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A ferramenta 'Promoted Closet' da Poshmark permite que os vendedores aumentem todas as suas listagens de uma vez


Poshmark, o site de comércio social que permite que as pessoas comprem e vendam itens novos e usados ​​umas para as outras, lançou um ferramenta de marketing paga na quinta-feira, dando aos vendedores a capacidade de promover toda a sua loja de uma só vez.

O novo recurso da Poshmark, chamado “Armário Promovido”, usa aprendizado de máquina para promover automaticamente listas de produtos individuais de todo o estoque de um vendedor, identificando os termos de pesquisa dos compradores e combinando-os com os itens promovidos.

O Promoted Closet funciona como modelos de “custo por clique” no Etsy, Amazon e Google Ads. Os vendedores podem definir um orçamento semanal que desejam pagar e só serão cobrados quando um comprador selecionar a listagem promovida. Existe a opção de definir o orçamento manualmente ou de obter uma recomendação da Poshmark, que analisa o tamanho do armário, o tipo de listagem e o valor das marcas apresentadas para determinar a demanda e a concorrência por esses itens.

Há também um painel analítico onde os vendedores podem ver o número de impressões, cliques, vendas, retorno do investimento em publicidade, custo por clique e taxa de cliques. A empresa expandiu recentemente a quantidade de dados históricos de 30 dias, para que os vendedores agora possam visualizar os dados de listagens vendidas de um ano.

Poshmark PromotedCloset
Créditos da imagem: Marca Posh

O novo recurso da Poshmark está em beta com dezenas de milhares de vendedores desde o início de 2023 e ajudou os testadores a ver um aumento de 43% nas vendas, de acordo com a empresa. A partir de hoje, está oficialmente disponível para todos os usuários nos EUA, tanto em computadores quanto em dispositivos móveis. Por tempo limitado, a Poshmark está oferecendo um teste gratuito de sete dias.

A Poshmark não informou quando o recurso será lançado no Canadá, que é o único outro mercado onde a plataforma está disponível. (Existia em outros mercados, mas a empresa encerrou seus negócios internacionais em outubro.)

Poshmark PC dashboard
Créditos da imagem: Marca Posh

Desde que foi adquirido pela Naver no ano passado, a Poshmark fez várias melhorias em seu mercado de revenda. Por exemplo, “Posh Shows”, um recurso para hospedar leilões ao vivo, e “Share Shows”, onde os usuários colaboram com outros vendedores para reunir seu público. Há também o “Posh Lens”, uma ferramenta de pesquisa visual com tecnologia de IA onde os compradores podem tirar uma foto de um item específico e encontrar listagens relevantes.

A Poshmark também tem outros serviços de marketing, como “Ações de listagem em massa”, onde os vendedores podem listar vários produtos à venda com um clique, e “Meus compradores”, uma ferramenta baseada em dados que permite aos vendedores fazer ofertas a vários compradores ao mesmo tempo.

“Há muito mais trabalho que estamos fazendo tanto no lado social quanto na comunidade, mas também na IA generativa”, disse o cofundador e CEO Manish Chandra ao TechCrunch. “Muitos anúncios nossos que você verá nos próximos seis a oito meses estarão vinculados a [generative AI.]”

Poshmark tem mais de 130 milhões de usuários nos EUA e Canadá. Os vendedores ganharam mais de US$ 7 bilhões na plataforma.

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