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A recapitulação definitiva para anunciantes


Depois de dez anos assistindo ao Google Marketing Live virtualmente em meu computador, tive a oportunidade de participar pessoalmente do evento este ano.

Se você não está familiarizado com ele, o Google Marketing Live é um evento anual organizado pelo Google que apresenta seus principais anúncios de produtos para os anunciantes do Google.

Este ano, o Google revelou 30 atualizações de produtos para o Google Ads! Embora nem todos tenham sido mencionados durante a palestra, houve um tema central das atualizações:

IA.

A maioria das atualizações de produtos pode ser categorizada nestes componentes principais do Google Ads:

  • Criativos.
  • Meios de comunicação.
  • Medição.

Agora que o evento acabou, tive tempo de digerir esses anúncios da plataforma e realmente pensar em como usá-los como anunciante – ou, pelo menos, no que essas atualizações podem significar no âmbito mais amplo do marketing.

Abaixo estão minhas principais atualizações de produtos que mais espero em 2024.

Anúncios criativos de IA

Como esperado, o Google anunciou várias atualizações especificamente em torno de criativos e funcionalidades de anúncios para anunciantes. Esses incluem:

  • Edição de imagens com tecnologia de IA. Os anunciantes podem editar imagens (incluindo feed de produtos). As imagens geradas por IA aparecerão em recomendações para campanhas Performance Max. Adicione e remova objetos, estenda planos de fundo e ajuste tamanhos de imagens para atender a vários tamanhos, orientações e proporções.
  • Novas diretrizes padrão da marca. Os anunciantes podem fornecer à IA do Google diretrizes de marca, cores e fontes. A opção de fazer upload de imagens de exemplo como ponto de referência para a IA generativa também estará disponível.
  • Anúncios gráficos animados para campanhas Demand Gen. Se você tiver uma conta do Merchant Center, poderá veicular anúncios gráficos animados em Shorts do YouTube e anúncios em vídeo. As imagens animadas serão geradas automaticamente a partir das imagens do feed do seu produto.
  • Integrações com plataformas criativas. O Google agora tem parcerias com Canva, Smartly e Pencil Pro para integração à biblioteca de ativos do Google Ads. Isso significa que você pode criar ativos nessas plataformas e exportá-los para o Google Ads.

No que diz respeito ao tempo, nem tudo o que é anunciado está disponível imediatamente.

Segundo o Google, as novas diretrizes padrão da marca serão lançadas nos próximos meses.

Anúncios de mídia de IA

Durante a palestra ao vivo, uma das partes mais animadas foi a demonstração de Philipp Schindler com sua tecnologia generativa de IA.

Isso despertou a imaginação em torno de formas não tradicionais de pesquisar e interagir para encontrar novas informações.

Tendência do Google Marketing Live: pesquisa além das palavras.Foto tirada pelo autor, maio de 2024

Com isso, surge um novo espaço publicitário disponível para os anunciantes.

Alguns dos principais anúncios de mídia no Google Ads incluem:

  • Anúncios do Shopping serão exibidos no Google Lens e no Circle to Search. Este é um novo espaço publicitário e experiência nos resultados da pesquisa visual. Seu anúncio do Shopping exibirá produtos quando eles forem relevantes para as fotos e capturas de tela que os usuários pesquisam.
  • Anúncios da Rede de Pesquisa e do Shopping serão exibidos nas visões gerais de IA. Outra nova colocação foi desbloqueada – nos Estados Unidos, por enquanto. Anúncios de campanhas existentes de pesquisa e Performance Max baseadas em IA podem ser exibidos na seção “Patrocinados” da Visão geral da IA ​​quando forem relevantes para a pesquisa do usuário e para o resultado da Visão geral da IA.
  • Criação de campanha conversacional. Embora isso tenha sido anunciado no ano passado, o Google publicou mais dados mostrando que as pequenas e médias empresas que usam a ferramenta de conversação têm 63% mais probabilidade de publicar campanhas de pesquisa com qualidade de anúncio 'Boa' ou 'Excelente'.
  • Novas promoções de fidelidade. Os anunciantes que executam campanhas Performance Max e padrão do Shopping terão uma maneira de personalizar promoções, como preços especiais ou ofertas exclusivas apenas para membros.

Semelhante aos anúncios criativos, nem todos são publicados imediatamente.

Anúncios do Shopping e promoções de fidelidade serão lançados nos próximos meses nos resultados de pesquisa visual.

Até agora, todos nós provavelmente já ouvimos alguns resultados chocantes das visões gerais da IA. O Google está iniciando esse lançamento de posicionamento de anúncio como um pequeno experimento nos Estados Unidos e aproveitará o que aprendeu com todas as informações para fornecer uma experiência melhor à medida que amadurece.

Anúncios de medição de IA

Embora eu achasse que haveria mais entusiasmo em torno das melhorias nas medições, houve apenas uma breve frase de destaque sobre relatórios mais detalhados sobre campanhas Performance Max.

Um esboço mais robusto dos anúncios de medição incluía:

  • Relatórios em nível de recurso no Performance Max. Nos próximos meses, você poderá ver as métricas de conversão de cada ativo do criativo. Esta é uma grande vitória para os anunciantes, depois de anos sem conseguirem reportar com este nível de detalhe.
  • A seguir, insights de desempenho no Merchant Center. Recomendações mais personalizadas e insights gerados estão chegando ao Merchant Center Next, junto com solicitações de relatórios de conversação, com insights visuais mais rápidos.
  • Novos sinais de público-alvo em campanhas para apps. Outra grande vitória para os anunciantes de aplicativos! Os anunciantes agora podem vincular uma ampla variedade de listas de público-alvo, incluindo públicos-alvo de dados próprios. A IA do Google aprenderá com as informações do público para mostrar anúncios aos usuários com maior probabilidade de conversão.
  • Novo hub de diagnóstico de medição. Os anunciantes podem validar e solucionar problemas de qualquer configuração de medição no Google Ads. Você também verá a durabilidade e a prontidão de sua medição neste hub para criar e ativar públicos de dados próprios.
  • Atribuição de Modelos de Mix de Marketing. O Google anunciou seu mais novo modelo de mix de marketing (MMM) de código aberto, Meridian. Isso o ajudará a medir o impacto de toda a sua estratégia de marketing e a tomar decisões de campanha informadas.
  • Melhor medição do iOS com melhorias no SKAdNetwork. Novas atualizações de relatórios estão disponíveis na API do Google Ads e em parceiros de atribuição de aplicativos terceirizados, e uma nova versão beta está disponível para integrar seu esquema de valor de conversão SKAdNetwork ao Google Ads. Isso ajudará a aprimorar qualquer campanha de aplicativos iOS usando estratégias de lances tCPA ou tROAS.

Resumo: o que isso significa para os anunciantes

Na palestra de curta hora e 15 minutos, fomos presenteados com uma grande variedade de novas atualizações. Como você pode ver abaixo, essas atualizações afetam muitos tipos de campanha diferentes e estão disponíveis hoje ou chegarão nos próximos meses.

Uma recapitulação visual dos produtos anunciados no Google Marketing Live 2024.Foto tirada pelo autor, maio de 2024

Então, com essas atualizações, há um tema maior em jogo?

No grande esquema das atualizações do Google Marketing Live, alguns temas importantes se destacaram para mim.

1. O conteúdo do vídeo é fundamental.

Muitas atualizações do Google Marketing Live giraram em torno da criação, automação e animação de conteúdo.

Essencialmente, o Google parece “apostar tudo” no conteúdo de vídeo – especificamente no YouTube Shorts.

Se você não incorporar conteúdo de vídeo em sua estratégia de marketing, poderá ficar para trás em relação aos concorrentes e ver um engajamento menor.

Alguns anunciantes evitam o conteúdo de vídeo porque parece tedioso, muito complicado ou com recursos insuficientes.

Com as atualizações do Google, qualquer pessoa pode começar com conteúdo de vídeo em seu telefone. As ferramentas do Google podem transformar imagens em conteúdo de vídeo.

Incorporar vídeo em sua estratégia do Google Ads pode ajudá-lo a se conectar melhor com seu público-alvo.

2. As estratégias de IA são essenciais.

Durante a palestra, o Google disse: “A IA não é um profissional de marketing”.

O Google Marketing Live AI não é um profissional de marketing.Foto tirada pelo autor, maio de 2024.

Basicamente, seus empregos estão seguros agora, anunciantes.

Portanto, embora a IA não seja um profissional de marketing, nós, profissionais de marketing, devemos ter uma estratégia de IA para acompanhar essas mudanças.

Tentar ser mais esperto que o sistema do Google Ads ou manter muito controle impedirá que suas campanhas cresçam e se expandam conforme necessário.

Para ter uma estratégia de IA bem-sucedida, pense em alguns destes pontos principais:

  • Certifique-se sempre de que a configuração da meta e da medição esteja correta.
  • Defina estratégias de lances realistas para que o Google possa aprender com essas informações.
  • Envie sinais apropriados ao Google na configuração da sua campanha.

As saídas da IA ​​normalmente são tão boas quanto as entradas obtidas. É aí que você, profissional de marketing, entra.

Quando usadas correta e estrategicamente, essas novas ferramentas de IA podem ajudar a dimensionar sua carga de trabalho, aprender mais rápido e tomar decisões mais em tempo real para otimizar suas campanhas.

Você pode encontrar a recapitulação completa dos anúncios de produtos do Google Ads no artigo oficial do Google.


Imagem em destaque: Veroniksha/Shutterstock

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