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A proximidade não é um fator para classificações de anúncios de serviços locais


O Google esclareceu que a proximidade de uma empresa com um usuário não é um fator principal na classificação dos anúncios de serviços locais.

Essa mudança reflete a compreensão cada vez maior do Google sobre o que é relevante para os usuários que procuram provedores de serviços locais.

Chris Barnard, analista local de SEO da Sterling Sky, iniciou a discussão apontando uma atualização em um artigo da Central de Ajuda do Google.

Em uma captura de tela, ele destaca que o Google removeu a seção afirmando que a proximidade é um fator nas classificações de anúncios de busca local.

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então isso é definitivamente novo 😅

A proximidade não é mais uma coisa nos LSAs pic.twitter.com/zaSuqT6ZJP

-Chris Barnard (@CPBarnard) twitter.com/CPBarnard/status/1788246055081103789?ref_src=twsrc%5Etfw" rel="noopener">8 de maio de 2024

Ginny Marvin, representante de anúncios do Google, respondeu para esclarecer a mudança.

Em um comunicado, Marvin disse:

“A classificação LSA evoluiu ao longo do tempo à medida que aprendemos o que funciona melhor para consumidores e anunciantes. Vimos que a proximidade da localização de uma empresa muitas vezes não é um indicador-chave de relevância.

Por exemplo, a localização física de uma empresa de limpeza doméstica é menos importante para os potenciais clientes do que se a sua casa está localizada dentro da área de serviço da empresa.”

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Para esclarecer, a classificação LSA evoluiu ao longo do tempo à medida que aprendemos o que funciona melhor para consumidores e anunciantes. Vimos que a proximidade da localização de uma empresa muitas vezes não é um indicador-chave de relevância. Por exemplo, a localização física de uma empresa de limpeza doméstica é menos importante…

– AdsLiaison (@adsliaison) twitter.com/adsliaison/status/1788638731080958416?ref_src=twsrc%5Etfw" rel="noopener">9 de maio de 2024

Marvin confirmou que esta não foi uma mudança repentina, mas uma atualização para “refletir com mais precisão essas considerações de classificação” com base nos aprendizados do Google.

O artigo atualizado agora afirma que os fatores de relevância de localização incluem:

“…o contexto da pesquisa de um cliente… o serviço ou trabalho que um cliente está procurando, horário da pesquisa, localização e outras características.”

A proximidade ainda é um fator para áreas de serviço

O Google mantém políticas que exigem que os provedores de serviços limitem a segmentação de seus anúncios a áreas que podem atender a partir dos locais de sua empresa.

Como cita Marvin, as políticas da plataforma de serviços locais do Google declaram:

“Os Serviços Locais se esforçam para conectar os consumidores aos provedores de serviços locais. Direcionar seus anúncios para áreas distantes do local de sua empresa e/ou que você não pode veicular de maneira razoável cria uma experiência negativa e potencialmente confusa para os consumidores.”

Por que SEJ se importa

Ao diminuir a ênfase na proximidade, o Google está dando aos seus algoritmos de veiculação de anúncios a flexibilidade para apresentar os fornecedores mais relevantes e capazes.

Isso permite que os resultados correspondam melhor à intenção do usuário e conecte os pesquisadores a empresas que podem atender de forma realista sua localização.


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Perguntas frequentes

O que as empresas devem fazer em resposta à mudança nos fatores de classificação dos anúncios de serviços locais?

Com as recentes mudanças na forma como o Google classifica os anúncios de serviços locais, as empresas devem atualizar as áreas de serviço listadas para seus anúncios para refletir as regiões onde podem fornecer serviços de forma realista. Você deseja combinar as áreas de serviço com o que está listado no perfil da sua empresa no Google.

As empresas também devem garantir que suas ofertas de serviços e informações de disponibilidade estejam atualizadas, pois esses são outros fatores-chave que afetarão a classificação e a exibição de seus anúncios de serviços locais em pesquisas locais relevantes.

Por que é importante que os profissionais de marketing entendam as mudanças na classificação dos anúncios de serviços locais?

Essas mudanças afetam a forma como as empresas se relacionam com clientes em potencial. O Google não prioriza mais a proximidade ao classificar anúncios de serviços locais. Em vez disso, concentra-se mais em outros fatores relevantes.

Compreender essa mudança permite que as empresas atualizem suas estratégias de anúncios de serviços locais. Ao otimizar de acordo com as novas prioridades do Google, as empresas podem exibir seus anúncios para o público certo.

Uma empresa ainda pode segmentar áreas distantes de sua localização com anúncios de serviços locais?

Não, o Google não permite que as empresas se concentrem em áreas que não possam atender de forma realista.

Isso evita que os clientes sejam encontrados com fornecedores que estão muito distantes para ajudá-los. As empresas só podem anunciar em áreas próximas à sua localização ou áreas de serviço.


Imagem em destaque: Mamun sheikh K/Shutterstock



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