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A transformação de Mark Zuckerberg: crise da meia-idade ou reformulação da marca cuidadosamente elaborada?


Para o aniversário de 40 anos de Mark Zuckerberg, sua esposa lhe ofereceu uma sessão de fotos.

Zuckerberg dá um sorriso malicioso para a câmera enquanto se senta em meio a uma recriação cuidadosamente elaborada de seu quarto de infância. É apropriadamente infantil – uma lâmpada de lava, um troféu de participação, um cachorro de pelúcia branco – mas o ambiente prenuncia a força tecnológica e de mudança cultural que Zuckerberg criaria. Em meio a volumes grossos sobre C++, Java e Windows 95, vemos uma fotografia emoldurada em tom sépia do que parece ser um jovem Zuckerberg, posando em sua cadeira da mesma maneira que está agora: um braço pendurado na parte de trás de seu escritório cadeira, a outra pendurada sobre as pernas abertas.

Esta série de fotos, modeladas a partir de várias fases da vida do CEO, evoca o quão longe Zuckerberg chegou: antes uma criança magricela aprendendo a programar, ele é agora um dos homens mais ricos do mundo… mas essa não é a principal conclusão que o público tirou. a foto. Em vez disso, eles levantam a questão: Zuck está com soro?

Pela primeira vez em sua vida, Zuckerberg parece um pouco legal demais para toda a parafernália de tecnologia retrô. Uma grossa corrente de ouro está pendurada em seu pescoço, mas não é tão longa a ponto de cobrir o grande texto em estilo gótico em sua camiseta gráfica: Carthago delenda estou Cartago deve morrer.

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A súbita mudança de estilo de Zuckerberg é perceptível – por cerca de 13 anos, ele usou a mesma camisa cinza e jeans na maioria das aparições públicas, porque, é claro, ele está se concentrando em questões tão grandes que estão além da compreensão de nós, leigos, que não somos tão ricos. como ele é, porque passamos muito tempo nos vestindo. Em abril, quando Zuckerberg postou um vídeo no Instagram sobre atualizações para o assistente Meta AI, os espectadores se concentraram na cadeia de fraternidade de Zuckerberg, em vez das complexidades do modelo Llama 3. Alguém alterou uma foto do vídeo de Zuckerberg e adicionou uma barba em seu rosto, e isso se tornou viral, porque ele estava surpreendentemente bem! E agora os principais comentários do vídeo imploram que ele realmente deixe os pelos faciais crescerem.

Em um recente casamento de destaque na Índia, Zuckerberg usou um terno Alexander McQueen com brilhantes, que no dia seguinte ele usou com uma luxuosa camisa de organza de Rahul Mishra, um dos principais estilistas da Índia. A camisa é bordada de forma tão complexa que seu custo é listado como “preço solicitado” online, como se fosse uma lagosta recém pescada em um restaurante sofisticado. Ostentando sua camisa chamativa com estampa de tigre, Zuckerberg foi fotografado ao lado de Bill Gates, cuja roupa seria permitida pelo código de vestimenta da minha escola primária.

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As escolhas de roupas de Zuckerberg podem parecer frívolas, mas impactam a forma como o público vê ele e sua empresa. Isso não é algo para se encarar levianamente quando você é o CEO de uma das maiores empresas de tecnologia do mundo, especialmente uma que foi criticada por questões de segurança infantil e design viciante. Se Zuckerberg de repente se tornar um lutador de MMA da moda, em vez de um idiota que lucra com nossos dados pessoais, esse estilo suave poderia protegê-lo do escrutínio?

“O estilo pessoal é uma ferramenta de comunicação”, disse Amber Venz Box, blogueira de moda que se tornou fundadora da plataforma de compras LTK, ao TechCrunch. “Temos comunicação falada e escrita, temos linguagem corporal e temos 'gotejamento' – nossa aparência comunica muito sobre nós e influencia a maneira como as pessoas se sentem a nosso respeito.”

Este não é o mesmo homem que vimos com um aspecto fantasmagórico e com os olhos esbugalhados enquanto testemunhava perante o Congresso sobre o potencial do Facebook para minar o processo eleitoral. Lembra-se de apenas dois anos atrás, quando todos nós fizemos palhaçada com aquela foto do Metaverso Zuck em frente à Torre Eiffel? E agora estamos com sede por causa de sua barba inexistente? O brilho de Zuck aconteceu tão rápido quanto paramos de nos importar com Horizon Worlds. Agora ele é um lutador de MMA que se gaba humildemente no Instagram de ter corrido 5 km de 21 minutos. Ele não se parece mais com o garoto que sofreu bullying no ensino médio, mas sim com o garoto que faria o bullying.

“Talvez ele tenha parado de se importar”, disse Avery Trufelman, podcaster e historiadora da moda, ao TechCrunch. “Ele é como a era pós-Reputação de Taylor Swift.”

A comparação de Trufelman entre um geek anormalmente poderoso da ciência da computação e uma estrela pop recordista pode parecer um exagero, mas em uma época em que as empresas de tecnologia controlam nossa atenção por horas e horas todos os dias, os CEOs de tecnologia são uma espécie de celebridade.

As celebridades mais dominantes, como Swift e Beyoncé, raramente falam com a imprensa. Eles não precisam. Em vez disso, os fãs analisam as letras em busca de mensagens secretas, como se fossem estudiosos talmúdicos lendo atentamente textos antigos. Não é muito diferente dos técnicos que ouvem as teleconferências de resultados trimestrais da Meta, estudando os raros insights que obtemos sobre como Zuckerberg fala sobre seu império.

“Isso é o que o discurso da moda se tornou – decodificação de imagens ou psicologia de poltrona”, disse Trufelman. “Isso deveria importar tanto? Não sei. Mas penso que especialmente para figuras públicas grandes e intimidadoras, esta é uma das poucas janelas abertas que temos para o seu funcionamento interno, e por isso estamos a tentar usá-la de todas as formas que pudermos.”

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Zuckerberg não usou apenas isso Carthago delenda est camisa porque parece legal. A frase é uma homenagem aos primeiros dias do CEO como um novato fundador de uma startup, que nos lembra em sua sessão de fotos que ele dormiu em um quarto simples com um colchão no chão até o Facebook atingir 100 milhões de usuários (claro, ele poderia ter acabei de comprar uma estrutura de cama e alguma decoração leve de segunda mão, mas ele não seria capaz de glamourizar seu conjunto de moagem sigma em uma eventual sessão de fotos de aniversário de 40 anos).

A natureza hostil do seu antigo quarto, bem como o seu aceno à destruição de Cartago, colocam Zuckerberg como um rebelde contra a tirania das empresas de tecnologia tradicionais. De acordo com o Business Insider, Zuckerberg fez a declaração Carthago delenda est no Facebook em 2011, quando o Google lançou o Google+, que na época era considerado um assassino do Facebook. Zuckerberg colocou sua equipe em “modo de bloqueio” – outra “era” retratada em sua sessão de fotos, para usar o termo Swiftiano – onde trabalhou incansavelmente com sua equipe para esmagar seus concorrentes.

Esta frase em latim vem do antigo político romano Catão, o Velho, que concluiu todos os seus discursos com um apelo à derrota de Cartago. Mas Roma não foi exactamente o oprimido durante as Guerras Púnicas, e Zuckerberg também não é um oprimido – a república saiu vitoriosa em todas estas três guerras, mas não descansaria até que Cartago fosse completamente exterminada. Esse é um ditado um pouco mais violento do que “mova-se rápido e quebre as coisas”, mas, novamente, o Google+ não existe mais. Funcionou.

O desejo de Zuckerberg de se consolidar na história dos negócios americanos fica óbvio em sua sessão de fotos. Em uma foto, o cofundador da Microsoft, Bill Gates, está estranhamente presente, sentado em uma pequena cadeira ao lado de Zuckerberg em uma maquete do dormitório de Harvard onde ele lançou o Facebook.

A imagem é perturbadora. Gates está vestido como se fosse correr, vestindo moletom com capuz, shorts de ginástica, tênis Adidas e meias tubulares. Zuckerberg, sentado em uma cadeira mais alta, parece estar cortejando o ícone da tecnologia. Neste ponto, Zuckerberg é mais rico que Gates.

Zuckerberg sempre pareceu compreender que não pode considerar o domínio da Meta como garantido, nem pode ficar complacente com o seu lugar na empresa – o conselho foi criado para que Mark nunca possa ser deposto contra a sua vontade. O slogan sanguinário de sua camiseta ainda se aplica: Neste momento, o maior concorrente do Meta, o TikTok, está lutando por sua vida.

Meta está repleta de lembretes de que é difícil permanecer no topo para sempre – basta olhar para sua enorme queda nas ações em 2022, quando ficou claro que os grandes planos de Zuckerberg para o metaverso não eram tão inevitáveis ​​​​quanto ele os fazia parecer. Um desses lembretes está embutido na entrada do campus corporativo da empresa. Quando a empresa se instalou pela primeira vez em Menlo Park, manteve a placa de entrada da Sun Microsystems, o locatário anterior do lote. A empresa simplesmente virou a placa e colocou o “polegar para cima” do Facebook, deixando intencionalmente o logotipo da SunSystems visível por trás.

“Sempre achei muito poético manter essas lembranças dos impérios que sobem e descem e, claramente, Zuck tem essa mentalidade de Ozymandias”, disse Trufelman. “Acho que ele definitivamente vê seu lugar no âmbito da história.”



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