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Amazon: anúncios 'Performance +' com tecnologia de IA oferecem CPAs 30-90% mais baixos


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A Amazon lançou recentemente um novo produto de publicidade automatizado chamado Performance+. Usando uma abordagem de caixa preta, emprega aprendizado de máquina para otimizar campanhas com base nas taxas de conversão previstas.

A grande imagem. Performance+ marca a entrada da Amazon no espaço de automação de anúncios baseado em IA, iniciado pelo Google e pela Meta. Isso coloca a Amazon em concorrência direta com esses gigantes da Internet em termos de orçamentos publicitários.

Por que nos importamos. Isso oferece aos anunciantes a oportunidade de diversificar seus gastos com publicidade e evitar depender apenas do Google e do Meta para campanhas baseadas em IA. Os anunciantes podem preferir a solução da Amazon ao Google e ao Meta porque ela oferece mais controle.

Como funciona. Performance+ está alojado na plataforma de demanda da Amazon e usa um modelo de IA para prever a probabilidade de conversão dos usuários de hora em hora.

  • Os anunciantes definem metas de custo por aquisição e algoritmos da Amazon (usando sinais próprios) para lidar com a configuração da campanha, segmentação por público-alvo e otimização.
  • As campanhas publicitárias automatizadas podem ser veiculadas em propriedades pertencentes e operadas pela Amazon, bem como em inventários de editores externos.

Características principais.

  • Controles de segurança da marca, ritmo, frequência e visibilidade
  • Configurações de atribuição e relatórios personalizados
  • Projetado para marcas que atualmente não vendem na plataforma de comércio eletrônico da Amazon

Reivindicações de desempenho. Desde o lançamento em março, a Amazon afirma que a maioria das campanhas Performance+ alcançou CPAs 30-90% mais baixos em comparação com compras de anúncios padrão da Amazon DSP com os mesmos objetivos e formatos.

O que a Amazon está dizendo. Um porta-voz da Amazon disse ao Digiday (assinatura necessária):

  • Nosso objetivo é oferecer aos anunciantes e agências eficiência baseada em IA com supervisão clara, aprimorando suas táticas de marketing e alcançando seus objetivos de negócios..
  • “Performance+ simplifica a compra programática ao mesmo tempo que fornece visibilidade de criativos, canais e públicos-alvo eficazes alcançados, juntamente com uma série de controles para garantir que os anúncios alcancem o público-alvo desejado do anunciante.”


Resultado final. Com o Performance+, a Amazon pretende aproveitar seus valiosos dados de compras para gerar mais dólares em publicidade, ao mesmo tempo que oferece um produto de publicidade automatizado comparável às ofertas de anúncios de IA do Google e da Meta.

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