Em um movimento que visa simplificar o processo criativo do pregão, a Amazon Ads lançou um recurso generativo de geração de imagens fundamentado em IA em versão beta.
Essa instrumento promete resolver um problema que tem sido disseminado entre os anunciantes digitais: a complicação de projetar criativos publicitários atraentes.
O novo recurso pode ser um divisor de águas no cenário em jacente evolução da publicidade do dedo, combinando abordagens artísticas e científicas.
75% dos anunciantes lutam com criativos publicitários
De concórdia com uma pesquisa realizada pela Amazon em março de 2023, quase 75% dos anunciantes que lutaram para obter sucesso de campanha identificaram a geração de criativos publicitários e a escolha de um formato criativo porquê seus principais desafios.
Colleen Aubrey, vice-presidente sênior de produtos e tecnologia da Amazon Ads, disse que a empresa está comprometida em “reduzir o atrito para os anunciantes” e fornecer ferramentas que amplifiquem o impacto dos anúncios e, ao mesmo tempo, minimizem o esforço.
Amazon oferece solução baseada em IA para imagens personalizadas
O recurso generativo de geração de imagens fundamentado em IA ajuda as marcas a exibir produtos em contextos da vida real para melhor desempenho do pregão.
Os anunciantes escolhem seu resultado no Amazon Ad Console, clicam em “Gerar” e a instrumento emprega IA generativa para produzir uma variedade de imagens de estilo de vida e temas de marca com base nos detalhes do resultado.
Essas imagens podem ser ajustadas usando prompts de texto curtos e várias versões podem ser geradas rapidamente para testes A/B.
Por exemplo, uma simples imagem de uma torradeira contra um fundo branco pode não suscitar tanto envolvimento quanto uma imagem da mesma torradeira colocada ao lado de um croissant no balcão da cozinha.
Imagens de estilo de vida levam a uma CTR mais subida
De concórdia com a Amazon, esse contexto de estilo de vida pode aumentar as taxas de cliques em até 40% em confrontação com imagens de produtos padrão.
A instrumento foi projetada para ser fácil de usar, tornando-a conseguível a anunciantes de todos os tamanhos, independentemente de terem recursos internos ou suporte de dependência.
A Amazon Ads lançou inicialmente esse recurso para um grupo seleto de anunciantes e planeja ampliar sua disponibilidade ao longo do tempo.
Eles também pretendem refinar continuamente a instrumento com base no feedback do cliente.
O horizonte das soluções de publicidade generativa de IA
O recurso de IA generativa da Amazon promete nivelar o campo de atuação para pequenas e grandes corporações, democratizando o aproximação a imagens publicitárias de subida qualidade e ricas em contexto.
Poderia permitir que mais anunciantes criassem anúncios atraentes sem a premência de conhecimentos especializados ou recursos extensos, melhorando assim a qualidade universal e a eficiência da publicidade do dedo.
O lançamento de um gerador de imagens mantido por IA segue as recentes adições de descrições generativas de IA e resumos de avaliações de clientes da Amazon.
Imagem em destaque: Tada Images/Shutterstock
