Posts Recentes:

Criação de artigos exclusivos a partir de feeds RSS importados usando IA

Você sabia que o shortcode é perfeito...

Por que o EQ é importante no trabalho (e no SEO)

A inteligência emocional (EQ) é importante em nosso...

As visões gerais de IA do Google se tornam virais e atraem o escrutínio da mídia convencional

A implementação pelo Google de visões gerais geradas...

A atualização do Google na Flórida oferece insights 20 anos depois


A atualização da Flórida, que aconteceu há vinte anos neste mês, abalou completamente os resultados da pesquisa e mudou o que significava fazer SEO. As lições aprendidas em 2004 são fundamentais para compreender e sobreviver às atualizações do Google hoje.

Antes da atualização conhecida como Flórida, o Google fazia atualizações mensais de índice que, por alguns dias, faziam as páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) mudarem à medida que as classificações eram atualizadas.

Essas atualizações mensais foram empolgantes porque todas as novas páginas criadas desde a última atualização podem agora começar a ser classificadas.

Essas atualizações mensais, em que os sites nas SERPs subiam e desciam de posição por alguns dias, ficaram conhecidas como Google Dance.

Até as atualizações da Flórida, as atualizações mensais do Google eram divertidas porque era a hora de ver o que funcionava e o que não funcionava.

O Florida Update afugentou aqueles dias felizes.

O que aconteceu foi que o Update Florida não foi uma atualização mensal, foi uma mudança de algoritmo.

Acho que para mim a grande lição que aprendi é que os algoritmos do Google não permanecem os mesmos.

Os SEOs tendem a fazer SEO da mesma maneira, ano após ano. Algumas das coisas que eles fazem, como comprar domínios expirados, são o tipo de coisa que fizemos em 2004.

Mas para os SEOs da minha geração, o Update Florida tornou importante a leitura de patentes e artigos de pesquisa para acompanhar o que os motores de busca estavam fazendo.

Eu não ficaria surpreso se Bill Slawski começasse a ler patentes por causa dessas mudanças. Sua primeira postagem no blog foi em junho de 2005, pouco mais de um ano após o Update Florida.

E o mais importante, pelo menos para mim, cimentou a ideia de que somos todos nômades, passando de uma realidade para outra, guardando as ideias de SEO do ano passado e passando para as novas SERPs.

Minha vida menos na Flórida era estar sempre pronto para esquecer o que você sabe sobre SEO em resposta às últimas mudanças nas pesquisas.

O que foi a atualização Flórida?

Todos experimentaram o Update Florida de maneira diferente. Aqui está o que outras pessoas que estavam lá se lembram.

Brett Tabke

Perfil do linkedIn

Brett Tabke é o fundador e CEO da conferência de marketing de busca Pubcon e do influente fórum WebmasterWorld.

Na minha opinião, a influência de Brett na comunidade do marketing de busca não pode ser exagerada.

Perguntei a Brett o que ele achava do Update Florida:

Brett compartilhou:

“As métricas de link tinham que fazer parte da equação. Foi tão direcionado para ser apenas sobre links.

Toda a turma do PPC (Pills Porn, Casino) foi dizimada com a atualização da Flórida.

Para mim ficou claro que eles foram atrás desses tipos de Afiliados (ouso dizer, programas de afiliados específicos).

Sinceramente, acho que eles analisaram uma lista de programas afiliados e começaram a pesquisar com atenção em grandes sites específicos.

Você diria que o Update Florida mudou o SEO?

“Sim, isso realmente mudou o SEO.

As pessoas foram muito cautelosas ao compartilhar informações no futuro.

Você poderia dizer que o fluxo de informações nos fóruns caiu drasticamente depois da Flórida.

Estávamos enviando algo em torno de 7 mil mensagens por dia no WebmasterWorld e isso caiu pela metade após a Flórida.

Todos perceberam que o Google não teve problemas em dar uma cotovelada.

Há um velho ditado que diz que só se sabe quem está nadando nu quando a maré baixa.

Encontramos muitos mergulhadores magros após a atualização da Flórida.”

Perguntei a Brett qual ele achava que era a principal conclusão sobre a atualização da Flórida:

“Como webmasters, proprietários de sites ou administradores de sistemas, temos que fazer o que achamos certo em nosso site.

A atualização da Flórida fez com que todos soubessem que não se tratava de uma colaboração entre sites e motores de busca, esta rua corria em um sentido e era o caminho deles ou a rodovia.

Jeannie Hill, fundadora da Hill Web Creations

Eu não conhecia Jeannie na época do Update Florida, pelo menos não de nome. A maioria de nós se conhecia pelos apelidos do fórum.

Mas Jeannie é uma daquelas pessoas na comunidade do marketing de busca que tem um profundo conhecimento de SEO e continua a evoluir junto com o Google.

Isto é o que Jeannie se lembra daquela atualização:

“Embora a confusão geral e várias teorias ainda sejam discutidas, a teoria inicial predominante era uma sensação geral de que isso afetava os perfis de links.

No entanto, foi muito mais do que apenas um rebaixamento de links impróprios.

O Google manteve o que era a Flórida a portas fechadas, mas, na minha opinião, parece ter evoluído para um estudo estatístico. Acho que mudou o mundo do link building permanentemente.”

Jim Boykin, ninjas do marketing na Internet

Perfil do linkedIn

Jim Boykin é há muito tempo um mestre em ampliar estratégias de marketing de busca para ajudar os clientes a terem uma boa classificação.

Sempre admirei sua capacidade de criar estratégias e escalá-las.

Perguntei a Jim o que ele achava da Flórida e ele disse que a Flórida era falha e não foi um lançamento tranquilo. Eu tenho que concordar.

Muitos sites perderam classificações e só retornaram alguns meses depois, depois que o Google desativou algumas alterações no algoritmo.

Jim compartilhou:

“Acho que a Flórida estava ‘quebrando’ o Google.

Não acho que tenha melhorado nada… Acho que a atualização de acompanhamento (Brandy) ‘corrigiu’ a maioria dos bugs em tudo o que a Flórida fez para quebrar o Google.

Não me lembro das estatísticas exatas, mas a Flórida fez algo como substituir 90% dos 100 principais resultados de pesquisa e, dos 10% que manteve, estamos espalhados entre os 100 primeiros.

Havia sites com PageRank 8 ou superior que não foram afetados, mas para a grande maioria dos 100 principais sites, eles foram afetados principalmente.

Eu diria que o ponto de viragem para os SEOs foi simplesmente que todos nós aprendemos que o Google pode acabar com todo o seu tráfego gratuito a qualquer momento.

Pelo que me lembro, a Flórida não fez nada de bom nas classificações.

O que quer que eles estivessem tentando melhorar, o Google fez mais mal do que bem, mas acho que muito disso foi revertido mais tarde.”

Perguntei a Jim quais lições poderiam ser aprendidas com essa atualização:

Ele respondeu:

“A maior lição seria que o Google pode retirar seu tráfego orgânico a qualquer momento.

Não há garantia de nada quando se trata de tráfego orgânico gratuito.

Eu sei que alguns podem querer que eu diga que o Google melhorou seu algoritmo com a Flórida e, portanto, como SEO, tínhamos que ‘melhorar’, mas há 20 anos ainda era o Velho Oeste e coisas como ‘pensar na experiência do usuário’ ou ‘conteúdo útil’ só importaram anos depois.”

Jeff Coyle

Perfil do linkedIn

Jeff Coyle, cofundador da MarketMuse, é outro mestre em SEO. Sua experiência variou de afiliado ao gerenciamento de SEO para um grande site corporativo B2B e gerenciamento de PPC, além de codificação e programação.

Jeff compartilhou o que ele lembra:

“Quando eu estava na conferência Search Engine Strategies (SES), e eles estavam falando sobre a Flórida, e o Google tinha pessoas lá que sabiam do que estavam falando, eu estava tentando descobrir como construir um mecanismo de busca vertical entendendo o Googlebot .

A ideia de que atualizações importantes eram ‘uma coisa’ sobre a qual o Google falaria e que se tornariam uma ‘atualização de tópico’ no WebmasterWorld e uma experiência diária de aproximadamente 10 anos da minha vida não era algo que eu esperava.

O Florida Update foi a primeira vez que pensei ter “descoberto” elementos da estratégia do Google.

Eu mal podia esperar para chegar ao Pubcon em Orlando para ver se mais alguém estava falando a mesma coisa depois que a poeira baixou.

Como funcionário interno que opera uma rede com mais de 100 sites, não fui criticado.

Ainda assim, vi o peso da atualização por meio dos relatórios de desempenho dos meus clientes (tecnologia B2B, de médio a grande porte) e em dezenas de reuniões onde eles procuravam conselhos.

Provavelmente foi a primeira vez que falei sobre qualidade de conteúdo relacionada à pesquisa.”

Jim Hedger

Perfil do linkedIn

Jim é outro mestre de SEO que concordou em compartilhar o que lembrava. Seu podcast, chamado Webcology, deveria estar na lista de todos para se manterem atualizados com SEO.

Jim compartilhou:

“Você já teve um dia em que o simples de repente se tornou complicado? Você já experimentou um dia em que a maneira como você entendia algo mudou tão fundamentalmente que você ficou observando algo completamente novo?

Foi assim que foi a manhã de novembro de 2003, porque foi nesse dia que o Google revelou sua verdadeira natureza, o dia em que o Google quebrou um monte de nós, deixando os feridos na beira da rodovia com um conjunto detalhado de instruções sobre como reconstruir .

Para ser mais claro, a atualização da Flórida foi o dia em que descobrimos a verdadeira profundidade e o grande poder do algoritmo pesado de links do Google.

Foi o dia em que a maioria dos sites de nossos clientes foi atacada. Seriamente.

Para piorar, a atualização aconteceu em um fim de semana. Você pode imaginar o inferno que foi segunda-feira, 17 de novembro.

O StepForth Search Marketing estava crescendo rapidamente. Sob a tutela do pioneiro SEO Ross Dunn, eu e vários outros SEOs agora conhecidos, estávamos lançando páginas aumentadas de SEO para mais de 50 clientes.

O Google havia se tornado o mecanismo de busca mais importante há cerca de um ano e estava iniciando sua corrida rumo ao domínio quase completo que tem desfrutado desde então.

As práticas e técnicas de SEO eram muito diferentes no início.

Antes do Google se tornar o mecanismo de busca mais importante, Yahoo!, AltaVista, Infoseek, Lycos e Ask Jeeves ainda eram grandes players de busca.

Uma de nossas técnicas nos levou a desenvolver páginas de destino exclusivas, construídas de acordo com o que achamos que cada mecanismo específico gostava. A maioria dos mecanismos estava analisando associações de palavras-chave com sucesso, muitas vezes tão simples quanto afetar o número de vezes que certas palavras eram mencionadas na página, em títulos, metadados ou corpo de texto para cada página de destino específica do mecanismo.

O grande diferencial do Google sempre foi a análise de links de alta qualidade.

Naturalmente, os SEOs sabiam disso desde o início. Nossa regra básica era que o link deveria ser relevante para o tópico do site para o qual foi direcionado, mas em uma web muito menor, onde a criação de um link levava cerca de cinco minutos de esforço, a relevância era diferente.

O Google não entendia o contexto de um link, apenas sabia que o link existia e que era um voto de confiança. Pelo menos, até onde me lembro, foi isso que pensávamos que o Google pensava.

Até a Flórida. A Flórida foi quando o Google cresceu.

Sabíamos pelos fóruns IHelpYou, WebmasterWorld e Cre8asite que os danos seriam graves.

Mas só no dia seguinte, na segunda-feira em que voltamos ao trabalho depois de um fim de semana meio frenético, é que a verdadeira carnificina foi compreendida.

Tudo estava de cabeça para baixo. Os clientes que tiveram uma boa classificação durante meses não estavam mais no Top10 ou mesmo no Top20 e a maioria deles literalmente percebeu a mudança instantaneamente.

Seus telefones pararam de tocar e os pedidos pararam de chegar.

Cerca de metade da nossa lista de clientes perdeu efetivamente a visibilidade, sendo empurrada tão para baixo nos resultados de pesquisa que se tornou praticamente inexistente.

Os telefones de nossos clientes pararam de tocar, mas nossos telefones não paravam.

Pelas minhas anotações daquela época (tenho todos os cadernos de papel), foi a primeira vez que levantei a hipótese de que a autoridade (na época eu a chamava de ‘poder’) estava relacionada ao tópico de pesquisa e que o Google tinha os meios e o objetivo para avaliar a autoridade. e vincular avaliações com matemática avançada (para a época) – e isso seria uma grande parte do futuro da pesquisa.

Aquele Pubcon acabou sendo um dos eventos mais importantes da minha carreira, onde conheci pessoas que se tornaram parceiros de negócios, conselheiros e amigos de longa data.

O caos em torno da Flórida teve um pouco a ver com isso, o que foi bom.”

Perguntei a Jim qual era a grande lição para ele:

“O Google foi relativamente claro sobre o que acabara de acontecer.

Lembro-me de que o Google publicou um longo ensaio explicando como o mundo do SEO chamou de atualização da Flórida.

Nele, o Google descreveu como mantinha dossiês enormes e crescentes sobre cada URL que já existiu em seu banco de dados. Nesses dossiês, o Google coletou o máximo de informações possível sobre o site, incluindo os perfis de links de cada site.

O Google usou todas essas informações para basicamente comparar cada URL com todos os outros em sua versão mais recente da web.

Embora melhor compreendido hoje, em 2003 o conceito de comparar toda a web consigo mesma era completa e totalmente alucinante.

A Flórida foi o reconhecimento da verdadeira escala dos algoritmos do Google.”

A atualização Florida 2004 traz muitas lições para hoje

Muitas das atualizações recentes mostram que o Google ainda tem o poder de abalar as SERPs e forçar a indústria do marketing de busca a avaliar como eles fazem o que fazem.

Está claro que a atualização da Flórida foi fundamental para a criação de um novo tipo de SEO que está pronto para mudar de direção e responder às mudanças no Google. Mais do que isso, a Flórida mostrou como é importante manter-se atualizado com a tecnologia de recuperação de informações e não considerar as classificações elevadas garantidas.

Últimas

Criação de artigos exclusivos a partir de feeds RSS importados usando IA

Você sabia que o shortcode é perfeito...

Por que o EQ é importante no trabalho (e no SEO)

A inteligência emocional (EQ) é importante em nosso...

As visões gerais de IA do Google se tornam virais e atraem o escrutínio da mídia convencional

A implementação pelo Google de visões gerais geradas...

Mulheres na IA: Arati Prabhakar acha que é crucial acertar a IA

Para dar às mulheres acadêmicas e outras pessoas...

Assine

spot_img

Veja Também

Criação de artigos exclusivos a partir de feeds RSS importados usando IA

Você sabia que o shortcode é perfeito...

Por que o EQ é importante no trabalho (e no SEO)

A inteligência emocional (EQ) é importante em nosso...

As visões gerais de IA do Google se tornam virais e atraem o escrutínio da mídia convencional

A implementação pelo Google de visões gerais geradas...

Mulheres na IA: Arati Prabhakar acha que é crucial acertar a IA

Para dar às mulheres acadêmicas e outras pessoas...
spot_img

Criação de artigos exclusivos a partir de feeds RSS importados usando IA

Você sabia que o shortcode é perfeito para criar artigos exclusivos com plug-ins CyberSEO Pro e RSS Retriever baseados em conteúdo importado?...

Por que o EQ é importante no trabalho (e no SEO)

A inteligência emocional (EQ) é importante em nosso trabalho e em nossa vida pessoal. Ajuda-nos a gerir e resolver conflitos e a...

As visões gerais de IA do Google se tornam virais e atraem o escrutínio da mídia convencional

A implementação pelo Google de visões gerais geradas por IA nos resultados de pesquisa nos EUA está tomando um rumo desastroso, com os...