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Algo estranho está acontecendo nas SERPs do Google


As pessoas estão sempre reclamando que há algo errado com os resultados de pesquisa do Google, mas o que está acontecendo com os resultados de pesquisa para consultas com a sigla “SEO” é uma classe à parte e é preciso ver para acreditar.

Anomalias nos resultados da pesquisa

Uma anomalia é algo que se desvia da norma ou do esperado. Muitas vezes, quando há algo errado com as páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs), a anomalia é explicável. Por exemplo, consultas que combinam um elemento geográfico com uma frase relativamente longa tendem a gerar resultados estranhos. Outro motivo para resultados de pesquisa estranhos é quando simplesmente não há dados suficientes sobre uma combinação específica de palavras, o que às vezes leva a resultados de pesquisa ofensivos.

O que está acontecendo com um grupo específico de palavras-chave relacionadas à palavra “SEO” não é nenhum desses tipos de anomalia. É uma verdadeira anomalia.

Aqui estão as palavras-chave que o Google está (sem dúvida) errando:

  • Programa SEO
  • O que é um programa de SEO?
  • SEO Nova York (cidade)
  • SEO Nova York
  • Conferência SEO
  • Eventos de SEO
  • Educação em SEO
  • Prêmios de SEO
  • SEO-USA.Org

O site classificado para todas as consultas de pesquisa de SEO (e provavelmente mais) é um site chamado SEO-USA.org. A sigla SEO nesse site significa Patrocinadores de Oportunidades Educacionais. Não é um site de spam, é um site legítimo sem fins lucrativos que existe desde 1963. O objetivo da organização sem fins lucrativos é fornecer orientação a jovens carentes para ajudá-los a ingressar em faculdades e universidades. Esse programa evoluiu no SEO Scholars, um programa acadêmico de oito anos para jovens talentosos para ajudá-los no ensino médio e na faculdade.

SEO Scholars cria uma sociedade mais equitativa, fechando a lacuna de oportunidades acadêmicas para jovens motivados, estabelecendo o padrão para acadêmicos, orientação, comunidade, apoio entre pares e uma rede poderosa e duradoura.”

SEO-USA.org não é relevante para SEO

A sigla SEO é fortemente relevante para o contexto do marketing online. Uma busca por “SEO” no Google gera sugestões que são todas relevantes para SEO no sentido de marketing de busca.

O Google Trends mostra que as frases SEO Scholars e SEO Scholars Application não são amplamente pesquisadas nos Estados Unidos, a maioria das pesquisas ocorre em Nova York. Mas SEO-USA.org está no topo da classificação para o grupo de palavras-chave listadas acima em outras áreas fora de Nova York.

Captura de tela de SERPs para a frase-chave “SEO Awards”

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É meio óbvio que SEO-USA.org não é relevante para o significado mais comumente entendido da sigla SEO.

Backlinks poderiam ser o motivo?

É possível que o motivo pelo qual SEO-USA.org esteja classificado para todas essas frases seja por causa dos backlinks. Uma pesquisa pelo nome de domínio, mas restrita a sites .edu, mostra quase setenta sites .edu vinculados ao nome de domínio SEO-USA.org.

Esta é a pesquisa avançada que mostra dezenas de sites .edu que vinculam ou mencionam SEO-USA.org:

"seo-usa.org" site:.edu"

Captura de tela do site: pesquisa .EDU

dot edu search 269

Há também uma grande quantidade de sites de alta qualidade com domínios ponto org vinculados a SEO-USA.org, o que pode ser observado usando a seguinte pesquisa avançada:

"seo-usa.org" site:.org -site:seo-usa.org"

Superficialmente, parece claro que os backlinks são a razão pela qual SEO-USA.org é classificado para palavras-chave irrelevantes.

Mas é claro que a resposta mais óbvia nem sempre é a resposta certa. Há mais na imagem.

Por que os links provavelmente não explicam as classificações

Se os links fossem o motivo das classificações do SEO-USA.org, então praticamente todas as frases-chave relacionadas ao SEO estariam repletas de sites .edu e .org, mas esse não é o caso.

Faço SEO há cerca de 25 anos e lembro-me dos dias em que sites que tinham o nível máximo de PageRank eram classificados para praticamente qualquer coisa. Além disso, os links ponto edu foram considerados poderosos porque os SEOs conseguiram se classificar muito bem com eles.

Os algoritmos do Google melhoraram e o efeito dos links .edu começou a diminuir porque o contexto de um link começou a contar mais. As palavras no elemento do título e as palavras no texto circundante influenciaram os links. Eu também sei disso por experiência própria.

Outra mudança importante nos algoritmos de classificação de links do Google foi amortecer o efeito da quantidade de links. Antigamente, uma avalanche de links era suficiente para ajudar um site a ser classificado em sites de maior autoridade. Eu sei disso por experiência própria também.

Mas o efeito de uma grande quantidade de links também mudou de várias maneiras, como centenas de links de um domínio pararam de contar como centenas de links e começaram a contar como apenas um link. A posição de um link dentro de uma página também era mais importante, houve muitas mudanças que reduziram o poder dos links, de modo que cada vez menos links importavam pelos motivos errados.

Estou um pouco cético de que os links sejam a razão pela qual o SEO-USA.org está classificado.

Qual é a resposta?

Por alguma razão, um fator de relevância não está agindo, o que permite que o site (indiscutivelmente) irrelevante SEO-USA.org seja classificado para palavras-chave que provavelmente não deveria ser classificado.

Acho que isso é uma pista, uma razão pela qual esse site está classificado onde não deveria. Está escapando porque falta algo que normalmente estaria lá para mantê-lo fora.

Pode muito bem ser que haja um fator relacionado à confiabilidade que esteja permitindo que o site escape. Isso é apenas especulação. Você tem alguma ideia?

Imagem em destaque da Shutterstock/SS 360

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