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A batalha de rap do Canva faz parte de um longo legado de constrangimento do Vale do Silício


Você pensou que a batalha de rap mais quente do verão seria entre Kendrick Lamar e Drake. Você estava errado. É entre o Canva e um CIO corporativo.

No evento Canva Create da semana passada, o Canva revelou suas novas ofertas empresariais. Mas pouca gente estaria falando sobre isso se não fosse por uma inesperada batalha de rap que aconteceu aos 45 minutos de apresentação.

Roger Coles, criador de conteúdo de design gráfico, sobe no palco, emoldurado por uma equipe de dançarinos. Enquanto um dançarino dá cambalhotas no palco, Coles avança para começar seu rap, que é uma recapitulação de tudo o que aprendemos na apresentação – mas espere! Um desafiante se aproxima!

“Espere, senhor!” diz uma mulher que sai da multidão, com o microfone na mão, parecendo um pouco mais profissional do que qualquer outra pessoa em seu terno azul-marinho. Ela interpreta uma CIO preocupada de uma grande empresa, que duvida que o Canva consiga levar adiante suas ofertas de segurança.

“Registros, SCIM, SSO? Você pode realmente me dizer que há muito controle?” ela canta, enquanto uma grande tela atrás dela anima cada palavra sua.

Coles responde: “Você pode até gerenciar licenciamento automatizado, conformidade, há privacidade”.

“Posso ver, mas é provável que você integre todos os nossos sistemas facilmente?”

“Na verdade, na verdade, podemos integrar todos eles, até mesmo o Slack, acredite!”

A esta altura, a CIO abandonou seu papel de mesquinha corporativa, sorrindo e dançando em sincronia com Coles. Logo, eles se juntam para o refrão: “Você abriu meus olhos/com o Canva Enterprise”.

É claro que as pessoas nas redes sociais imediatamente fizeram palhaçadas com o rap. Que performance de rap já usou termos como SSO e API?

“Esta é a coisa mais assustadora que já vi em toda a minha carreira”, disse Alex Cohen, fundador de uma startup, em um post X com quase 9 milhões de visualizações.

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Alguns compararam-no ao programa satírico da HBO “Silicon Valley” ou à música “L to the OG” de “Succession”.

Mas para o Canva, esse era o ponto principal. O software empresarial é inerentemente enfadonho, então por que não apimentá-lo?

“Decidimos ser nós mesmos, fazer algo diferente e não nos levar muito a sério”, escreveu o fundador e COO do Canva, Cliff Obrecht, no LinkedIn. “Aborrecedores que vão odiar.”

Um porta-voz do Canva disse ao TechCrunch que mais de 50 milhões de pessoas assistiram à batalha de rap em 48 horas, levando a um aumento de 2.500% no número de pessoas falando sobre o Canva Enterprise nas redes sociais.

Para o bem ou para o mal, devemos levar em conta o fato de que talvez as empresas de tecnologia continuem se encolhendo porque isso é eficaz.

“Uma batalha de rap sobre segurança corporativa pode não ser para todos, mas para o lançamento de um software empresarial, certamente fez todo mundo falar”, disse o porta-voz ao TechCrunch.

Talvez as pessoas tenham reagido tão fortemente contra o rap empresarial do Canva porque temos sido inundados com o medo corporativo ao longo dos anos.

Heather Morgan, que – junto com seu marido – se declarou culpada de lavar mais de US$ 4 bilhões em Bitcoin da bolsa Bitfinex, trabalhou como uma rapper chamada “Razzlekhan”. No ano passado, na semana Blockchain de Paris, o bilionário capitalista de risco Tim Draper cantou uma música sobre Bitcoin, na qual rimava “Satoshi Nakamoto” com “a token perfecto”. A irmã de Mark Zuckerberg, Randi Zuckerberg, estrelou um videoclipe sobre criptografia, que transforma a música do Twisted Sister “We're Not Gonna Take It” no meme criptográfico “We're All Gonna Make It”. A certa altura, ela declara: “Carpe your crypto diem”.

É incrível que essas pessoas optem por fazer isso publicamente, mas fazê-lo em particular é ainda mais estranho. Aprendemos muito sobre o Facebook com os vazamentos da denúncia de Frances Haugen, mas em meio aos documentos incriminatórios sobre a segurança das crianças, descobrimos algo contundente de uma maneira diferente: uma canção interna sobre benefícios corporativos. Se você nunca viu ninguém fazer rap sobre planejamento familiar e benefícios de fertilidade, agora você viu.

O vídeo de benefícios do Facebook é uma cápsula do tempo. A empresa ainda não se chamava Meta, e o vídeo transita do Zoom, para o presencial (todos usam máscara, exceto quem está cantando), para a realidade virtual.

“Agora vamos mover essa coisa e pular para o metaverso!” um artista canta, realmente extraindo a última nota do “verso”. Enquanto ele coloca seu fone de ouvido Quest 2, a câmera gira para mostrar um “Obrigado, trabalhadores essenciais!” assine em segundo plano. (E uma vez que saltam para o metaverso, é claro, os avatares não têm pernas.)

Esta é apenas uma história recente das performances musicais mais estranhas do mundo da tecnologia. Mas talvez esperássemos algo diferente do Canva porque não é uma empresa típica do Vale do Silício.

A estratégia do Vale do Silício tem sido priorizar o crescimento ao invés do lucro, mas como uma empresa nascida no ecossistema tecnológico australiano, o Canva tornou-se lucrativo antes de levantar capital de risco. E sim, contra-intuitivamente, isso é raro.

“Crescemos em Perth, na Austrália Ocidental, que é a cidade mais isolada do mundo”, disse Obrecht ao TechCrunch alguns anos atrás. “Não sabíamos o que era capital de risco.”

O Canva pode não saber o que era capital de risco quando foi fundado em 2012, mas foi assimilado pela bolha tecnológica o suficiente para abraçar a crise corporativa.



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