Em uma enunciação recente, o Google mais uma vez enfatizou que juntar schema ou marcação de dados estruturados nas páginas não resultará em uma melhoria no posicionamento nos resultados de procura do Google.
Danny Sullivan, representante de procura do Google, afirmou categoricamente que “usar schema não oferece um impulso no ranking” e também enfatizou que “schema não tem qualquer impacto no seu posicionamento”. Ele esclareceu que outros fatores são considerados para ordenar os rankings.
O Google já abordou esse matéria em várias ocasiões, reiterando que os dados estruturados não são um fator de classificação. Outrossim, mesmo que haja penalidades por uso incorreto de dados estruturados, isso não resultará em uma queda no ranking, mas sim na remoção de resultados enriquecidos na pesquisa.
No entanto, o Google deixou muito evidente que o schema pode ser útil para identificar teor de análises de produtos.
A enunciação completa de Danny Sullivan sobre esse matéria foi a seguinte:
“Usar schema não oferece um impulso no ranking. Ele pode ajudar a tornar sua página elegível para exibições ou aprimoramentos específicos, mas não resulta em um posicionamento mais basta nos resultados de procura ou na frente de um carrossel, somente porque você o utiliza. O schema não está relacionado aos rankings. Portanto, se um pouco violar nossas diretrizes de schema, isso não terá impacto no ranking, uma vez que o schema não está envolvido na classificação. Analisamos outros fatores para ordenar os rankings. No entanto, o uso incorreto do schema pode fazer com que um site não seja mais elegível para ter aprimoramentos de schema.”
Embora o schema possa ajudar a tornar as páginas elegíveis para recursos especiais, uma vez que resultados enriquecidos, sua presença ou escassez não afetará o ranking em si. É importante ter em mente que o Google leva em consideração uma variedade de fatores para ordenar os rankings das páginas nos resultados de pesquisa, e o schema não é um deles.
