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Além do SEO: John Mueller sobre imagens e bancos de imagens gerados por IA


John Mueller, defensor da pesquisa do Google, compartilhou recentemente suas idéias sobre o uso de imagens geradas por IA em sites em vez de banco de imagens.

Sua discussão abriu um debate intrigante sobre como os usuários percebem as imagens criadas com ferramentas generativas de IA como o DALL·E, especialmente em contextos que não são focados principalmente em arte ou IA.

A postagem incluía um aviso de que não se destina a servir como conselho de SEO ou prenúncio de uma próxima atualização de pesquisa do Google.

Imagens geradas por IA vs. Arquivos de Fotografia

Mueller começa por distinguir entre situações em que uma fotografia específica é necessária e aquelas em que a imagem serve como mera decoração.

Ele argumenta que em algumas circunstâncias, como uma mala que um site pretende vender, fotografias autênticas são essenciais.

Embora as fotos reais possam passar por melhorias ou edições digitais, a base da fotografia do produto deve estar enraizada na realidade para fornecer aos consumidores uma representação precisa de um investimento futuro.

Por outro lado, Mueller destaca que, para embelezar o conteúdo geral, há pouca diferença entre o uso de banco de imagens e imagens geradas por IA.

Ambos os tipos de imagens podem melhorar o apelo estético de um site, tornando o conteúdo mais envolvente e agradável para o leitor.

Esta distinção sublinha que a decisão de usar fotos reais em vez de imagens geradas por IA depende em grande parte das necessidades e objetivos específicos do conteúdo do site.

O valor das imagens para a experiência do usuário

Mueller também aborda a relevância do assunto do site.

Ele sugere que, para certos tópicos, o público espera imagens reais, enquanto para outros, a distinção entre imagens reais e imagens geradas por IA pode ser insignificante.

Essa expectativa está ligada à otimização de mecanismos de busca (SEO), já que Mueller levanta a hipótese de que os usuários estão mais inclinados a pesquisar visualmente tópicos onde imagens reais são valorizadas.

Além disso, Mueller oferece conselhos práticos para proprietários de sites que consideram o uso de imagens geradas por IA.

Ele os incentiva a refletir sobre se normalmente usariam banco de imagens no mesmo contexto. Esta abordagem pode ajudar na tomada de uma decisão informada sobre a adequação das imagens geradas por IA para o seu site.

Padrões de qualidade de imagens geradas por IA

Mueller também alerta sobre a facilidade e a tentação de usar imagens geradas por IA como medida de economia de tempo e custos.

Ele observa que tirar uma foto rápida com um telefone pode ser considerado como criação de um “banco de fotos”, mas isso pode não atender aos padrões profissionais esperados em um site comercial.

Ele enfatiza que qualidade e profissionalismo muitas vezes exigem tempo e experiência.

Imagens de IA, modelos de AR e confiança do consumidor

Ao longo dos comentários, Mueller respondeu perguntas sobre imagens, IA e SEO. Aqui estão algumas das melhores respostas.

Você deve adicionar rel=nofollow para um link de crédito de imagem?

“Os links estão bem. Não há necessidade de usar rel = nofollow se eles estão normal links.”

AR para modelagem 3D

Mueller expressou o desejo de suporte de realidade aumentada (AR) em exibições de produtos online, enfatizando o valor do uso de modelos 3D.

“Ver uma foto é um bom começo, experimentar no meu próprio espaço é muito melhor.”

Ele também diferenciou entre imagens renderizadas em 3D com base em planos de construção reais e imagens totalmente geradas por IA, comparando estas últimas a imagens decorativas de postagens em blogs.

Imagens decorativas e fotografia de produtos reais

Em relação às ilustrações conceituais, Mueller observou que as imagens decorativas indicavam o nível de esforço colocado no conteúdo, aumentando a confiança do usuário.

No entanto, ele critica o uso de imagens de IA para fotos de produtos, comparando-as a sites de produtos importados de baixa qualidade, onde imagens photoshopadas muitas vezes levam a representações irrealistas.

“…se você tem o produto, por que não tirar fotos reais, e se você não tem o produto, não conseguiria confirmar se a imagem está ok.”

Imagens geradas por IA como conteúdo de “baixo esforço”

Considerando que visualizações criativas e fotos reais de produtos são consideradas indicadores de conteúdo de alta qualidade, não é surpresa que alguns usos de imagens geradas por IA possam ser considerados o oposto.

Mueller também ofereceu outra perspectiva: se as imagens reais representam uma fonte original de conteúdo, as imagens de IA poderiam representar conteúdo copiado.

“Se eu percebesse que um site de receitas estava usando imagens geradas por IA, presumiria que todo o conteúdo era spam copiado e iria para outro lugar.”

Conteúdo de IA diminui a confiança do consumidor

Quando os visitantes descobrem que o conteúdo foi “falsificado”, isso pode prejudicar sua confiança em qualquer outra coisa do site. Mueller sugeriu que mesmo uma foto óbvia de “equipe” era menos enganosa do que uma criada pela IA.

Ele reconheceu o valor de um bom banco de imagens em vez de uma foto exclusiva de smartphone e como esta última não equivale a conteúdo de qualidade profissional.

Mas ele também está ciente de que os limites estão ainda mais confusos agora que empresas como Getty e Shutterstock lançaram ferramentas de IA treinadas em banco de imagens licenciadas.

Conclusão

A discussão na postagem de Mueller no LinkedIn é particularmente relevante, destacando a evolução do papel das ferramentas de IA na criação de conteúdo e seu impacto na experiência do usuário e no SEO.

À medida que os profissionais de marketing se adaptam continuamente às novas tecnologias, compreender essas nuances é crucial para estratégias eficazes de marketing digital. Isso nos leva a considerar a autenticidade do nosso conteúdo visual e seu alinhamento com as expectativas do nosso público.

É essencial encontrar um equilíbrio entre autenticidade, profissionalismo e os benefícios práticos das imagens geradas por IA, tendo em mente a natureza do conteúdo e as expectativas do público.

Imagem em destaque: Thongden Studio/Shutterstock

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