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A aventura enlouquecedora de rastrear visões gerais de IA no Google Search Console (GSC)


Visão geral do AI Rastreamento Gsc

O Google lançou oficialmente visões gerais de IA nas SERPs nos Estados Unidos em 14 de maio no I/O. Isso segue o lançamento da Search Generative Experience (SGE) do Google em maio de 2023. E com o lançamento recente nos EUA, o Google explicou que os dados gerais de IA estariam disponíveis no Google Search Console, mas esses dados não seriam divididos separadamente. Portanto, você não pode aplicar um filtro para ver apenas os dados de visão geral da IA ​​no Search Console. Isso é extremamente frustrante, mas corresponde ao que o Google está fazendo com os trechos em destaque.

Observe que o Google brincou com a ideia de fornecer um filtro de snippet em destaque no GSC em 2016. Lembro-me de ver isso aparecer em meus relatórios desde que fiz parte da versão beta e fiquei animado ao ver isso ser implementado. Infelizmente, ele nunca foi lançado… Dito isto, os trechos em destaque são um pouco mais fáceis de rastrear de várias maneiras. Primeiro, eles estão na posição número um e geralmente sem outras listagens misturadas. Em segundo lugar, as ferramentas de rastreamento de terceiros se tornaram muito boas no rastreamento de snippets em destaque. Por exemplo, Semrush tem um filtro de snippets em destaque para que você possa visualizar todos os snippets em destaque capturados por seus sistemas para um domínio específico. Agora, isso não fornece números reais de tráfego, dados de CTR, etc., mas você pode pelo menos entender quando seu site é classificado em um snippet em destaque.

Desafios para rastrear visões gerais de IA:

Existem vários desafios que os proprietários de sites enfrentam ao tentar rastrear visões gerais de IA. Abordarei quatro abaixo.

Primeiro, eles só são acionados nos Estados Unidos por enquanto. Isso se expandirá com o tempo, mas, por enquanto, são apenas os EUA.

Em segundo lugar, eles são acionados apenas para usuários logados. Portanto, eles não aparecem durante a pesquisa anônima.

Terceiro, eles são dinâmicos. Muitas vezes consigo ver diferenças ao pesquisar contas com SGE ativo em laboratórios em comparação com outras contas sem SGE ativo. Ambos os tipos de contas podem acionar visões gerais de IA, mas existem diferenças entre os dois. Em outras palavras, a conta com o experimento de laboratório para SGE ativo pode mostrar variações nas visões gerais de IA ou mostrar uma visão geral quando usuários típicos dos EUA não veem as visões gerais. Eu vi isso na sexta-feira várias vezes, na verdade.

Quarto, o Google está refinando fortemente a forma como as visões gerais de IA funcionam, refinando quando as visões gerais de IA são acionadas, as fontes citadas nos cartões de link e muito mais. Vimos isso recentemente com toda a loucura médica e de saúde que estava sendo relatada na web. Com a atualização do Ray (em homenagem à única Lily Ray), agora os sites médicos e de saúde mais confiáveis ​​​​geralmente aparecem em cartões de link para muitas consultas YMYL relacionadas à saúde. Esse não era o caso antes da atualização…

Por exemplo, aqui está um tweet meu onde abordo a classificação de domínios estacionados sem favicons antes da atualização do Ray para a consulta YMYL, “como perder peso rapidamente”:

Após a atualização, aqui estão os cartões de link:

Classificação de sites confiáveis ​​em cartões de links em visões gerais de IA após a atualização do Ray

Ziptie + GSC: Rastreando visões gerais de IA nas SERPs

Tenho usado o Ziptie para rastrear visões gerais de IA para consultas em vários sites. Tem sido muito útil para entender quando uma visão geral de IA aciona uma consulta, quais sites são citados em cartões de links, rastrear essas alterações ao longo do tempo e muito mais. Ele também fornece classificações nos links 10 azuis dos sites que você está rastreando. Isso me ajudou a pesquisar exemplos específicos onde eu deveria ser capaz de rastrear visões gerais de IA no GSC. Por exemplo, consultas em que um site tem classificação inferior na página um, mas classificação na visão geral da IA ​​(parte superior da página um). Enfatizei o “deveria” anteriormente porque realmente não consigo acompanhar bem as visões gerais da IA. É incrivelmente frustrante e esse é o ponto central deste post.

Aqui está um exemplo rápido. Para uma das consultas que estou rastreando, a página tem uma classificação inferior na página um nos links 10 azuis, mas tem uma classificação elevada na visão geral da IA. Ziptie ocupa a 7ª posição no ranking do site nas SERPs e o GSC mostra uma posição média de cerca de 9º lugar. Estou filtrando apenas os dados dos Estados Unidos, já que as visões gerais de IA só foram implementadas nos EUA.

Observe que a classificação no GSC para cartões de link em uma visão geral de IA deveria ser tecnicamente a número 1, uma vez que faz parte do bloco de visão geral de IA que ocupa o primeiro lugar no SERP. Portanto, devo conseguir uma classificação mais elevada nos Estados Unidos assim que as visões gerais da IA ​​forem implementadas. Mas quando se aprofunda na consulta no GSC (e especialmente desde 14/05), fica confuso. Você não pode ver uma diferença distinta aí. Ele subiu um pouco recentemente em termos de posição, mas ainda não está extremamente claro. Além disso, a CTR não mudou em nada e os cliques estão bastante estáveis. E, ei, talvez o Google goste do fato de eu não conseguir ver a diferença na CTR e no tráfego quando o site é classificado na visão geral da IA.

Rastreamento Ziptie para uma consulta

Visão geral do Ai, consulta de rastreamento em uma posição dos EUA

Visão geral do Ai Consulta de rastreamento A Us Ctr

Visão geral do AI, rastreamento de consultas e cliques

Aqui está outro exemplo em que o site ocupa o 5º lugar nos resultados de pesquisa padrão, mas tem uma boa classificação na visão geral da IA. Primeiro, a posição caiu recentemente. O que?? E então a CTR e os cliques ficam estáveis. Novamente, não consigo ver diferença ao analisar essa consulta nos Estados Unidos.

Rastreamento Ziptie para uma consulta nas visões gerais de IA e nos 10 links azuis

Visão geral do Ai Consulta de rastreamento B Us Pos

Visão geral do Ai Consulta de rastreamento B Us Ctr

Visão geral do Ai Consulta de rastreamento B Cliques nos EUA

Sim, isso é incrivelmente frustrante. Também é importante notar que mesmo Elizabeth Tucker do Google não tem acesso a um filtro ou relatório específico de visão geral de IA no GSC. Barry Schwartz entrevistou Elizabeth Tucker na SMX Advanced na semana passada e ela explicou isso durante a conversa. Isso é algo importante, dada sua função no Google, e não é um bom presságio para os proprietários de sites que recebem um filtro de visão geral de IA no GSC.

Seguindo em frente: Google, FORNEÇA-NOS DADOS DE VISÃO GERAL DA IA!

As visões gerais da IA ​​provavelmente vieram para ficar. O Google leva a sério o fornecimento dessas visões gerais de IA e explicou recentemente que eles deveriam continuar correndo riscos com novos recursos, desde que rastreiem e corrijam cuidadosamente os erros. Tudo bem, mas os proprietários de sites realmente precisam entender o impacto da classificação nas visões gerais de IA. Por exemplo, eles estão gerando uma taxa de cliques mais alta, mais tráfego, etc.? Caramba, eles estão direcionando o tráfego? Essas são questões importantes que os proprietários de sites desejam saber à medida que as visões gerais de IA continuam a ser implementadas.

Além disso, com base nos dados, alguns proprietários de sites podem até querer remover seu conteúdo das visões gerais da IA. Não estou dizendo para fazer isso, mas nem todas as situações são iguais. Pode haver algumas situações em que os proprietários de sites queiram remover seu conteúdo ou links das visões gerais de IA. Você pode ler minha postagem sobre como remover conteúdo das visões gerais de IA se estiver interessado em fazer isso.

Portanto, seria incrível se o Google fornecesse um filtro no GSC para visualizar os dados de visão geral da IA ​​ou se fornecesse relatórios separados, como fazem para o Discover e o Google News. O Google disse que leva a sério o apoio aos editores e a manutenção de um ecossistema web forte. Bem, parte do apoio aos editores é fornecer dados com base na classificação de seu conteúdo na Pesquisa. Se o Google leva a sério as visões gerais de IA, deixe os proprietários de sites levarem a sério o rastreamento dessas visões gerais. No momento, esse rastreamento está severamente limitado…

Um filtro simples como este seria incrível:

Maquete do filtro de visão geral de IA no GSC

Ou até mesmo relatórios separados como Discover ou Google News:

Modelo de relatório de visão geral de IA no GSC

Postarei mais sobre o rastreamento de visões gerais de IA conforme a situação evolui. Mas, por enquanto, continuarei o processo enlouquecedor de tentar trazer à tona os dados de visão geral da IA ​​no Search Console. E se você não tiver notícias minhas em alguns dias, envie ajuda. 🙂



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