O Google anunciou que está mudando a forma porquê paga os editores do AdSense, deixando de remunerar por clique e passando a remunerar exclusivamente por protótipo de sentimento.
O proclamação garante aos editores que os valores recebidos pelos editores permanecerão os mesmos para a maioria dos editores.
O Google explicou que essas mudanças entrarão em vigor no início de 2024.
Uma postagem no blog do AdSense informou aos editores que eles estão fazendo duas alterações:
- A estrutura de repartição da receita será atualizada
- Os editores serão pagos por sentimento
De concordância com o AdSense, os editores embolsaram 68% da receita publicitária.
Os pagamentos sob a novidade estrutura de pagamento devem, de concordância com o AdSense, fazer com que os editores recebam “tapume de 68% da receita.
O proclamação compartilhou os motivos da mudança:
“Anteriormente, a rede Google AdSense processava taxas em uma única transação.
Agora estamos dividindo a participação na receita do AdSense em taxas separadas para o lado da compra e o lado da venda.
Para exibir anúncios com o AdSense para teor, os editores receberão 80% da receita depois que a plataforma do anunciante cobrar sua taxa, seja ela a plataforma de compra do Google ou de terceiros.
Por exemplo, quando o Google Ads compra anúncios gráficos no AdSense, o Google Ads reterá em média 15% dos gastos do anunciante.”
No exemplo supra, o Google recebe uma redução de tapume de 15% da taxa paga pelo anunciante.
No caso de um gasto de um dólar pelo anunciante, o Google Ads fica com tapume de 15 centavos, com os 85 centavos restantes indo para o lado do AdSense.
Dos 85 centavos restantes, o Google AdSense recebe uma redução de 20% (igual a 17 centavos) dos 85 centavos (o valor que sobrou depois que o Google Ads recebeu 15 centavos porquê taxa).
No exemplo supra, o Google AdSense fica com 17 centavos e o editor fica com os outros 80% (de 85 centavos), o que equivale a 68 centavos.
O Google compartilhou uma imagem mostrando porquê isso funciona:
Novidade estrutura de pagamento por sentimento do AdSense
O Google AdSense garante aos editores que a novidade estrutura de pagamento não afetará o tipo de anúncios exibidos nos sites dos editores nem a quantidade de anúncios exibidos.
A postagem do blog explicou:
“Além de atualizar nossa estrutura de repartição de receita, o AdSense fará em breve a transição de editores que pagam principalmente por clique para o padrão da indústria de exibição de pagamento por sentimento.
Esta atualização fornecerá uma maneira mais uniforme de remunerar aos editores por seu espaço publicitário nos produtos do Google e plataformas de terceiros, ajudando-os a confrontar com outros fornecedores de tecnologia que usam.”
Reação do editor
Os editores do AdSense que postam no WebmasterWorld tendem a vacilar das alterações feitas no programa AdSense.
Uma discussão no fórum WebmasterWorld AdSense mostrou uma mistura de ceticismo e esperança.
Espere e veja
No WebmasterWorld, alguns editores alertaram para esperar para ver antes de fazer suposições sobre o resultado para os editores.
Outros editores que postaram no Fórum do AdSense no WebmasterWorld estavam céticos em relação aos motivos do Google, escrevendo:
“Acho que o resultado final é que isso gerará mais quantia para o Google, ou eles não fariam a mudança.”
A repartição da receita pode ser ruim para usuários e anunciantes?
Alguém compartilhou que a estrutura de pagamento por sentimento pode incentivar os editores a colocar mais anúncios em uma página para mostrar mais impressões.
Eles também expressaram a opinião de que alguns editores podem principiar a não se importar se o teor é bom ou não para os anunciantes.
Em universal, um anunciante depende de o público clicar em um proclamação e iniciar ou continuar a jornada do cliente e fazer uma compra.
Mas se um editor não precisar mais gerar teor que possa levar a um clique, isso poderá provocar perdas para os anunciantes.
Andem, membro do WebmasterWorld, compartilhou sua opinião:
“Tenho um péssimo pressentimento sobre isso.
Minha principal preocupação é que passamos muito tempo ao longo dos anos tentando encontrar uma experiência de usuário ideal com posicionamentos de anúncios e nos saímos muito muito com um número tão restringido de anúncios, mas com um engajamento/CTR muito bom sitiado por teor de subida qualidade. A segmentação também costuma ser bastante precisa.
Teremos que mudar de uma ótima experiência do usuário para unicamente preencher a página com anúncios, sem ter que pensar onde eles podem fornecer valor para o anunciante?”
O pagamento por sentimento pode ser bom para os editores
Outro editor chamado Skips observou que a mudança provavelmente é boa para o Google:
“… isso visa gerar mais quantia para o Google.
Só porque é para isso que servem as corporações – gerar quantia para os acionistas no final das contas.”
Mesmo assim, Skips compartilhou a opinião de que mudar para um protótipo de pagamento por sentimento pode ser melhor para os editores.
A razão é porque alguns anúncios simplesmente não geram cliques, o que significa que os editores não são pagos para exibir esses anúncios.
Mas sob o novo sistema os editores receberão pagamento pela exibição desses anúncios, mesmo que ninguém clique neles.
Skips escreveu que a mudança no pagamento por sentimento pode resultar em um resultado positivo para os editores:
“Fundamentado em CPM pode ser uma coisa boa.
Principalmente nos casos em que você recebe anúncios baratos que também tendem a ter uma CTR bastante baixa – porque anunciantes com orçamentos baixos normalmente não contratam equipes profissionais para gerar bons anúncios.
Portanto, se tivéssemos um CPM previsível, isso seria ótimo – os ganhos seriam previsíveis e proporcionais ao trabalho que realizamos ao gerar teor e atrair tráfico.”
Skips destaca porquê o pagamento por sentimento pode funcionar melhor do que o pagamento por clique para alguns editores.
Os editores sem incerteza ficarão de olho nas receitas mal o novo sistema entrar em vigor.
Leia o proclamação do Google:
Atualizações sobre porquê os editores monetizam com o Google AdSense
Imagem em destaque por Shutterstock/LADYMAYPIX
