Se você destinar uma quantidade considerável de tempo ao YouTube, provavelmente encontrará vídeos em que os criadores discutem os patrocinadores que apoiam seu teor. Agente está construindo uma plataforma para os criadores venderem espaços de anúncios para marcas.
A startup com sede em Novidade York foi fundada por Arthur Leopold, ex-presidente do mercado de talentos de celebridades Cameo, e Jonathan Meyers, ex-engenheiro do Spotify que liderou a equipe de Automated Content Marketing.
Enquanto estava na Cameo, Arthur Leopold obteve insights sobre as complexidades de estabelecer uma rede de criadores. No entanto, ele reconheceu uma vazio no mercado para uma abordagem mais simplificada para promover colaborações entre marcas e criadores.
“Os criadores têm um público altamente engajado. No entanto, atualmente, as marcas trabalham com os criadores de forma intermitente e muitas vezes leva dias ou semanas para fechar negócios. Achamos que deveria possuir uma plataforma de anúncios automatizada e escalonável para preencher essa vazio”, disse Leopold ao TechCrunch em uma relação.
A situação é sombria para os criadores. Mesmo os grandes criadores vendem unicamente 10 a 25% dos espaços publicitários disponíveis, disse a dupla, o que implica que unicamente uma fração dos vídeos produzidos é patrocinada. MrBeast, um dos YouTubers mais populares, postou em X em agosto sobre a disponibilidade de locais de proclamação nos vídeos do via dele. A Agentio define um espaço de proclamação uma vez que um proclamação lido por vídeo com duração média de 10 a 15 minutos.
Max Levine, cofundador de empresa de mídia Estúdios de amplificadordisse que leva tempo para encontrar a combinação ideal entre marcas e criadores.
“Para os criadores, encontrar um parceiro que dê base e seja fácil de trabalhar do ponto de vista criativo é o mais importante. Os criadores, principalmente numa determinada graduação, estão a produzir teor para o seu público a um ritmo muito rápido e precisam de satisfazer os prazos de publicação. Há muitos casos em que as marcas não estão preparadas para trabalhar dentro do cronograma de produção existente do fundador, o que pode levar ao desalinhamento”, disse Levine ao TechCrunch por e-mail.
Levine disse que sua empresa normalmente se envolve em acordos de taxa fixa ou CPM (dispêndio por milénio impressões), citando que as soluções automatizadas muitas vezes não conseguem acomodar processos criativos.
A Agentio começou a integrar marcas no mês pretérito em sua plataforma. A plataforma foi projetada para se assemelhar a uma instrumento de realização de campanhas de mídia social, minimizando assim a curva de estágio das marcas, disseram os cofundadores. Os profissionais de marketing recebem recursos uma vez que a capacidade de subscrever criadores que participam de uma campanha e revisar scripts de publicidade antes de sua implantação ao vivo.
Inventário do Pai da Agentio. Créditos da imagem: Agente
A startup está se concentrando na automatização de tarefas importantes, uma vez que jungir marcas com criadores compatíveis para campanhas e prometer que o teor publicitário seja ao vivo e seguro para a marca. Outrossim, a Agentio está desenvolvendo modelos preditivos para dinamizar parcerias com criadores de preços, afastando-se da abordagem convencional de tabelas de preços estáticas.
Os criadores (e suas equipes) podem enviar detalhes sobre seus próximos vídeos para vender anúncios. E por culpa desses detalhes a Agentio consegue fazer um melhor matching de marca. Depois que eles se inscrevem e adicionam planos sobre seu teor, a plataforma usa um processo de licitação automatizado para mostrar aos criadores diferentes marcas interessadas em comprar espaços de anúncios em seus vídeos. Os criadores também ganham visibilidade sobre valores de lances, diretrizes de criativos e outras solicitações.
A startup levantou US$ 4,25 milhões em financiamento de investimento inicial co-liderado pela Craft Ventures e AlleyCorp, com a participação de investidores institucionais adicionais, incluindo Antler, Protagonist e Permanent Capital.
Outros investidores, uma vez que Neal Arthur, CEO da Wieden+Kennedy, fundador Cody Ko, vice-presidente global de mídia da Expedia Rory Paterson, cofundador da Buddy Media (adquirida pela Salesforce) Jeff Ragovin, produtor vencedor do Oscar Michael Sugar, cofundador da Cameo Steven Galanis e a cofundadora da SoulCycle, Elizabeth Cutler, também participaram da rodada.
A Agentio ganha moeda cobrando uma taxa de 20% das marcas sobre seus gastos com publicidade. Atualmente, não há redução dos criadores.
Estudo de desempenho da Agentio. Créditos da imagem: Agente
A startup, com seis funcionários, pretende manter uma plataforma fechada no pequeno prazo. No entanto, os planos incluem expandir sua lista de criadores e marcas. Por enquanto, a Agentio está concentrando seus esforços na agilização da venda de anúncios no YouTube.
Bryan Rosenblatt, sócio da Craft Ventures, disse ao TechCrunch por telefone que a Agentio, servindo tanto uma vez que mercado de geração quanto uma vez que plataforma SaaS para marcas, atraiu o interesse do fundo. Rosenblatt, que iniciou sua curso no rádio, destacou que as emissoras tradicionais de rádio e TV normalmente possuem equipes especializadas para gerenciar teor de marca, um recurso que muitas vezes falta aos criadores individuais.
“O Agentio é uma ótima plataforma para criadores conseguirem parcerias com marcas sem vulgarizar o teor. Embora a startup esteja atualmente aceitando marcas e criadores selecionados, eles precisarão atingir, desenvolvendo um processo de verificação escalonável quando abrirem a plataforma”, disse ele.
As startups também estão trabalhando na formalização de diferentes partes da economia criadora. Por exemplo, Catch + Release apoiado por Accel construiu soluções para marcas para encontrar conteúdo licenciável de criadores.
