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A Pesquisa Google adiciona suporte para dados estruturados de variantes de produtos


Variantes de calçados do Google

O Google anunciou esta manhã suporte para dados estruturados de variantes de produtos. Esses novos dados estruturados suportam três novas propriedades; hasVariant, variaBy e productGroupID para lidar com a maior parte da maneira como os sites de comércio eletrônico listam variantes de produtos. Isso funciona para a Pesquisa Google por meio de dados estruturados e “também complementará e aprimorará os feeds do Merchant Center, incluindo feeds automatizados”, acrescentou o Google.

Variantes do produto 2024 1

O Google disse: “Os sites de produtos variantes são mais complexos do que os sites de produto único e, conseqüentemente, os dados estruturados associados também são mais complexos. Uma complexidade adicional é que as variantes devem ser agrupadas em um produto “pai”. Para permitir esse agrupamento de variantes, o Google adicionou suporte para o tipo Schema.org ProductGroup e três novas propriedades, que incluem:

  • hasVariant (para aninhar variantes de produto em seu ProductGroup pai),
  • variaBy (para listar as propriedades de identificação de variante) e
  • productGroupID (o ID, também conhecido como “sku pai” do ProductGroup).

O Google também adicionou uma nova propriedade isVariantOf à documentação de dados estruturados do produto e esclareceu que o Google oferece suporte a variantes de produtos com URLs distintos.

Aqui estão algumas das diretrizes:

  • Cada variante deve ter um ID exclusivo na marcação de dados estruturados correspondente (por exemplo, usando as propriedades sku ou gtin).
  • Cada grupo de produtos deve ter um ID exclusivo em sua marcação de dados estruturados correspondente, especificado com a propriedade inProductGroupWithID nas propriedades variantes do Produto ou a propriedade productGroupID na propriedade ProductGroup.
  • Adicione dados estruturados do produto além das propriedades da variante do produto, seguindo a lista de propriedades obrigatórias para listagens de comerciantes (ou snippets de produtos).
  • Para sites de página única, deve haver apenas um URL canônico distinto para o ProductGroup geral ao qual todas as variantes pertencem. Normalmente, este é o URL base que leva a uma página sem uma variante pré-selecionada, por exemplo: https://www.example.com/winter_coat.
  • Para sites de várias páginas, isso não se aplica, pois não há um URL canônico único que represente a propriedade ProductGroup (já que as variantes são distribuídas em páginas igualmente importantes).
  • Para sites com várias páginas, cada página deve ter marcação completa e independente para as entidades definidas nessa página (ou seja, entidades fora da página não devem ser necessárias para compreender completamente a marcação na própria página).
  • O site deve ter a capacidade de pré-selecionar cada variante diretamente com um URL distinto (usando parâmetros de consulta de URL), por exemplo https://www.example.com/ Winter_coat/size=small&color=green. Isso permite que o Google rastreie e identifique cada variante. A pré-seleção de cada variante inclui mostrar a imagem, o preço e a disponibilidade corretos, além de permitir que o usuário adicione a variante ao carrinho.

O Google também oferece suporte a validações para snippets de produtos de variantes de produtos e relatórios de listagens de comerciantes no Search Console e no teste de pesquisa aprimorada. Aqui está uma captura de tela:

Variantes do produto 2024 2

Há muito mais detalhes técnicos sobre como implementar isso aqui.

John Mueller, do Google, escreveu no LinkedIn: “As variantes de produtos no comércio eletrônico são complicadas – o que você faz com camisetas em cores diferentes? O pessoal aqui do Google trabalhou duro para criar marcação de dados estruturados e suporte para isso. Demorou um pouco para entender as …. variações, mas confira a postagem do blog e a documentação para todos os detalhes. As alterações também estão ativas na ferramenta de teste de pesquisa aprimorada e nos relatórios do Search Console para esses tipos, então você poderá ver isso afeta os gráficos lá, se você já usa a marcação existente.”

Além disso, o Google esclareceu quando usar FreeReturn versus ReturnShippingFees como valor para returnFees para devoluções de produtos na documentação de dados estruturados do produto.

Discussão no fórum no LinkedIn.

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