A pesquisa online tornou-se parte integrante de nossas vidas. Quando alguém pega o telefone para fazer uma pesquisa online, você deseja que seu site apareça primeiro. Porque a sua posição nos resultados pode significar literalmente a diferença entre centenas ou milhares de dólares. Mas você tem alguma chance de aparecer como uma empresa menor? Vale a pena o esforço com esses grandes nomes por aí?
Se você usar a pesquisa online para obter mais informações sobre um tópico conhecido, provavelmente terá a Wikipedia aparecendo como um dos principais resultados. Ao pesquisar ‘tênis novos’, é provável que você obtenha Nike e outras marcas populares como seus primeiros resultados. E procurar um filme ou série de TV on-line geralmente fornece o IMDB como um dos primeiros resultados. Todas essas pesquisas online dão a impressão de que sua marca precisa estar bem consolidada para aparecer nos resultados da pesquisa. Então, isso é verdade? As pequenas empresas não deveriam sequer se preocupar? Vamos mergulhar nessa questão e descobrir se o SEO é apenas para cachorros grandes ou não.
O monopólio do Google na pesquisa online
Para entender completamente a situação, precisamos fornecer algum contexto no Google. Com uma participação de mercado superior a 90%, o Google é de longe o mecanismo de busca mais utilizado. Mas o Google também participa de muitos outros bolos (pense em anúncios ou no popular sistema operacional móvel Android). Nos últimos anos, tornou-se uma enorme força online a ser reconhecida. Naturalmente, isto levou a preocupações sobre o seu monopólio no cenário online.
Na verdade, há um julgamento em andamento entre o Departamento de Justiça dos EUA e o Google sobre esse mesmo assunto. Neste chamado julgamento antitruste, o Google é acusado de tomar várias ações dissimuladas para garantir sua posição como o mecanismo de busca mais popular. Enquanto o Google afirma ter alcançado o seu sucesso simplesmente por ser o melhor motor de busca que existe, o Departamento de Justiça dos EUA afirma que o Google fez vários acordos que lhe deram uma vantagem injusta sobre outros concorrentes. Para dar um exemplo, o Google é acusado de pagar somas enormes a empresas como a Apple para torná-lo o mecanismo de busca padrão em seus produtos.
Por que isso é relevante para você?
O domínio que o Google tem no mundo da pesquisa e publicidade online tem impacto no que fazemos. Seu monopólio na pesquisa on-line significa que uma parte determina quem aparece nos resultados da pesquisa. Quem obtém mais cliques. Quem consegue mais negócios por meio da pesquisa online. Dito facilmente, o Google define as regras e todos nós temos que segui-las.
O que o Google quer?
Então, vamos dar uma olhada nesse conjunto de regras que o Google usa. É bom saber que a maioria delas também se aplica a outros mecanismos de pesquisa. Porque as ‘regras’ que o Google define têm como objetivo oferecer aos seus usuários a melhor experiência de pesquisa. Eles querem ter certeza de que os resultados mostrados são o que seus usuários procuram: úteis, confiáveis e relevantes. Simplificando, para obter o melhor resultado no Google você precisa ter o melhor resultado.
O que significa ser o melhor resultado?
Há muito a dizer sobre o Google e seus fatores de classificação. Mas, por uma questão de tempo, vejamos os temas principais para ter uma ideia do que significam “o melhor resultado”. Um fator importante é a intenção de pesquisa, ou seja, o propósito que as pessoas têm em mente ao pesquisar online. Eles estão apenas procurando alguma informação sobre um determinado assunto ou realmente querendo comprar algo agora? Isso pode parecer irrelevante, mas o Google mostrará resultados diferentes quando alguém quiser comprar vaporizadores para chuveiro ou estiver se perguntando o que são exatamente.
Outras coisas importantes que o Google analisa são a relevância do conteúdo, a qualidade desse conteúdo, a usabilidade da página e o contexto. O Google explica um pouco mais sobre eles nesta página sobre como seus resultados de pesquisa são gerados.
Mas o algoritmo pode ser inconstante
O Google quer mostrar resultados de qualidade e seus fatores de classificação refletem isso. Dito isto, o algoritmo do Google (que determina quais resultados serão mostrados para cada consulta de pesquisa) está em construção contínua. Ele está sendo aprimorado e ajustado diariamente para oferecer aos usuários do Google uma experiência de pesquisa ainda melhor. O que significa que a mesma consulta de pesquisa pode mostrar resultados diferentes hoje do que ontem.
Isso pode levar a quedas repentinas no tráfego orgânico ou, nesse caso, a um aumento repentino no tráfego orgânico. Uma mudança que tem um impacto significativamente maior quando você é uma pequena empresa. Ainda mais porque as empresas menores geralmente têm menos recursos dedicados ao SEO e à compreensão de como reagir a essas mudanças.
Isso também nos leva à questão: o SEO só vale a pena se você for um grande nome?
Maior é sempre melhor?
É mais fácil ter o melhor resultado quando sua marca já está consolidada e conhecida? Bem, sim. Uma das coisas que o Google analisa ao decidir se você tem um bom resultado é a sua autoridade. Na verdade, é a terceira letra da sigla EEAT, que é uma parte importante das diretrizes dos Avaliadores de Qualidade. Naturalmente, marcas conhecidas terão menos problemas em obter pontuações altas em autoridade. O mesmo vale para o T da sigla EEAT, que significa confiabilidade. A maioria das grandes marcas provavelmente terá um pouco de história, muitos clientes ou fãs e outros fatores que aumentarão sua confiabilidade. Caso contrário, eles não teriam chegado onde estão agora.
Outra coisa a considerar é que marcas conhecidas geralmente têm uma equipe de marketing, ou mesmo uma equipe de SEO, focada em divulgar conteúdo de qualidade. Portanto, eles já terão muito conteúdo que o Google indexou em determinado momento. O Google conhecerá essas empresas e o que pode esperar delas, o que facilita a decisão de exibi-las nos resultados da pesquisa.
Além disso, quando se trata do Google Ads, as empresas menores terão dificuldade para competir com as empresas maiores, que têm mais recursos para obter a primeira posição paga nos resultados de pesquisa.
Como fazer o algoritmo funcionar para você
Se você é proprietário de uma empresa menor e está pensando se deve começar ou continuar com o SEO, isso pode ser um pouco desmotivador. Mas não clique ainda! Nem tudo são más notícias. Existe uma maneira de colocar seu site no topo dos resultados de pesquisa, bastando apenas uma abordagem focada. Lembre-se de que o SEO ainda é uma das melhores maneiras de ser notado online!
Cubra o básico
Existem alguns princípios básicos que você não pode ignorar se quiser que seu site apareça nos resultados de pesquisa. O Google não o levará a sério se o seu site for muito lento ou se não for adequado para usuários móveis. Ele também não será seu maior fã se o seu conteúdo não for bom o suficiente, então você não se sairá bem com o ChatGPT criando todo o conteúdo do seu site. Você pode tornar a IA generativa parte do seu processo de criação de conteúdo, mas esteja atento a isso.
Seja autêntico e tenha em mente o seu público-alvo ao criar seu site e conteúdo. Cobrimos as etapas mais importantes em nosso guia de SEO para WordPress.
4 dicas de como chamar a atenção do Google
Considere o básico como os requisitos para entrar no clube. Agora vamos ver como podemos chamar a atenção do Google para nos deixar entrar naquela tão procurada seção VIP, os primeiros resultados de pesquisa. Existem algumas coisas nas quais você pode se concentrar, então vamos começar com o SEO local.
1. Torne-se uma celebridade local!
SEO local é a prática de otimizar suas páginas para uma área específica, garantindo que seu site seja encontrado por pessoas próximas a você. A vantagem de focar no SEO local é que o Google provavelmente mostrará seu site quando alguém fizer uma pesquisa local perto de você, pois haverá menos concorrência quando a consulta de pesquisa solicitar uma solução local.
Para dar um exemplo, se alguém digitar “comprar livros em Londres”, o Google mostrará livrarias em Londres em vez do site da Amazon que pode aparecer quando alguém digitar “comprar livros”. Leia todos os detalhes em nosso guia sobre SEO local. Claro, depende do seu tipo de negócio se você deseja focar especificamente no SEO local, mas pode ser um ótimo começo para aumentar seu tráfego orgânico.
2. Seja mais específico e único
Outra forma de chamar a atenção do Google é escrever conteúdo para suas palavras-chave de cauda longa. Palavras-chave de cauda longa são mais específicas (e mais longas) do que palavras-chave mais comumente usadas. Embora essas palavras-chave tendam a receber menos tráfego, elas geralmente têm um valor de conversão mais alto, pois é mais provável que seu conteúdo seja exatamente o que o usuário procura. Ao focar em palavras-chave de cauda longa, fica mais fácil ser um dos principais resultados de pesquisa para frases-chave relevantes para o seu negócio. Além disso, certifique-se de criar um conteúdo exclusivo e interessante para o seu público, isso ajudará você a se destacar e se tornar aquele primeiro resultado.
3. Estruture esses dados
A terceira coisa a focar é na implementação de dados estruturados. Isso pode realmente lhe dar uma vantagem sobre seus concorrentes, então tenha paciência comigo. Os dados estruturados são uma forma de descrever o seu site para facilitar a compreensão dos mecanismos de pesquisa. O Google será capaz de captar todas essas informações instantaneamente e usá-las para mostrar seu conteúdo de uma forma rica e mais visual. Existem várias maneiras de implementar dados estruturados em seu site e você pode ler tudo sobre elas em nosso guia sobre dados estruturados.
Se você não tem certeza do que são dados estruturados ou como adicioná-los às suas páginas, podemos ajudá-lo. Nosso plugin, Yoast SEO, adiciona automaticamente dados estruturados ao seu site. Tudo isso acontece nos bastidores, mas o plugin também oferece opções para ajustar as configurações dependendo do seu tipo de conteúdo.
4. Concentre-se na presença da sua marca
Por fim, é bom saber que estar presente em outras plataformas também impacta no seu SEO. Ter presença social, ser citado em outros sites (de forma genuína), mostrar sua expertise sendo convidado no podcast de alguém, estar presente em eventos relevantes, etc. no número de pessoas que visitam seu site.
Portanto, apareça em lugares relevantes, conecte-se com seu público, torne-se uma autoridade em sua área e veja sua marca crescer e se tornar uma daquelas líderes que dominam os resultados de pesquisa. É preciso tempo e esforço, mas ajuda você a construir um negócio sustentável com clientes que voltarão sempre para você.
Conclusão
Sim, ajuda ser bem conhecido quando se trata de SEO. Mas isso definitivamente não significa que o SEO seja apenas para as grandes empresas. Ao conhecer seus pontos fortes (e fracos) como uma empresa menor, você pode fazer o sistema funcionar para você. Implemente dados estruturados, concentre-se nas frases-chave certas e construa sua marca fora do seu site. Lento, mas constante, vence a corrida.
E não se esqueça que o seu tamanho também lhe dá a oportunidade de experimentar mais. As empresas maiores têm mais “a perder” ao mudarem a sua estratégia, mas quando ainda estão a tentar divulgar o seu nome, têm mais espaço para serem criativos. Para se tornar aquele resultado que impressiona seu público e o Google. As constantes mudanças no algoritmo do Google também permitem que você avance rapidamente e avance em novos desenvolvimentos. Algo que muitas vezes não é tão fácil para as grandes empresas.
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Camille é especialista em conteúdo da Yoast. Como parte da equipe de pesquisa, ela gosta de criar conteúdo que ajude você a dominar o SEO.
