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Alternativas de relações públicas digitais para link building


Os principais líderes de opinião (KOLs) surgiram como figuras influentes, preenchendo a lacuna entre especialistas e influenciadores para construir a reputação de um site.

Neste artigo, irei mergulhar nas nuances dos KOLs em RP digital para SEO, ressaltando sua importância na construção de uma reputação no mundo real que pode influenciar fatores de classificação, especialmente em áreas especializadas.

Usarei meu modelo de avaliação especializada para analisar Michael E. Porter, uma renomada autoridade em estratégia competitiva da Harvard Business School.

O caso de Porter mostra como os KOLs internos podem moldar o discurso, aumentar a visibilidade da marca e influenciar os fatores de classificação de SEO por meio de sua experiência e reputação.

É por isso que você deve usar RP digital como uma alternativa ao link building.

Principais insights do artigo:

  • Um líder de opinião importante é um influenciador-especialista híbrido: Um KOL é um especialista em uma área com influência de um influenciador de mídia social.
  • Utilizando conteúdo compartilhável: Aproveite KOLs e conteúdo envolvente para ganhar backlinks e melhorar as classificações de SEO.
  • Ganhe links e volume de pesquisa de marca: KOLs podem escrever artigos de convidados para ganhar backlinks e aumentar o volume de pesquisa da marca simultaneamente.
  • Estudos de pesquisa valiosos: A divulgação de pesquisas inovadoras por meio de KOLs aumenta sua reputação e os estabelece como líderes do setor.

Vamos começar.

Especialistas no assunto vs. Influenciadores

De acordo com Merriam-Webster, um influenciador é:

“uma pessoa que é capaz de gerar interesse em algo (como um produto de consumo) postando sobre isso nas redes sociais.”

Um especialista é definido de forma diferente como “ter, envolver ou demonstrar habilidade ou conhecimento especial derivado de treinamento ou experiência”.

Um influenciador pode não conduzir decisões de compra de longo prazo, mas pode influenciar ações ou testes de curto prazo. Em contraste, um especialista influencia decisões e ações de decisões importantes ou complexas.

A terceira opção é um líder de opinião importante, que é um especialista e influenciador híbrido. Um KOL tem influência e experiência especializada em um determinado campo.

Se esses resultados são o seu foco, continue lendo para entender mais sobre KOLs.

O que é um líder de opinião chave (KOL)?

Um líder de opinião importante é um especialista que influencia decisões complexas e de alto valor devido ao seu conhecimento adquirido em experiências do mundo real em um determinado campo.

Um KOL normalmente desempenha um cargo sênior em uma empresa ou agência onde trabalha ativamente em sua área.

Os KOLs influenciam decisões e ações importantes em Your Money or Your Life (YMYL) ou outras decisões de compra complexas.

Em meu artigo SEJ, Como descobrir sua experiência para se tornar uma fonte de jornalista, forneço uma estrutura de avaliação de especialistas não tão simples para identificar até que ponto um indivíduo é especialista em uma área específica.

Meu modelo de avaliação especializada tem quatro áreas principais.

  • Conhecimento especializado comprovado: Profundidade de conhecimento proveniente da experiência e prática com demonstração de habilidade.
  • Desenvolva ativos influentes: Desenvolver publicações e pesquisas que levem à reputação e ao reconhecimento de influenciar outros especialistas.
  • Evoluindo com a mudança: Adaptação ao feedback da aprendizagem contínua que leva a contribuições inovadoras em sua área.
  • Melhore ensinando: Demonstrar habilidades de resolução de problemas e comunicação por meio de ensino, orientação e consulta.

Use este modelo para apresentar um KOL à mídia como uma fonte especializada em um campo específico.

A próxima seção explica como usar KOLs em SEO e RP digital para impactar positivamente a pesquisa do Google.

3 maneiras de usar KOLs em relações públicas digitais para SEO

KOLs são uma alternativa de RP digital ao link building. Essa alternativa pode ajudar a melhorar a reputação de um site, seu conteúdo e o indivíduo ou entidade por trás dele.

A RP digital é uma alternativa ao link building porque, embora certos atributos dos backlinks sejam certamente fatores de classificação, a reputação do site é uma lista mais ampla de fatores.

A forma como o público se envolve com o conteúdo de um site contribui para essa reputação. Este envolvimento pode incluir:

  • Compartilhando e vinculando ao conteúdo.
  • Mencionar a marca ou produto e as pessoas por trás dele.
  • Pesquisando marcas ou conceitos no Google.
  • Usar insights de especialistas para tomar decisões de compra (manifestadas em avaliações ou compartilhamentos).
  • Integrar insights do conteúdo de um especialista para influenciar a escrita.

Embora um artigo de opinião ou uma postagem de colaborador convidado desses especialistas não influencie diretamente a classificação, um especialista inteligente pode gerar sinais de classificação devido ao impacto no público.

Esses sinais podem incluir a ação do público como:

  • Pesquisando o nome ou conceitos da marca no Google.
  • Vincular ou mencionar a marca.
  • Retornando a um site ou a um artigo específico.
  • Discutindo a marca.

Gerar esses sinais requer mais do que um artigo; também precisa de uma compreensão das tendências de interesse do público e da mídia.

A partir de uma análise de tendências, use o artigo para compartilhar ativos de conteúdo vinculáveis ​​e compartilháveis. Um artigo eficaz poderia funcionar como:

  • Uma fonte de pesquisa única.
  • Uma forma de distribuir ativos de conteúdo exclusivos em uma comunidade relevante.
  • Explique a pesquisa em artigos de opinião ou de colaboradores convidados.

Dicas profissionais

  • Com relações públicas digitais, você pode não precisar de nenhum conteúdo do blog já que a reputação do conteúdo pode ser separada da reputação do produto ou empresa.
  • Às vezes, as tendências da mídia não se alinham com os interesses dos clientes. Este é, infelizmente, um problema frequente. Tente encontrar tendências que se alinhem com as tendências dos clientes e da mídia, não apenas com a mídia.

Vamos examinar um importante formador de opinião cujos conceitos influenciaram minha criação de conteúdo e tomada de decisões, Michael E. Porter.

O caso de Michael E. Porter

Michael Porter é líder em estratégia competitiva e professor emérito da Universidade de Harvard. Ele é economista, pesquisador, autor, conselheiro, palestrante e professor.

Pesquisa de nome do Google de Michael PorterCaptura de tela da pesquisa por (michael e porter), Google, janeiro de 2024Pesquisa de nome do Google de Michael Porter

Criei um modelo de avaliação de especialistas para identificar os atributos e o grau em que uma pessoa é especialista. Porter possui atributos fortes em todos os aspectos do meu modelo de avaliação especializada.

Conhecimento especializado comprovado

Ele tem profundo conhecimento de estratégia competitiva a partir de extensas pesquisas.

Seu estudo sobre estratégia competitiva na década de 1990 é uma pesquisa fundamental que explica o que constitui estratégia competitiva.

Porter escreveu sobre o estudo em um artigo popular na Harvard Business Review chamado What is Strategy? em 1996.

Ele passou a realizar pesquisas em cluster e competição sobre como a concorrência se agrupa em uma região geográfica específica. Esta é apenas uma amostra de sua pesquisa.

Porter desenvolveu sua pesquisa para demonstrar experiência e prática ao fundar a Monitor Deloitte, uma consultoria de estratégia de negócios para a alta administração de grandes organizações e órgãos governamentais.

O próximo atributo a avaliar é a construção de ativos influentes.

Desenvolva ativos influentes

Suas pesquisas e livros impulsionaram a estratégia para a indústria e as nações. Ele escreveu livros sobre estratégia competitiva com base em suas primeiras e novas pesquisas.

Esses ativos o levaram a receber diversos prêmios e homenagens, como o Prêmio McKinsey 2018 pelo melhor artigo da Harvard Business Review sobre Como os CEOs gerenciam o tempo.

Outro artigo de Porter chamado As Cinco Forças que Moldam a Estratégia na Harvard Business Review tornou-se um modelo de estratégia competitiva chamado As Cinco Forças de Porter, agora um modelo ensinado em universidades e frequentemente escrito em treinamento empresarial.

50minutos.com até criou um livro de bolso que resume as Cinco Forças de Porter.

Evoluindo com a mudança

Ele se adaptou ao feedback do aprendizado contínuo que leva a contribuições inovadoras em sua área.

Embora tenha iniciado sua pesquisa no final da década de 1970, ele continuou a contribuir para temas mais recentes, como realidade aumentada.

Melhorar ensinando

Porter demonstra habilidades de resolução de problemas e comunicação por meio de ensino, orientação e consultoria.

Porter ensinou sua pesquisa a outros e escreveu continuamente sobre ela, o que comunica claramente seu processo de pensamento.

Estas são as razões pelas quais ele se tornou um poderoso líder de opinião.

Se Porter recomendar seu negócio ou ideias, espere que eles influenciem as decisões e os resultados.

Vamos examinar o valor que ele criou para Harvard como professor e colaborador do ponto de vista de SEO. Usarei Semrush para este exame.

Michael Porter, especialista e influenciador em Harvard Imagem da Harvard Business School, janeiro de 2024Michael Porter, especialista e influenciador em Harvard

Pesquisa de marca

O perfil do corpo docente de Porter na Harvard Business School aparece em mais de 153 variações de pesquisa do nome “Michael Porter” em janeiro de 2024.

Volume de pesquisa de palavras-chave de marca semrushCaptura de tela do Semrush, janeiro de 2024Volume de pesquisa de palavras-chave de marca semrush

Hbs.edu se beneficia dessa busca de marca de várias maneiras:

  • Reputação de especialista com o Google: A busca da marca contribui para a reputação do domínio no Google.
  • Conexão com a “estratégia de negócios”: os mecanismos de pesquisa consideram o site mais relevante para tópicos educacionais e de negócios, para que as páginas do curso possam ser classificadas com mais facilidade.
  • Melhore a pesquisa da marca escolar: Os alunos pesquisarão a escola com a marca “Harvard Business School” em vários estágios da jornada do cliente – melhorando ainda mais a reputação do site junto aos mecanismos de busca.

Os representantes do Google afirmaram consistentemente que a experiência e a reputação dos indivíduos e entidades por trás do site são fatores-chave na classificação.

Um forte sinal da reputação de um site é a busca pelas marcas dos indivíduos e entidades por trás dele.

A palavra-chave “Michael Porter” tinha uma média de 12.100 pesquisas mensais na data deste artigo.

Links e tráfego

A página de Porter e outros KOLs do corpo docente impulsionam a reputação do site com links e tráfego.

561 domínios de referência exclusivos direcionam para a página do corpo docente de Michael em hbs.edu.

Embora esta seja uma pequena fração do total de 28.700 domínios de referência, muitos dos professores da Harvard Business School são KOLs e contribuem para a reputação da escola.

Além disso, de acordo com Semrush, a página de Porter tem um perfil de link altamente relevante com posicionamentos na Forbes, Semrush e Alibaba fazendo referência ao seu trabalho.

relatório de backlinks semrushrelatório de backlinks semrush
relatório de domínio de referência semrushCapturas de tela do Semrush, janeiro de 2024relatório de domínio de referência semrush

No geral, o SEO para hbs.edu é terrível, já que Harvard depende mais da marca do que da busca por recrutamento. Mas isso é outro artigo.

Resumindo

Está claro que os principais líderes de opinião como Michael E. Porter não são apenas especialistas em suas áreas – eles são revolucionários.

O trabalho de Porter na Harvard Business School é um ótimo exemplo de como um KOL pode combinar profundo conhecimento, pesquisa e contribuição com artigos de opinião de especialistas ou artigos de convidados para melhorar o SEO.

Este artigo é um apelo à ação para quem deseja causar um impacto real em sua área e melhorar o valor dos mecanismos de pesquisa como um canal de marketing importante.

Mais recursos:


Imagem em destaque: Gearstd/Shutterstock

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