serviços populares de streaming na Índia. Imagem: UBS; Dados: UBS e Torre de Sensores

A Times Internet adquiriu o MX Player em 2018 por US$ 140 milhões. O aplicativo, originado na Coreia do Sul, ganhou imensa popularidade na Índia devido ao seu recurso exclusivo de reprodução de vídeo local. Essa funcionalidade permite que o aplicativo suporte uma ampla variedade de formatos de arquivo de vídeo, tornando-o altamente compatível com smartphones Android acessíveis, predominantes em mercados em desenvolvimento.

Após a aquisição, a Times Internet tomou medidas estratégicas para transformar o MX Player de um aplicativo de reprodução de vídeo local em uma plataforma abrangente de streaming de vídeo. A empresa investiu em preencher o aplicativo com uma gama diversificada de conteúdo licenciado e original, incluindo programas de TV, filmes e jogos, para atender à crescente demanda por entretenimento online na Índia — e em muitos mercados internacionais, incluindo o Reino Unido e os EUA.

Em resposta à proibição do governo indiano do popular aplicativo de vídeos curtos TikTok em meados de 2020, o MX Player também procurou aproveitar a oportunidade e lançou seu próprio aplicativo de vídeos curtos (chamado MX TakaTak) para preencher a lacuna no mercado. Posteriormente, o Times Internet vendeu o aplicativo de vídeos curtos para o ShareChat, uma plataforma líder de mídia social indiana, em um negócio avaliado em mais de US$ 650 milhões.

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