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Acabado de entrar: Google apoiará lances programáticos para anúncios limitados


Esta manhã, o Google enviou um e-mail aos editores que usam o AdSense sobre o novo suporte programático no próximo ano.

A partir do primeiro trimestre de 2024, o Google lançará suporte para lances programáticos em inventário qualificado para anúncios limitados.

Há muito para descompactar aqui, então continue lendo para entender:

  • O que são anúncios limitados
  • O que o novo apoio programático implica
  • O que os editores precisam considerar

Para entender esse recurso, primeiro precisamos entender o que são anúncios limitados.

O que são anúncios limitados?

Anúncios limitados essencialmente dão aos editores a capacidade de veicular anúncios aos consumidores de forma limitada.

Para fazer isso, os anúncios limitados desativam a coleta, o compartilhamento e o uso de dados pessoais para personalização de anúncios.

Como os anúncios limitados desativam toda a personalização de anúncios que exigem um identificador local, determinados recursos de anúncios não estão disponíveis para anúncios limitados. Alguns dos principais recursos de anúncios indisponíveis incluem:

  • Qualquer tipo de personalização de anúncio
  • Segmentação de público
  • Remarketing
  • Categorias baseadas em interesses
  • Segmentação por operadora de celular
  • Métricas de conversão (e conversão no aplicativo)

O novo modo de veiculação programática

Neste novo suporte de lance programático, o Google permitirá a demanda programática contextual quando os editores veicularem anúncios limitados.

A demanda virá de:

  • Demanda do Google
  • Compradores Autorizados
  • Licitantes abertos
  • Lances de SDK

Para os editores que optarem por esse novo suporte programático, o Google ainda precisará usar cookies inválidos somente para detecção de tráfego e armazenamento local, para os quais o Google não exige o consentimento do usuário.

Então, a demanda programática é habilitada pelo seguinte:

  • Quando não há nenhum CMP certificado presente
  • Quando o &LTD=1 a sinalização está na solicitação de anúncio
  • Quando um usuário recusa o consentimento para a Finalidade 1 da Estrutura de Transparência e Consentimento do IAB Europe
  • O sinal para todas as outras bases legais exigidas para a elegibilidade de anúncios limitados está presente na string TC.

O que os editores precisam considerar

Este novo recurso programático do Google é opcional para os editores, o que significa que eles podem ativar ou desativar o Ad Manager.

Mas por que é opcional?

O Google reconhece que os editores são legalmente responsáveis ​​pelas ferramentas específicas que usam e pela forma como lidam com o consentimento do usuário em seus sites.

Significado – esta não é uma solução “tamanho único” para todos os editores.

O Google recomenda que os editores trabalhem com suas próprias equipes jurídicas para determinar se podem – e devem – usar o novo recurso programático.

Essencialmente, os editores precisam determinar seus requisitos para cookies somente de tráfego inválido e se suas regras exigem o consentimento do usuário.

Também é importante observar que o novo recurso será ativado por padrão quando disponível.

O Google fornece proativamente etapas para desativar esse recurso (uma vez disponível no Ad Manager).

  1. Faça login no Gerenciador de anúncios
  2. Navegar para Administrador >> Configurações globais >> Configurações de rede
  3. Desligue o recurso para Anúncios programáticos limitados
  4. Role até o final e clique Salvar.

Por último, é importante considerar o que isso significa para um usuário no site de um editor se optar pelo recurso.

Como usuário, eles provavelmente receberão anúncios considerados menos relevantes para eles.

Isso pode influenciar a percepção da experiência no site do editor.

Além disso, se não houver tanto envolvimento nesses anúncios não personalizados, os editores poderão obter menos receita incremental desses anúncios limitados.

Resumo

Embora o Google não tenha dado uma data específica a este lançamento, sabemos que seu lançamento está previsto para o primeiro trimestre de 2024.

Os editores podem ficar à frente do jogo revisando as regras e regulamentos existentes sobre os requisitos de consentimento do usuário.

Se for elegível, cabe a você determinar se deseja aproveitar as vantagens desse recurso expandido de veiculação de anúncios programáticos.

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